《朗读者》火了 高而不冷的文化节目清新突围
记者耿愿
大概让很多人感到意外，在2017年伊始强势突围的，竟是文化类综艺。《中国诗词大会2》的热度还未散去，董卿以制作人、主持人双重身份推出的《朗读者》又于上周六、周日在央视一套、央视三套两个频道的黄金时段联合播出。占据天时、地利、人和，《朗读者》一开播便圈粉无数，豆瓣评分高达9.2分，超过了“诗词大会”和《见字如面》。
曾经高冷范儿、受众面较窄的文化类节目，如今在荧屏、网络都掀起巨浪，大家不禁要问，它的春天到了吗？虽然董卿说还称不上，因为文化类节目太难做，但当娱乐综艺已成红海，随着价值观念和生活方式的升级，文化类综艺的确迎来了“清新突围”的绝佳时机。
同为朗读类节目，《朗读者》与《见字如面》基调相似，氛围相对安静、节奏舒缓，并在朗读过程中尽可能省略了舞美设计。但与后者不同的是，《朗读者》的朗读只是载体，核心还是每位朗读的人。前期大量的采访和人物鲜活的故事，更容易让后面朗读的文字，抵达观众的情感深处。相比而言，只有“拆信人”解读的《见字如面》，更考验读信人的台词功底和感情积累，如果文化储备不够，念起信来自然代入感也不那么强；而《朗读者》里的嘉宾有明星有素人，并不是每个人都台词过硬，更多的是一种真情流露，当然这也被一些观众诟病，说这是“朗诵版《艺术人生》”。
在读本范围上，《朗读者》也并不局限于书信、文章、诗歌等传统文学形式。首期节目中，六组嘉宾就为观众带来了散文、致辞、诗、歌词、小说、剧本等不同文学形式的表达，既有贾平凹《写给母亲》这类表达集体记忆和大众情感的作品，也有如柳传志在自己儿子婚礼上的个人致辞。这些不同的文学表达形式展示于同一舞台，却并不觉得突兀，在特别经历的加持下，与其说观众是被这些文字所打动，不如说是为朗读者背后的故事而感动。正如节目组的预期，他们希望把《朗读者》打造成一档“高而不冷”文化节目，“高”是来自文学品质，而“不冷”靠的则是情怀，用真挚的情感让文化更加平易近人。也有观众评价，“用文字抵达情感，《朗读者》的感人之处，在于激发了内敛国人的表达欲”。
文化类节目，对主持人的要求也颇高。与节目相辅相成的董卿被网友奉为“知性女神”，赞她“若有诗书藏在心，岁月从不败美人”。可《见字如面》的主持人就没有这么好运了，不像董卿那样文绉绉地与嘉宾打嘴仗，存在感不强，还总成为网友们的吐槽对象。
其实早在主持“青歌赛”时，董卿扎实的知识储备和专业素养就曾引起过关注。前不久，《中国诗词大会》第二季，更让她的文化功底展现无遗，古今中外的诗词几乎信手拈来，和嘉宾、选手无缝对接，有时还闪现点睛之语。节目的好评，加上春晚的热潮，董卿成了开年来最热的明星，广大观众也重新认识了这位连续主持了13年春晚的央视一姐。
而《朗读者》里她首次以制片人身份出现，占据了天时、地利、人和，观众和市场自然对其寄予了极高的期待。她也的确是最适合的人选。毕业于上海戏剧学院电视编导系的她，从小在新闻行业出身的父亲的督促下，熟读诗词歌赋，浸润在文学的海洋。这不仅是董卿知性魅力的来源，更让她对文学有了深入骨髓的热爱。
董卿说做这个节目前，经常把自己关在家里朗读，甚至泪流满面。朗读不仅是看到了精美的文字，也释放了个人的情感。从业22年，她终于有机会把内心积累多年的表达欲和分享欲全然释放。只不过把控全场和表现自己，这两者之间的度也挺难把握，尽管董卿在采访中明确表示“到位不是越位”，但仍有观众觉得在这档类似个人秀的节目里主持人有些喧宾夺主，不像在“诗词大会”里那般点睛。
《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等现象级节目曾携手开启了综艺大片时代，让姹紫嫣红的泛娱乐类真人秀逐渐步入观众的休闲生活，奉献了无数欢乐。然而，在过去的2016年，各省级卫视共计超过400档节目上线，数量多达2015年的两倍，却并未出现一档全新的现象级。大制作、强阵容、好平台都难诞爆款之时，越来越多的业内人士认为：单纯的泛娱乐形态，很难对观众产生新鲜而强烈的刺激。
恰逢其时，多档文化类节目广受好评，无疑都在佐证观众对于节目本身，开始有了更多一些的精神追求。事实上，几乎所有优秀的作品，都是对当下社会现状以及情绪的投射。文化类节目的回暖，也呼应着人们价值观念以及生活方式的升级。当观众的眼睛被娱乐填满之时，自然会产生新的需求，渴望更高阶的知识、审美和情感，来缓解信息碎片化时代的“文化焦虑”。优质的文化节目也就适时而生。其实从观众对这三档文化类节目的评分就能看出，9分以上或是虚高，这更多代表的是一种期待。
不过董卿也说了，这一小高潮的到来，并不能乐观地视为文化类节目就迎来了春天。相较于娱乐类节目，文化类节目确实有一定的准入门槛，需要更精心的设计，也需要观众多一些耐心，多一点思考。但这起码是个风向标，从《诗词大会》的易代入性，到《朗读者》的朴实亲民，即便还不够完美，这些“高而不冷”的文化类节目正在进行着有益的摸索尝试，在赢得市场与虏获观众间找到平衡。
被网友赞为“知性女神”的董卿
