复盘Q3综艺江湖：招商、政策、内容创新，前所未有的压力感！
传媒内参导读：今年的三季度让整个行业感受到了前所未有的压力感，招商、政策、内容创新，一次又一次地搅动着大家原本就高度紧绷的神经。目前虽不至于进入综艺寒冬这般严重，但整个行业前进的节奏明显放缓，却也是不争的事实。
来源：指尖综艺榜
作者：风其然
今年的综艺节目貌似不太好做，甚至是略显艰难，想必整个行业都有同感。
毫无疑问，在全年综艺编排上，由于横跨整个暑期黄金时间段，使得Q3一直处于备受重视的关键地位，很多大体量、热门综艺IP一般都会选择安排在此上档，大有一种得三季度者得天下之感。
然而，今年的三季度让整个行业感受到了前所未有的压力感，招商、政策、内容创新，一次又一次地搅动着大家原本就高度紧绷的神经。目前虽不至于进入综艺寒冬这般严重，但整个行业前进的节奏明显放缓，却也是不争的事实。
接下来，笔者将尝试着对今年第三季度的综艺节目进行一次彻底的复盘，以期对整个行业有些许助益，当然也希望即将进入Q4赛道的各个综艺节目，也能够顺利起航。
——卫视类——
略显疲态的综N代综艺
依旧是一线卫视的中坚力量
不难发现，一线卫视依旧是绝对的主力军。从数量上来看，优势更为明显，虽然不少综N代节目略显疲态之势，备受吐槽和争议，但不可否认的是，综N代依然是一线卫视的中坚力量，影响力不容小觑。
湖南卫视三季度最具话题性的无疑是《中餐厅》，这档节目和韩国综艺《尹餐厅》有着说不出道不明的微妙关系。虽然在一片争议中开播，但随后渐入佳境也是事实，其慢综艺的调性也逐渐清晰，并且不断被放大和凸显。
浙江卫视的王牌音乐选秀节目《中国新歌声2》，由于引入了“魔鬼六次方循环大逃杀”的全新赛制，让整个节目呈现出不一样的节奏效果，竞争之激烈，还算引人入胜，足见灿星在音乐节目上的深厚功力。
东方卫视《极限挑战3》在一片欢呼声中高调回归，无论收视还是口碑，依旧让同行羡慕不已。虽然也有不少网友吐槽节目品质下滑，但整体还算尚可，外加最近停播事件，节目何时复播也成为大家极为关心的话题。
江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜2》回归后，仍旧以竞猜为核心，节目水准整体在线，外加目前没有同类竞品节目，这样良好的播出环境也确实难得，不过节目后续走势如何，还有待观望。
北京卫视则执着于“跨界系列”的打造，三季度继续深耕喜剧综艺《跨界喜剧王2》，必须承认的是，BTV的跨界品牌辨识度已然越来越高了。
二三线卫视寻求差异化突围
对于招商能力有限的二、三线卫视来说，明星户外真人秀的成本过高，且短时间内收效不一定明显，基本上还是不太敢尝试高成本的户外真人秀，当然像深圳卫视《极速前进》和安徽卫视《我们的征途》这两档节目除外。
因此，大部分的二三线卫视，还是偏向选择以素人为主或者星素结合的棚内节目，主打情怀牌，当然也相对容易操作一些。
比如说，四川卫视《围炉音乐会3》和《诗歌之王2》，虽然体量不大，但却形成了自身独特的气场和风格，给人留下了一定的记忆点。至于黑龙江卫视的《见字如面》第二季高调回归，内容优质，感人满满，果然不负“综艺清流”之美誉。
制播分离，台网互动或成新常态
这两年，视频网站和电视台之间的合作关系正在发生着一些显著的变化。不少高投入、大制作的网综已经开始逐步反向输入电视台。比如说，腾讯视频《我们15个》精华版反输给东方卫视，爱奇艺《爱上超模》反输到湖北卫视，优土《侣行》反输给旅游卫视，乐视《十周嫁出去》反输到安徽卫视。
而今年三季度，江苏卫视新上档的两个节目《了不起的孩子2》和《穿越吧厨房2》，第一季都是较为纯正的网综，由于之前积累了不错的流量和口碑，第二季开始反向输给卫视。可见，优质内容对各个平台还是有着很大的吸引力的。
视频网站把内容输送给电视台，其实是扩展了其内容分发的渠道，增加了收回成本的可能性，毕竟现在的网综一多半都是在赔钱赚吆喝，商业模式有待真正的突破，而真正的台网互动或许可以从根本上解决这一问题。
泛科教类节目呈霸屏之势
今年上档的文化类和科技类节目，早已是霸屏的状态，每个卫视至少都有一档这类节目，甚至是每一季度都会有新的同类型节目来接档，绝对算的上是今年大热的综艺品类。
当然，笔者更愿意把这两类节目统归为“泛科教类”节目，简而言之，就是以科学、文化的内容为支撑，主要传达一种“有意思又有意义”的节目内核。
纵观第三季度的“泛科教类”节目，主要以央视为代表，《加油向未来2》、《机智过人》、《未来架构师》三档节目，尤其是酷炫的舞美呈现，整体给人一种“未来已来”的科技感，让节目效果显得高级了不少。
其实，从这些节目中也可以学到不少科学类知识，从这个方面来说，相较于那些泛娱乐化的节目而言，这类稍显高冷的科技节目，确实也有其存在的必要性。
一线卫视在“泛科教类节目”布局上，也是拿出了不少的“诚意”，其中湖南卫视周日叠播的《我是未来》和《儿行千里》，周间则安排的是老牌节目《汉语桥》；浙江卫视周间的是《汉字风云会》，周日档的《向上吧诗词》；东方卫视周六档的“中华系列”之《喝彩中华》；江苏卫视周六档的《阅读·阅美》；北京卫视周五档的《中国故事大会》等。
如果单从节目质感和品相来说，一线卫视上档的这些“泛科教类”节目，整体尚佳，主要是由于同类节目扎堆播出，外加节目形式延展有限，多以诵读和益智答题等方式呈现，观众难免产生审美疲劳，其实此类节目的形式可以很丰富多变，不只限于这两种单一的类型表达。
——网综类——
视频网站加大自制综艺力度，
编排策略各有侧重
很显然，几大视频网站在三季度陆续上线了不少新的自制综艺，而且每个视频网站至少都会有一档相对体量较大的代表性节目。
比如说，腾讯视频的《明日之子》和《脱口秀大会》，爱奇艺的《中国有嘻哈》，优酷的《火星情报局3》，以及芒果TV的《爸爸去哪儿5》和《明星大侦探3》。
从数量上来看，腾讯视频自制综艺确实占据了一定的优势地位，其中棚内和户外节目，平分秋色，几乎各占一半。至于节目类型，涵盖面较广，其中不乏语言类、喜剧类、美食类、游戏类、选秀类、亲子类等等。另外，采取“一通到底、遍地撒网”的编排策略，把周一到周日进行打通，所有节目都编排其中，形成联动之势，但有声量的节目相对不多。
爱奇艺在三季度上线的网综，大多是以棚内语言类节目为主，虽然部分节目声量较小，但从节目品类定位来说，还算清晰明确。
至于优酷，其在自制综艺这一块，也不断地尝试新的节目品类，整体上趋于稳定状态。
芒果TV在整体数量上并不占优势，不过节目品质和口碑还算不错，三档定位各不相同的自制节目，都有着较为鲜明的辨识度和稳固的流量粉丝。
值得一提的是，目前自制网综的水准整体提升了不少，特别是《中国有嘻哈》这样的真人秀，让网综的制作门槛被提到了一个新的高度，其制作难度甚至远超很多卫视节目。
三档网络选秀节目
重新定义选秀新逻辑
这个夏天，几大视频网站不约而同地相继上线了三档网综选秀节目，芒果TV和优酷的《快乐男声2017》，腾讯视频《明日之子》，爱奇艺《中国有嘻哈》。
不难发现，操刀这些选秀节目背后的团队，大都有着丰富的传统电视选秀节目制作经验，天娱的《快乐男声2017》，马昊团队的《明日之子》，陈伟、车澈、岑俊义的《中国有嘻哈》，扎实的电视基本功使得这些网综选秀有着较高的可看性。
另外，三档网综选秀，在具体内容和选手方面，几乎是承包了整个暑期档综艺所有的热门话题。
相比于传统选秀节目，以三季度的浙江卫视的《中国新歌声2》为例，视频网站的这三档网综选秀，明显呈现出不一样的选秀状态。
如果说传统选秀是一种才艺为主的线性叙事，那么互联网选秀则是一种互动性、包容性更高的双向传播，甚至通过直播的形式，让网友建立起对观看方式的新的叙事逻辑。当然，很多极具争议性的选手在这些网综选秀中比比皆是。比如说，《明日之子》备受争议的虚拟偶像荷兹。
另外，从《快乐男声2017》“随我”的主题定位，《中国有嘻哈》中极具个人化的rapper们，以及《明日之子》打出的九大厂牌概念可以发现，网综选秀其实更贴合当下年轻人的情感偏好，使其产生情绪共鸣，从而完成他们对偶像的重新解构和定制。所以说，未来的偶像应该会诞生于互联网场景之中，因为这里聚集了越来越多的年轻人。
网综依然对明星有着较强的依赖性
相比于卫视节目而言，目前国内的网综，其实对明星资源的依赖性依旧很大，明星仍是节目中最为核心的要素。可以理解，毕竟国内网综还是处于以明星流量为主的发展阶段。
不过，由于今年政策开始逐步收紧，卫视不能播的内容，网综里也不能播，这也使得一向大尺度的网综，画风突变，不少节目中开始强行撒鸡汤，加入正能量满满的内容，这让习惯于重口味表达的网友顿觉极强的违和感。不得不说，政策对整个综艺行业的影响越来越大，一言以蔽之，无政策，不综艺。
总之，2017年的Q3马上就要进入倒计时了，回顾整个三季度的综艺市场表现，确实有很多地方值得反思和推敲，尤其是在政策对行业影响越来越大的情况下，无论是卫视综艺，还是网综，如何找到一个合适的内容切口，让节目既符合政策要求，同时也满足观众的收看需求，这显然不是一道简单的送分题，对整个行业来说，颇为考验。
