文丨玖肆

随着综艺节目品类愈加细分，这一块蛋糕不再是演艺界明星独享。

综艺节目不仅仅成为运动员明星化的渠道；如今更有薛兆丰、罗振宇等学术界人士下海“聚人气”；雷军、李彦宏、王自如等行业大佬“下山亲民”；京剧表演艺术家王珮瑜、相声演员张云雷等传统曲艺类的表演者走下传统的表演舞台，融入到更多元的综艺大舞台当中……

各行各业的先锋开始在综艺节目中露脸，甚至成为了综艺节目“专业户”……为综艺行业注入新鲜血液，对于节目组而言，也是综艺节目内容创新的一大源泉，圈外人未经娱乐圈打磨的真实属性，给节目带来了不一样的观感和口碑。于参与者而言，通过综艺节目的曝光度能为自身圈粉增加知名度，但对于他们深层次的影响远不止这些。

体育明星跨界参加综艺或成职业生涯分水岭

演艺行业之外的人士参加综艺节目，本不是稀罕事，但界限分明。大都是以节目某一固定元素，比如心理咨询专家雷明经常出现在各大情感类、求职类节目当中进行专业指导，或是在特定时间段去担任飞行嘉宾，比如奥运年体育掀起上综艺热潮，但这样的场景大都是昙花一现，走下舞台到原本的行业当中。

但随着综艺节目的市场份额增长，这一现象逐渐发生转变，而最初的萌芽源自于2013年，《爸爸去哪儿》第一季的播出。在这一季节目当中，其中一组嘉宾是田亮父女，二人之间的互动以及跳水基础所衍生的综艺效果大量圈粉，并打破此前田亮退役后在娱乐圈发展的瓶颈，成功转型，成为各大综艺PPT拟邀嘉宾的必选对象。

田亮的成功转型，为体育界人士立下榜样。毕竟，田亮成功走过的路，有什么理由不跟着走呢？此后杨威、邹市明、李小鹏等体育界名人都通过携儿女上亲子节目，成为了观众们喜欢的明星，为退役后的运动员“逐梦演艺圈”打开了局面，初步统计，近年田亮参加了49档综艺节目；邹市明、杨威35档综艺节目；李小鹏参加了21档综艺节目，纷纷都从体育明星转为综艺常客。

频繁上综艺的高曝光度带来了一定的话题和固定的粉丝群体，借助现有人气开发事业第二春是不错的选择。李小鹏夫妇近年加入植观团队，成为公司合伙人和首席产品官，其中有一类产品是儿童专属系列，并借助《爸爸回来了》所积累的个人口碑持续导流，可直接转化为消费者的购买力，实现销量增长和品牌美誉度提升的双赢局面。

文体不分家，体育界近年也向各大综艺节目输送了不少人才。亲子系节目的兴起为退役运动员的事业指引了新的方向，而对在役的运动员来说却是人生向左向右的考验，毕竟在役运动员也是综艺节目中的香饽饽。

游泳运动员孙杨参加了《我们十七岁》《真正男子汉2》等26档综艺节目；乒乓球运动员张继科参加了《跨界歌王》《王者出击》等24档节目；击剑运动员董力参加了《爸爸去哪儿4》《高能少年团》等20档综艺节目……大多数运动员在参加完节目之后都回归赛场继续职业生涯，而25岁的董力在今年8月宣布退役，从运动员转型为艺人，正式进入演艺圈，拍摄了《爱情的开关》和《网球少年》两部剧集。

董力宣布退役的公开信

整体来看，体育界明星参加综艺节目，展现了比赛场外的真实一面，在原有知名度的基础之上进一步扩大影响力，培养不同年龄层次的个人忠实粉丝。在人气加持下，为他们提供了人生的另一种前行方式，在选择向左还是向右之后，是阳光大道还是荆棘泥泞遍布，其间感受冷暖自知。当然，综艺节目所带来了不仅仅是个人影响，更有行业先锋对参与综艺节目寄予不一样的厚望。

行业KOL成综艺劳模背后的“野望”

客观而言，综艺节目不仅仅是个人圈粉利器，也是宣传的极佳平台。也正是自带宣传红利，不少行业先锋希冀于上综艺节目来推广个人相关的行业文化——

参加了35档的邹市明从体制内走出来在其转型为职业拳手之后，希望让中国观众更多关注职业拳击。而高频次携家人参加综艺节目，一方面是建立良好的社会形象增加人气，另一方面，也是承载的商业价值和文化推广需求，希望通过在节目中融入拳击的相关话题，普及拳击相关内容，利用自身知名度来提升大众对拳击的关注度，为打开中国拳击市场的职业化宣传、造势。无独有偶，近期和邹市明一起参加《吐槽大会3》的“台球天后”潘晓婷也参加了21档节目，在跨界的同时，致力于让“九球”得到更多关注，得到大家更多的认可。

体育行业门类推广任重道远，而人称“瑜老板”的京剧演员王珮瑜一直致力推广京剧也是道阻且长，是近年各大综艺节目中的常客，初步统计至少参加过17档综艺节目。在《吐槽大会》当中担任吐槽嘉宾为京剧代言；在《跨界歌王》当中点评嘉宾；时不时秀两嗓子京剧唱腔；在《传承中国》当中坐镇传承社担任老板引导明星表演戏剧；在《同一堂课》当中担任代课老师，指导《空城计》的表演；在《朗读者》当中融入京剧的元素朗诵……

王珮瑜因一心希望能够推广京剧文化，参加综艺节目的高频次在同行当中是少有的，尽管节目类型多样，但始终不变的是，她在明星人设随着节目变换的形式下，保持着推广京剧的初心，无论是参与节目的身份还是在节目中展现的内容，始终带有京剧的元素，从不为参加综艺而参加综艺，是当之无愧的京剧代言人。

与王珮瑜一样，中戏表演老师刘天池参与综艺节目《演员的诞生》的初衷亦是如此，起初对于在《演员的诞生》担任表演指导老师是拒绝的，直到该节目的总导演吴彤问了她一个问题，“现在中国的表演是这个样子，你就不担心吗？”这个问题让刘天池决定来参加《演员的诞生》这个节目，希望身体力行来召唤演员对表演的信念感，传递正确的表演理念，一定程度上扭转行业乱象。

京剧表演、戏剧表演这类表演的行业来说，综艺节目的高覆盖度和内容高比率的贴合，无疑是为其理念的普及和多样化的推广提供了一种可能。而拳击、台球等体育运动的推广更多的是在认知上进行，毕竟其需要一定的准入门槛，不像京剧能够张口就来，但不可否认的是，像邹市明、潘晓婷、王珮瑜、刘天池等作为自身行业的先锋人物，本身具有极为强大的话语权和影响力，以综艺的形式增加曝光度，以个人的知名度来助力大众对行业的认知度，在一定程度上推进了自身行业的长远发展。

由此来看，对于普通观众而言，综艺节目只是茶余饭后的娱乐消遣而已，但对于身在其中的圈外人来说，既面临着人气增长随之而来的各种名利诱惑，考验能否保持对原本行业的初心，也会背负着潜在的责任压力。虽说参加综艺节目对于圈外人来说是一把双刃剑，但客观来说真正起作用的是人内心本身的信念感和坚韧度。