内容平台进入明星时代 看UC星私享如何“吸粉”

明星自带粉丝和流量,人物设定也更鲜活可人,做成自媒体没有理由不火—— 很多自媒体平台在打定主意运营明星账号的时候都这样设想,明星被视作高度引流的“法宝”。 于是 在各家互联网巨头一窝蜂地打造内容平台之后,又 一窝蜂地选择拉明星入驻。

头条号,百家号,网易号,大鱼号,凤凰号 …… 各家使出浑身解数,纷纷力邀明星入驻。杨幂、angelababy、迪丽热巴、赵又廷、宁泽涛等大咖均在其列。然而一番喧嚣之后,这些平台大多都遇到了同样的问题:明星账号应当如何运营才能体现出他们的价值?

微博之后,谁能接过娱乐之王的衣钵

明星对平台影响力和关注度的带动效应自然不言而喻,拉动明星也就意味着撬动了一大票粉丝成为自己的用户。但明星账号的难题也同样明显: 明星 本来已经如此忙碌了,哪里有时间打理、 运营 一个生产内容的个人帐号,而且明星又不是文字工作者,在内容上他们应当如何定位?

微博堪称运营明星账号的“鼻祖”,凭借开放式的交互模式和碎片化的内容形态获得了极大成功,如今明星和微博已经成为互相需要和依存的利益共同体。在微博,重要的不是内容的质量和深度,而是互动性和话题性,因而一位明星只要愿意,一天之中就可以发布成百上千条信息与粉丝互动,也不需要有实质性的内容。

也许正是艳羡于这种轻快高效的运营方式,很多自媒体平台都选择在形态上向微博靠拢。今日头条中明星账号的“动态”功能,实际上已与微博无异; 百家号 堪称“集大成者 ”,在“动态”功能之外,还引入了高度类似贴吧的明星“圈子”。

实际上,自媒体平台的应运而生,正 是因为一般的UGC已经无法满足用户,内容 产业的兴盛,来源 于 PGC的旺盛需求。明星在内容平台发文,阅读量 一般不会高于其他内容 创作者便最好地证明了这是一个内容为王的时代。微博在碎片化内容和粉丝互动上成功了,用户不需要第二个微博(我们可以回忆一下当年各家微博混战的情形 ) 。用户打开资讯类客户端时的内心诉求,和 打开微博时是有很大区别的,如果不能做出PGC平台的特性,为了活跃度和互动率而向微博模式靠近,那 和 内容产业的大潮流显然相左。

因此也有很多平台选择了更加丰富多元的手段,去 运营明星账号,在确保内容驱动的大前提下,充分 发挥明星的 号召力和影响力。去年宁泽涛进驻网易,推出了“21天坚持一件小事”活动,爆出独家私密照,还为粉丝用户派送彩蛋福利。凤凰号邀请angelababy等明星入驻,不但成为视频主角,还“兼任”凤凰主笔。热播剧《人民的名义》,包括吴刚、陆毅、柯蓝在内的一众演员在百家号录制了互动视频。此前,今日头条也几乎被《三生三世》剧组“包场”,杨幂、迪丽热巴、赵又廷等主演将宣传阵地从微博延展到今日头条,实力导流……

UC 的破局手法,意料之外情理之中

显然在内容为王的时代,即便是明星群体,给用户带来更多优质内容也才是正确“吸粉”方式 。

目前NBA季后赛正如火如荼,不少球迷被唤起了上赛季常规赛收官时的记忆 ——NBA巨星 科比迎来了自己职业生涯的终点。而不久前正是科比退役一周年,NBA官方账号恰如其分地在UC星私享上分享了一段科比深情告白球迷的独家视频,收获了意想不到的关注度。

这正是UC正在采取的策略,UC开创的星私享与明星深度合作,生产的内容不是定时发动态,而是挖掘他们在公众熟知领域之外的爱好和特质,通过展现明星不为人知的另一面,让内容变得更具吸引力,加深平台潜在用户的认知与好感。除了视频内容,UC在专题页上还辅以娱乐自媒体的相关内容,配合品牌商品及周边福利,如官方限量发售的纪念T恤、签名专辑等,全方位打造明星专属“内容店铺”。

星私享也 配合 了社会热点选择了有话题热度的大咖。《歌手》热播,UC就邀请了音乐才子、“秋裤男神”李健来参加,但到了UC绝不仅仅是发发照片或者唱歌,而是代班体育课代表,亲身施教如何“合理健身”。

《择天记》演员张峻宁超级燃脂训练、林志玲姐姐《了不起的匠人》第二季片场生活大揭秘、IP大剧《武动乾坤》主演张天爱舞蹈训练背后的故事、科比退役一周年特辑……从这几期的实际效果来看,用户对围观明星私生活中的“另一面”非常感兴趣。从某种意义上来讲,“UC 星私享”准确掌握了用户的好奇心理,开拓了明星内容的全新方向。当下星私享主推的是时隔多年重返舞台、举办 “私奔”全国巡回演唱会的摇滚老将郑钧,他为粉丝分享了演唱会排练等幕后花絮,这些内容既有价值,又 是明星所擅长,同时又是独家。 这是一条 看起来“另辟蹊径 ”,但 实际上符合平台所有诉求的道路。

随着各个平台之间的“内容之争”愈演愈烈,竞争对手之间不只是拼流量,还在抢占优质原创内容高地。明星是“行走的内容体”,但需要巧妙的策略来激发明星的投入热情,同时也激发粉丝的关注热情。各大内容平台当中,谁 先透过“流量 ” 的表层诱惑,寻找到 发掘明星在内容层面巨大潜力的方法,谁就有可能率先脱颖而出,让明星的入驻和发声,成为平台升级扩张过程中的最有力推手。