7月暑期档票房疲软 8月影市谁能成为爆款
如果把暑期档比作一场竞争激烈的球赛，7月是上半场，8月则是下半场，各路大片将进入竞争最为激烈的时期。3D动作奇幻巨制《封神传奇》上映3天吸金2亿的成绩成为7月最后一个周末票房冠军。但整个七月的票房与去年同期相比却显得疲软。8月5日，《盗墓笔记》《夏有乔木，雅望天堂》以及《我最好朋友的婚礼》公映，开启暑期档下半场，不知能否出现爆款影片，为今年的暑期档挽回颜面。
《封神传奇》7月29日上映，讲述姜子牙带领雷震子等一众能人异士讨伐暴君纣王和妖妃妲己的故事。影片自开拍以来创造了不少热门话题，上映后观众也是热议不断，有影评人称电影“是拥有着超高视听体验的3D电影”“华语电影里非常少见的强节奏热开场”“动作场面与特效极尽华丽，节奏紧凑”。同时，作为一部具备合家欢属性的娱乐大片，《封神传奇》展现出娱乐精神，主动举办“封神吐槽大会”号召影迷前来吐槽。而网友也表示买账，纷纷大谈槽点——“妲己的王冠像酱鸭架，看饿了”“申公豹让人联想到古代版钢铁侠”。众网友纷纷大开奇葩脑洞，欢乐吐槽成为近期观看《封神传奇》的新姿势。在网友的吐槽与评价声中，也不难发现该片口碑存在着严重的两极分化。根据猫眼数据，影片上映初期，网友对《封神传奇》的评价毁誉参半。
《封神传奇》由香港著名导演叶伟信监制，由许安执导，李连杰、范冰冰、黄晓明、angelababy、古天乐、文章、向佐、梁家辉、祖锋、安志杰、许晴等一众明星出演，基于明代神魔小说《封神演义》这一强力IP改编而成，集结《星球大战》《变形金刚》《复仇者联盟》等好莱坞大片特效团队打磨而成的3D动作奇幻巨制被无数人寄予厚望。根据艺恩智库的数据，电影《封神传奇》于7月29日上映，当天即以34.76%的排片率问鼎全国影城，并拿下当日53.44%的票房占比。首周过后，《封神传奇》票房达到2亿，成为当周内地首周票房冠军，但却无法搅热暑期档这盘冷水。据华商报记者了解，去年7月暑期档，内地影市呈现出票房井喷的盛况，最终以单月票房54.9亿元的惊人成绩创造了中国电影月度票房纪录。然而，今年7月影市却以45.1亿、相比去年同期降幅17.9%的票房成绩让人跌破眼镜。和去年暑期《捉妖记》《大圣归来》《煎饼侠》三驾马车带领大盘持续冲高的情形相比，今年7月档期始终没有票房黑马出现。业内人士指出：今年大盘比较冷清的原因在于没有出现票房稳定发挥的领头羊。在缺少现象级的电影带领之下，去年暑期档的票房奇迹难以复制。
随着7月档期的结束，8月电影市场急需一两个爆款影片，从而刺激整个电影大盘的成绩。据统计，整个8月有66部影片上映，从目前来看，影迷对《封神传奇》的讨论热度还将持续升温，《盗墓笔记》截至目前票房已经突破三亿，有望成为领头羊。
但仅靠一部爆款影片来拉动大盘难度很大。整个8月的电影市场还呈现出另外一个特点，青春爱情题材扎堆：热门IP改编的有《夏有乔木，雅望天堂》《微微一笑很倾城》；致敬经典的《我最好朋友的婚礼》《在世界中心呼唤爱》等，吴亦凡、陈伟霆、井柏然等人气明星虽然对票房有一定的刺激作用，但因为粉丝和市场过于相近，反而互相削弱。接下来《使徒行者》《危城》《保持沉默》等悬疑警匪动作题材影片陆续上映，新一轮的票房拉锯战即将到来，暑期大盘有望迎来集中爆发。
华商报记者罗媛媛
