赵磊华谊 赵磊:华谊兄弟的时尚掌门人(图)

华谊兄弟时尚(微博)(微博)文化传媒有限公司董事总经理

[编辑·王振宇] [采访、文·丁天、王振宇]

2011年6月12日晚,是华谊兄弟的年度庆典,同样的星光熠熠,与往次并无区别。一个新消息的证实,改变了这个夜晚的意义,华谊兄弟正式宣布成立华谊兄弟时尚文化传媒有限公司,布局时尚产业。总裁王中磊(微博)这样表述了华谊兄弟进军新领域,“华谊兄弟在经纪公司、音乐公司方面都有很大的规模,签约艺人有百人。在时尚方面,华谊一直有很多资源和资格去做。”

伴随整体经济的腾飞,中国的时尚产业已经成为经济焦点所在,而中国娱乐文化行业的巨鳄华谊兄弟进入时尚产业,必将加速这个行业的竞争与升级。华谊兄弟时尚的成立,新掌门人赵磊浮出水面,通过本期《芭莎男士(微博)》专访这位时尚行业的资深职业经理人,你可以看到中国时尚业的成长脉络,也可以探寻华谊兄弟时尚的行业雄心。

华谊的“时尚”新掌门

从履历上不难发现,赵磊几乎干过一切和“时尚”相关的工作:1997年任职于香港Elite模特经纪公司,并主办Elite世界精英模特大赛香港赛区,后在国内成立高端酒店会员卡服务的酒店营销公司HPG;此外担任《In Touch 悦》杂志主编达8年之久。

在赵磊的身上,可以看到一条时尚产业链在个人职场生涯上的成功贯通。在履历之外,成为职业“模特经纪”之前,赵磊在澳洲的大学学了4年的“时装设计”。大学的时光相当愉快,他流连秀场、结交设计师、聚会不亦乐乎;但在毕业后做了两年设计师后,赵磊对自己有了新的认识,“与澳洲本土的年轻设计师相比,他在服装设计上的创意及想法远没有他人开阔;而个性的强势以及出众的口才,反而适合做与时尚有关的生意,而不是设计本身。”于是他决定从设计师转行。

赵磊转行的第一步是去了一家连锁时装店做买手,并在1995年应父母之召“在所有人都设法往外走的时候”回了国。国内同等职位的工资落差让赵磊无法接受,“心有不甘,就想做自己的生意。”他与一位长居上海的荷兰女模特开起了模特经纪公司,并成功代理了当时还在读书的马伊琍(微博)(微博)以及模特谢东娜。由于那时中国的整个行业规范并不健全,使得许多品牌客户往往与艺人、模特直接对接,赵磊遂放弃模特经纪重回时装行业,在6个月被骗得血本无归后,他得出了这样一条结论,并至今依然深以为此。

“要永远抱着相信别人的心态,不能因为曾被伤害过,就怀疑一切,而是要变得更加聪明些。”他说,“俗话说以人为鉴可以知得失,所以要结交高人。”你可以将此看做一个上海男人的精明,但他接下来会告诉你:“钱不是存出来的,而是赚出来的。”

重返秀场

要解释“华谊兄弟时尚”的现在和未来就和揣测赵磊本人的复杂履历一样困难。简言之,这是作为“中国最大娱乐梦工厂”的华谊在时尚产业的试水与延伸—但在赵磊没有出现之前,华谊兄弟想的只是把模特“像明星一样运作起来”。

赵磊与华谊的初识源于他在《In Touch 悦》时对电视剧的投拍计划,“结果电视剧没有投成,我们却变成了很好的朋友。” “华谊最初找我谈,说想扩展时尚行业,希望我加入,来帮助他们发展模特经纪。”而赵磊却有更大的战略规划,“我觉得模特经纪这个概念太小了,华谊的名字这么大,如果不利用好就是可惜。要做,就应该做综合性的公司,有自己的模特、艺人、体育明星、冠名活动、零售品牌、网站、电视节目……这才是华谊应该进军的方向。”通过近一年半的洽谈,“华谊兄弟时尚”成立了,赵磊自己则重返了久违的秀场。

中国时尚的新推手

赵磊还记得自己那个冬天和奚梦瑶碰面的场景和对话。电话里,奚梦瑶干脆利落地告诉他:“我明天就要去米兰、巴黎。在那儿我也只有15分钟的时间跟你聊天。”奚梦瑶说的“那儿”是纽约某个面试秀场的外面,天寒地冻,“在时装周季,能脱颖而出的模特都是全世界最好的,她看起来依然出挑。”赵磊回忆说。赵磊敏感地意识到她不是一个“会迷失自己”的女孩——这是很多年轻模特的通病,甚至阻碍了她们的发展道路。在有限的时间里,奚梦瑶非常直截了当,“如果我签约,你能给我什么?你跟别的公司有什么区别?”赵磊试图“用最短的时间、把我所能想象的东西告诉她”,但他最终只是回答她:“我们不想做一个普普通通的经纪公司,每个人都在寻找自己的未来,我们是给模特‘造梦’,让你们去寻找你真正能找到的东西。而华谊这个平台,我觉得可能是现在国内最好的。”

奚梦瑶最终决定把自己签约给了华谊兄弟时尚文化传媒有限公司。这是赵磊及其团队继秦舒培之后成功签约的第二个国际超模,“华谊兄弟时尚”旗下已坐拥秦舒培、奚梦瑶,以及长期合作的港台名模林嘉绮、Lisa.S、Ana.R等,“我们的战略愿景中,超模经纪业务已经成熟,国际引进超模,并将中国模特推向世界。”而华谊兄弟时尚的雄心还不止于此,赵磊坦言:“我们绝不是一个普通的模特公司,也不是一个普通的时尚公司,我们是一个打造平台、时尚真人秀和时尚零售为一体的公司。”

对于华谊时尚的战略意义,赵磊如此评价,“当下中国的时尚虽然还未走到最前端,但消费人群已经是数一数二了。几乎所有大的公司都看好中国市场,华谊兄弟时尚走在前面,先把这块‘蛋糕’占有了。” 如今的“华谊兄弟时尚”,正朝着“中国全新的时尚模式”方向打造,除了初具规模、按明星经济模式打造的“超模经纪”,已经成功举办了上海电影节的“华谊之夜”、与Vivienne Westwood合作的上海时装周开幕式等活动,今年正在酝酿时尚真人秀电视节目和全新奢侈时装品牌。

赵磊说,“我不认为自己是一个时尚人士,而是一个热爱时尚的生意人。我的目标就是做中国时尚的推手,以‘华谊’这个品牌做出更多的事。”稿件提供/《芭莎男士》