宣发营销作用弱化 影片口碑决定票房宣发营销作用弱化 影片口碑决定票房
随着大银幕贺岁档大战打响，电影市场也开始热闹起来。本周五，《妖猫传》《机器之血》《心理罪之城市之光》三部大片集体亮相。从目前的票房成绩来看，《机器之血》首日表现强势，不过在口碑的影响下，《妖猫传》第二天后来居上，成为三部影片中最先票房破亿的电影。《心理罪之城市之光》虽然拥有人气演员助阵，但在口碑的影响下表现相对较弱。业内人士分析，虽然时下票补大战打得火热，但宣发营销对于票房的影响作用逐渐弱化，能否获得好票房关键还得看影片口碑如何。
昨日，上映两天的《妖猫传》票房成功突破1亿元人民币，成为三部同期上映的影片中最快破亿的电影。《妖猫传》是陈凯歌最新电影，被称为今年最受期待的大片之一。影片在首日排片弱势的情况下后来居上，一度跑赢《机器之血》和《心理罪之城市之光》。
相比之下，成龙一向是票房的铁保证，观众对他出演的电影一直很买单。据淘票票数据显示，《机器之血》在上映之前预售成绩最好，首日排片量更是达到30.8%，在三部影片中最高。高排片也催生高票房。上映首日，《机器之血》拿下超7500万元，成为当日票房冠军。不过，由于影片口碑一般，昨日排片量下降到约25%，票房产出却仅剩18%左右，被《妖猫传》赶超。
《心理罪之城市之光》依托大IP的影响力以及邓超、阮经天、刘诗诗等人气演员的号召力，在上映之前以32万的“想看人数”成为三部影片中最受期待的电影。不过，在其他两部表现强势的影片面前，该片表现稍显疲弱。首日排片占比27.7%，超过《妖猫传》，但最终票房产出仅有5400万元，第二天排片占比掉至20%左右。截至昨日22时，该片总票房在三部影片中垫底。
今年最后一轮票补大战如火如荼，《机器之血》和《心理罪之城市之光》在猫眼、淘票票等多个购票平台上的低价票随处可见。而原先预售远远落后的《妖猫传》在营销上也非常大手笔，京东豪掷一亿元的《妖猫传》电影券，与片方联动，进行包括授权、联合营销在内的一系列合作。
业内人士分析，尽管各大影片在票补方面发力迅猛，但最终票房还得由影片的质量和观众口碑来决定。
《妖猫传》发行方新丽电影的CEO李宁在接受采访时就曾表示，低价预售，真正起到效果的只有第一天，第二天就会呈现真实的市场情况。真正能决定影片票房命运的还是优质内容。
《无极》之后，陈凯歌的多部大制作电影在市场并未收获太好的反响，不过此次不少看过《妖猫传》的观众认为，陈凯歌终于拍出了一部合格的商业大片。不过，该片目前在豆瓣网超过3万名网友的评分中，仅达到6.9分，但还是高于陈凯歌的上一部电影《道士下山》。
不少观众认为影片拥有一流的画面制作，在奇幻诡谲的盛唐史诗风格下，展现的是导演陈凯歌个人的人文关怀和文学底蕴。不少观众纷纷评价，看完电影仿佛完成了一次盛世大唐的奇幻之旅：“这种沉甸甸的影像质感，是再厉害的特效都达不到的，它的质感就像匠人纯手工的工艺品。”“美术显得足金足两，但又没金光闪闪浮夸上天。”“美不胜收，就像是心底垂涎已久的盛唐，被这般如幻如真的方式还原出来。”
据悉，陈凯歌此次在画面上极为讲究，不仅为了电影建一座城实景实拍，片中的重头戏“极乐之宴”更是花了剧组23天时间，光是打光就用了几千个灯泡，陈凯歌的帐篷搭在楼门口，对于拍摄事无巨细地参与把控。
此外，也有不少观众对《妖猫传》没做成3D电影表示点赞。他们表示，如今很多国产电影3D效果不佳，让人觉得看3D电影是一种负担：“2D版本看起来更轻松、更舒服。”“就冲着《妖猫传》没做成3D版本圈钱，就已经对它产生天然好感。”
据报道，起初制片方也曾希望将电影做成3D，毕竟经济效益会更好。但陈凯歌和摄影师曹郁沟通后，希望能将电影做成一幅徐徐展开的中国画长卷般的电影，因此最终放弃了制作3D版的想法。
与《妖猫传》几乎一边倒的好评相比，《心理罪之城市之光》则在口碑上出现两极。喜欢的观众认为影片在制作水准上表现不俗，甚至赶超巅峰时期的警匪片：“导演原来一直在拍罪案题材电视剧，拍起电影来在影像风格上成熟得让人惊讶，塑造人物能力也很强。”
也有观众认为影片主题表达清晰，有关如何平衡道德与法律的问题、网络暴力等主题探讨也算有所突破。而作为改编自著名小说IP《心理罪》的电影版本，该片在改编上也获得不少书迷的认可：“拍出了原著小说的精髓。”
也有不少不喜欢的观众为电影打了差评。他们认为，该片剧本欠缺打磨，没有讲好一个故事，弱化了推理过程：“用夸张的视觉音效场景来放大恐怖感，但都不会好好讲故事，探案的过程神乎其神，却没有真正的推理和分析。”同时，气氛的营造只能靠阴暗的灯光来营造，也引发观众吐槽：“简单粗暴地直接把画面颜色调成暗蓝色，靠阴暗的灯光来凑数，画面完全没有质感。”
《机器之血》则在口碑反馈上处于最弱。尽管成龙大哥这次依然“劳模上身”，甚至打上悉尼歌剧院的屋顶。却依然难逃被吐槽的命运。有不少观众认为，作为一部商业武打片，影片在故事、动作上都缺乏新意：“似曾相识的武打动作，似曾相识的莫名其妙，不过是成龙流水线上的商业喜剧动作片套路。”“成龙在《英伦对决》的打戏干净利落，颇有突破，但好不容易累积起来的好口碑，这次又要泡汤了。”
此外，首次与成龙合作的罗志祥这次饰演一位神秘黑客，有点类似《西游降魔篇》里的搞笑角色；此前演技一直备受争议的欧阳娜娜则出演一位身处险境的普通女孩。两人这一次都表现平平，有观众认为：“罗志祥与欧阳娜娜的表演模式过于偶像剧，与电影的整体语境格格不入。”
（原标题：宣发营销作用弱化 影片口碑决定票房）
