7月暑期档电影票房遇冷 成龙《绝地逃亡》意外夺冠

2016年8月2日讯，今年的电影市场自4月起就不温不火，甚至出现负增长。当业内普遍把希望寄托在一年中最热的暑期档时，7月的票房数据却再次遇冷。据统计，7月全国票房约45.15亿元，同比去年的55.06亿，减少近10亿元，降幅约18%。这也是继4月和5月后，今年内地月度票房第三次出现负增长。

成龙《绝地逃亡》意外夺冠

去年暑期档的火爆让今年的暑期档显得尤为拥挤，80多部电影扎堆上映，几乎每个周末都有近10部新片上映。竞争如此激烈，但影市却没有呈现出聚集效应，反而在一定程度上分散了票房，因此单部电影的成绩均表现平平。

一向征战贺岁档的成龙，这次把新片《绝地逃亡》放在了暑期档上映。虽然该片口碑不高，甚至被批评“老套”，但在没有强敌的情况下，成龙仍然凭借多年积攒下的人气稳健夺冠，成绩为7.33亿。目前，该片还在热映中，最终票房肯定会超过成龙上一部电影《天将雄师》（7.44亿），并有望冲击成龙票房最高的电影《十二生肖》（8.81亿）。

警匪片《寒战2》以6.7亿拿下7月票房亚军，远超出第一部2.5亿的成绩，可算是达到预期。动画片《大鱼海棠》以5.6亿排在月度第三，这部上映前被寄予厚望的作品最终被两极分化的口碑拖累，没能再现《大圣归来》的奇迹。

中外特效大片表现平平

原本被视为票房重仓的视效大片在这个7月纷纷折戟，未能扛起票房重任。尤其是被视为头号种子选手的《封神传说》，用狂轰滥炸的特效和数不过来的明星试图复制《西游记》系列的成功，却被网友冠上了“年度烂片”的头衔。首周2亿的成绩虽然不少，但连日下滑的走势已经无可挽回。如果该片投资真的达到其号称的5亿，将很难收回成本。

同为华语动作明星，李连杰也凭借《封神传说》和成龙正面对战。仅从口碑来看，成龙的真功夫还是略胜一筹。虽然年纪大了动作戏有些力不从心，但成龙至少还是在用心拍电影，而李连杰的任性玩票儿不仅是对自身羽毛的不珍惜，更是对影迷的不尊重。

擅长玩特效的好莱坞大片同样没在暑期档捞到太多好处。《忍者神龟2》没能突破4亿，《泰山归来》没能突破3亿，加入众多中国元素的《惊天魔盗团2》也未能达到2亿大关。印度影史投资最高的特效大片《巴霍巴利王：开端》更是水土不服，累计票房仅700多万。

十亿级“黑马”未现身

去年暑期档的爆发，主要归功于《大圣归来》、《捉妖记》、《煎饼侠》“三驾马车”的引领。值得一提的是，《大圣归来》为一向低迷的国产动画提振了信心，《捉妖记》在真人动画类型上开辟了新路，《煎饼侠》则是典型的以小博大的喜剧，更证明了跨界新导演的能力。可以说，这三部影片都在当时扮演了超级大“黑马”的角色，票房成绩堪称奇迹。

事实上，今年暑期档业内人士也在期待着“黑马”的诞生。从动画领域来看，《大鱼海棠》没能成功接棒《大圣归来》，《摇滚藏獒》口碑不错却遭遇了票房的滑铁卢，就连日本的《哆啦A梦》也没能再现去年六一档过五亿的好成绩，甚至最终还未过亿。

喜剧片方面，文章导演的处女作《陆垚知马俐》颇有“黑马”相，既有明星转型当导演的噱头，又不乏金句、段子，但最终也未能过两亿大关。

偶像和IP一直被视为圈粉力器。但无论是改编自畅销小说的《泡沫之夏》、《致青春2》，还是偶像当道的《赏金猎人》、《惊天大逆转》，都没能创造票房奇迹。

缺少大“黑马”，缺少过十亿的现象级影片，是今年暑期档出现负增长的关键所在。

8月影市有望回暖

虽然暑期档遇冷，但毕竟才刚刚过半，接下来8月份的影市同样热闹非凡。“小鲜肉”、热门IP、小成本文艺片、好莱坞大片应有尽有，足以满足各类观众的不同口味，在票房上也有望扭转负增长的颓势。

明星方面，开学前仍是“小鲜肉”唱主角。鹿晗、井柏然、吴亦凡、彭于晏、陈伟霆、李准基、欧豪轮番攻占影院，足够粉丝们疯狂一个月的。

IP改编也不乏热点。《盗墓笔记》人气最旺，但能否达到《寻龙诀》的同等水准仍要打上问号；《夏有乔木雅望天堂》、《微微一笑很倾城》、《在世界中心呼唤爱》都主打青春爱情，但这类型影片已经明显呈现饱和状态，难有突破。

相比之下，好莱坞大片或许将成为八月影市的主力军，《爱宠大机密》、《谍影重重5》、《冰川时代5》都是重量级影片。陆川导演和迪士尼合作的新片《我们诞生在中国》则是市场少见的动物电影，虽然纪录片一向备受冷遇，但该片此前点映的口碑不俗，值得期待。

快评：给影市降降温未尝不是一件好事

和去年影市一路高歌猛进不同，今年影市已经迎来了第三个负增长的月份。有人担心，这是否意味着中国影市的拐点已经到来？

如果仅从月票房的回落就断言中国电影开始走下坡路，显然有些操之过急。但不可否认的是，影市快速增长的步伐正在放缓。究其原因，不少业内人士都指出，2015其实是个特殊的年份，在资本等外力的推动下，影市的火爆并不完全是自然增长，其中不乏泡沫。

而进入2016年，随着“票补”的减少，观众的观影积极性有所下降。如果说去年观众还愿意用9.9元去看一部烂片打发时光，那么今年随着票价的提高，观众对影片的选择更加谨慎。

回顾7月份的电影不难发现，除了《路边野餐》、《惊天大逆转》、《寒战2》等五部电影获得了7分以上的豆瓣评分，其他影片均在及格线上下徘徊，《封神传奇》更是以3.2分的成绩刷新新低。就连《绝地逃亡》也只有5.7分，这一部成龙近几年来评分最低的作品能拿下票房月冠军，也从一个侧面反映出暑期档前半程影片的整体质量。

影片质量没有提高，而观众的欣赏口味却在不断提升，影市的降温就在所难免了。但对此我们并不应该过分悲观，因为中国电影早就该清醒清醒了，想要浑水摸鱼的投资者也该冷静冷静了。想要让中国电影真正度过瓶颈，进入良性发展的轨道，只有靠不断提升作品质量，而不是继续玩资本游戏和营销大战。

来源：北京晚报  北晚新视觉网  记者 李俐