暑期奇幻季战报:片库独又全 会员爆发增长
2019-02-18
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文章简介：转眼间暑期档已经过半,相较电影市场的票房低迷,电视剧今年可以说是大剧扎堆,<九州天空城>.<青云志>.<幻城>等热剧接连发力,令仙侠奇幻剧成为今年暑期的最大赢家.而这也正与腾讯视频暑期奇幻季战略一致,爆款大剧无一不被腾讯视频收入囊中. 今年暑假,腾讯视频内容占有率又创新高,在全网播放量TOP20的头部剧中,腾讯视频版权覆盖15部.整体布局上,从上文提到的头部玄幻大剧<青云志>.<幻城>.<九州天空城>,到腰部独播版权剧<一起通过
转眼间暑期档已经过半，相较电影市场的票房低迷，电视剧今年可以说是大剧扎堆，《九州天空城》、《青云志》、《幻城》等热剧接连发力，令仙侠奇幻剧成为今年暑期的最大赢家。而这也正与腾讯视频暑期奇幻季战略一致，爆款大剧无一不被腾讯视频收入囊中。
今年暑假，腾讯视频内容占有率又创新高，在全网播放量TOP20的头部剧中，腾讯视频版权覆盖15部。整体布局上，从上文提到的头部玄幻大剧《青云志》、《幻城》、《九州天空城》，到腰部独播版权剧《一起通过窗》、《怒江之战》，再到韩剧《大发》、《又是吴海英》，美剧《权力的游戏》等，腾讯视频从不同维度全面覆盖不同类型用户，做到了真正的“又独又全”。
市场份额方面，根据易观千帆公布的数据显示，全网在7月产生单月累计播放量近550亿，其中仅腾讯视频一家就贡献了24%的流量，总播放量TOP20的剧目中，腾讯视频更以25%的市场份额位居榜首。在奥运会、奇幻季、新歌声三大项目的联合发力下，7月腾讯视频的MAU(月活跃用户数)达到1.93亿，居全网第一。
与MAU上升成正比的，还有腾讯视频付费会员的爆发式增长。今年一月，腾讯视频针对用户特征准确投放会员剧《乡村爱情8》，带来的会员拉新量不输爱奇艺的《盗墓笔记》。而后，又凭借《我的奇妙男友》、《大仙衙门》等精准用户型作品支撑，实现会员拉新量上半年的稳步增长。
2016年暑期，《青云志》、《九州天空城》、《权力的游戏6》等重磅大剧连续出击，更是实现了会员拉新爆发式增长，“去年大家还觉得1个月增加100万会员好难，现在看100万的区间增幅太迅速了。”腾讯视频影视部总经理，腾讯视频总编辑王娟透露。
