"三生三世"粉丝影院"锁场" 影院一天损失4万票房
有谁能想到电影《三生三世十里桃花》（以下简称《三生》）除了带来剧情差、造型辣眼等电影话题外，还史无前例地上演了线下“番外篇”，而且电影之外的戏比电影本身要精彩万分——片中男女主角的粉丝们自行充当电影的编外营销推手，有组织地在全国各地电影院进行“锁场”，有些院线被迫启动了“退票”和“反锁场”等组合拳举措，更多的影院在默默减少排片避免损失。采访中，南京一影城经理告诉记者，因粉丝的锁场行动，周末里影院一天就损失了4万元票房。
“电影锁场”应该是网络时代遇到的新问题，记者采访了影城经理后了解到，正常情况下某部电影的某个场次出现空场的话，影院会撤场或换电影，而粉丝在影片放映之前买上1-2张票，影院就没办法撤场或换场，不管这一场最终能卖出几张票，它都必须如期上映。而且提前多场次锁场，也是想给影院传递一个“这部电影很受欢迎，需要大量排片”这样的信息。所以和包场相比，锁场无疑是提高排片率最经济的方式。
昨天，记者浏览了明、后天南京多家影城《三生》的排片，看到了很好玩的场景，比如一个200人的厅，只卖掉一张，这个位置可能在最角落里，也有可能是第一排，这种没有挑黄金位置的购票基本上就可确定是在锁场。
记者注意到，其实在预售阶段，粉丝们就开始为偶像应援，有组织地开展了全国范围的“锁场”活动，首映当天就锁了1000多场。
在微博上有不少网友发布了9张截图，截图中一位名为@夜华奶妈养殖场的网友，看起来应该是“《三生》全国锁场指挥中心”了。不过昨天记者发现该账户已显示不存在了。
网友截图中，记者看到她的简介就是“转为三生填场锁场而组织”，比如2日时她发布微博称，开始奶妈微博锁场填场第三轮，征集取票人，买票人（费用由奶妈报销），还建立了快速买票锁场通道，并且建立了区域负责人分工，包括北京、天津、河北、山西、上海、江苏、安徽等几乎全国覆盖，并各区域都建立了QQ群和微信群，分工相当明确，口号也是相当激励人心：“三生锁场需要每一位羊毛（杨洋粉丝的昵称）的行动，请大家跟着奶妈撸起袖子好好干”……
这些自称奶妈的粉丝们也很辛苦，锁完场了，就奔波在取票路上，因为取了票，影院就更加不能改场，粉丝们拿到电影票，再纷纷晒票上传，记者在截图中看到了苏州中影国际影城、南京中影国际影城、新街口国际影城、苏宁尊享影城等电影票，这些是多位江苏奶妈的战果。另外还有洛阳一个粉丝在一个影院锁场27场，从5日-10日的票都取了，花了925元。广东梅州一粉丝锁了16场，花费448元，等等。
女主角刘亦菲的粉丝也有类似的行动，建大群和分会群，并且告知了锁场时间是首日和次日最重要，重点在首周；还有锁场的重要策略，包括选择热门影院和黄金时间段等，甚至分析了上座率对排片的走向等，可见粉丝们对电影营销也相当有研究。
各种吃瓜路人看到粉丝们的这些行为也是惊呆了，纷纷惊呼“竟然还有这种操作”。有个网友很搞笑地打了个比方说：“好无聊啊，就好比去火锅店，占了十几桌，每桌就点一盘凉菜，这不是饭店浪费资源嘛。”不少网友说，26张电影票锁26场，电影院放映一场，连空调费和电费都赚不回本。更多的网友也都看出了锁场营销的漏洞，势必会大幅度拉低了《三生》的上座率，上座率则直接影响后续排片。
南京江宁一家影城经理告诉记者，他早早就发现了这个新情况，他观察到，自己刚把《三生》的排片挂上APP，10分钟后就有人买票，而且每场就买一张或者两张。首映后这部电影的口碑崩塌，上座率不到20%，也就是说，170人左右的影厅，只有30多人看电影。
“可就因为这一两张票的锁场，给我们一个影院，一天就带来约4万票房的损失”，这位经理给记者算了笔账，如今《战狼2》一票难求，上座率达80%，按照一张票40元来算，一场《战狼2》能卖到7000多元，而《三生》一场才1000多元，像5日那天，《三生》排了7场，加上动态的上座率，算下来差不多损失4万块。
这位经理也告诉记者，南京各影院基本都碰到这个新情况了，他家没有采取退票的方式来止损，因为是连锁影城，退票是要报批的，特别麻烦，所以只能眼睁睁看着票房损失。“不过我认为，粉丝此举并不高明，虽然锁场让排片率得到了保证，但会拉低上座率，上座率又会影响后续排片，反正我们这边下面就是减少场次，这也符合市场规律。”
因为《三生》一上映就口碑崩塌，豆瓣打分中一星打分的用户居然占到一半，而当前依然是《战狼2》的天下，上座率高达80%，到昨天票房都破30亿了。全国各地很多影院看着有些厅被《三生》锁场，为减少损失，就纷纷采取行动，记者看到，有网友发了大量截图说，有很多影院借口“设备坏了”要求退票，但被粉丝们发现，影院设备并没有坏，播的是其他电影罢了。
还有些影院采取其他组合拳对策，电影院开始自己反锁场，不出票不计入票房，为了明天给其他电影挪位，电影院人工空调电费也是要回本的；还有全部排IMAX版《三生》，票价贵，粉丝锁场的代价也高；还有就是跳过黄金档，只排早上和半夜的场次。记者看到，网络上也有影院经理说，这是实在没办法了，才会出此下策。
《三生》上演的粉丝与影院的较量，应该是电影史上破天荒的一次大战了。粉丝认为锁场的行为能留住场次，让路人看到有这个电影在映，增加路人买票的可能性，而不锁场的话影院可能会取消播放。而有些影院眼红《战狼2》这块肥肉，也为了避免损失，则撕毁了契约，强行退票和换片。
怎么说呢，采访中这位经理倒是有一颗宽容的心，他说，就算这次粉丝力量给影院带来了这么多损失和麻烦，换个角度来说，也能理解他们的行为，毕竟都是真爱。这事呢，很多网友说，粉丝丢爱豆的脸丢到家了，锁场反而拉低了上座率，很丢人。
其实换个角度来看，是不是可以认为，看流量时代就要过去了，你看，《战狼2》里面充其量就张翰算流量吧，票房各种创纪录，全民都成了它的精神股东，很多人每天都有习惯看一下它的票房，等着它破《美人鱼》。可《三生》和《建军大业》里可是哗哗的流量啊，不说其他，这两部电影的票房目前都不怎么样。
if(typeof showBodyUI==="function")showBodyUI("body.7");电影《三生三世十里桃花》3日上映以来，票房已突破4亿，但伴随高票房的却不乏负面口碑。影片被吐槽像一部“随意拼接的MV”，豆瓣评分更是只有4.7分。面对种种质疑，昨日，影片制片人和导演赵小丁接受了媒体采访。引发抄袭争议的地方全部删除问题1：为什么选择拍摄《三生三世十里桃花》？这个小说被传有抄袭嫌疑。萨支磊：这完全是来自民意。总制片人张强2013年、2014年在微博上征集民意，让大家推荐适合翻拍成影视作品的小说，很多人就推荐了《三生三世十里桃花》。包括后来影片的主演、导演人选也征求了民意，我记得刘亦菲是接近30万的女主投票，当之无愧的第一。当时还没有小说涉嫌抄袭的声音，我们购买了版权，根据电影开发流程立项了。2015年9月份之前，我们并没有关注到小说涉嫌抄袭的声音，之后听到一些声音，我就让编剧把容易引发争议的地方全部删除了，而且电影中有很多原创的情节和台词。如果最后这个小说被证实为抄袭的话，其实作为出品方来说，我们也是受害者。赵小丁：2015年年初，强总找我想让我导这个电影，我就参加到这个项目中来。我们后来听到一些（抄袭）的声音后，在创作上刻意做了一些回避。“拉面”片段达到创作初衷问题2：拉面那个片段，有观众好像觉得有点雷，您怎么看这段？赵小丁：这场戏是夜华来到青丘为了证实白浅是不是素素。我们当时想，两个人再见面怎么能让它更有趣，于是就设计了他们俩是一对欢喜冤家，因为夜华有霸道总裁和暖男的一面，我们尽量让他具备男神的特质，做饭这场戏我就想把它搞得有趣味一点。这个做饭，如果我们让他在这儿擀面条、切面、拉风箱，基本上就变成了一个农村片了。而且我注意到在这个片段里面观众很轻松、很开心的笑声，这个就达到了我们创作的初衷。这段情节每个人看完以后有不同的感受，我觉得是非常正常的。选演员时 杨洋名气、号召力都是排名最后问题3：演员的演技受到不少质疑。萨支磊：这部电影的开拍是早于电视剧的，只不过我们花了15个月的时间来做特效、后期，才会在电视剧之后上映。两年多前选择杨洋的时候，他当时演了《左耳》，加上电影中白浅跟夜华是姐弟恋，我们觉得杨洋非常适合。当时还有其他的人选。那时，杨洋无论从名气、号召力各方面都是排名最后的。那时候杨洋确实是一个非常非常年轻的演员，现在有一种论调就是说你选择了小鲜肉、你选择了流量就是一种罪，有颜值的人就是不会演戏，而这对于年轻演员来说是不公平的。我们当时选择杨洋的时候，杨洋跟现在比起来其实是差了很远。我是全程见证了他的种种表现。他对创作的追求、他对自己的表演非常严苛。所有人都收工后，通常场务是催杨洋走的。他在跟现场的粗剪师探讨剧情，在看各种各样的回放，看自己是不是表现不够好，有没有可能第二天找导演再重拍段落。他会问在场的其他人他的表现到底是什么样的。他非常谦虚，每演完一段戏，他都让助理把这场戏拍下来，导演喊咔之后，他静静地一个人看回放，如果发现不对的地方，会跟导演探讨，说再来一遍。没有必要用阴谋论来解读“锁场”问题4：杨洋的粉丝不仅通过呼喊声支持他，而且通过买票来支持，但因为影院的上座率太低，影院就给他们退票了。您怎么看？萨支磊：现在也不知道到底是锁场还是什么方式，其他电影其实也出现过，我不排除是有，但我觉得这绝对不是大规模的现象。影院有自己的考量，无可厚非，没有必要上升到阴谋论的解读。我可以很负责任地说，这跟我们出品方、发行方没有任何关系。至于您刚才说的粉丝买票的事情，我觉得粉丝买票是证明他们对于这个偶像的爱、对于这个作品的爱的一种表达方式。延伸阅读>>《三生三世十里桃花》电影版遭差评 两版人物PK
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《三生三世十里桃花》谁红就请谁演，是许多片方一直信奉的原则。可是，如今越来越多的流量偶像有时反倒成为一部戏的掣肘，对口碑、票房和收视形成挤出效应，这一现象提出了足够警示。杨洋、欧豪们正有这样的遭遇，但是面对差评，年轻演员不要觉得委屈，只有真正提高演技，才能成长为未来影视圈的主力。《三生三世十里桃花》遭遇差评杨洋表示“我不怕争议”刘亦菲与杨洋主演的电影《三生三世十里桃花》上映以来争议不断，网上评分只有4.3分。有观众表示“剧情糟糕”“人设崩塌”“特效五毛”，不过也有观众持称赞态度，认为没有大家评论的那么糟糕，还有网友拿杨洋拉面的桥段疯狂调侃。对此，杨洋发微博表示“夜华是一个执著、有担当的角色，虽然我还年轻，还没有走过更长的路，但是我会做一个像夜华一样的人。我不怕争议，这是我成长中必须要经历的。”并附上了与刘亦菲一同演唱的主题曲《三生三世十里桃花》。谈到评论，片方说，电影的确有不足之处，望观众能多点宽容，但更希望大家在看过片以后再给出评价，才是比较客观和公正的，因为在电影上映之前，就有大量的人给出一星差评。他们还表示，演员面对负面舆论压力很大。在票房上，该片上映4天超过4亿元，成绩还不错。不过，票房增长幅度下降，说明观众的评价对它的票房走势起到了很大的作用。集齐流量偶像票房有风险？与《战狼2》同期上映的《建军大业》，集中了众多流量偶像，票房说不上太差，但考虑到阵容和成本，这个成绩是说不过去的。不少评价认为，《建军大业》其实是一部水准不差的作品，票房没有取得预期效果，流量偶像的集体加盟或许是一把双刃剑。不少人认为，看《建军大业》的观众很多都不是年轻偶像的粉丝，他们对成名已久且有演技保障的大明星尚可接受，所以这一系列的前两部当年票房是不错的。可是在新片中，欧豪、马天宇、刘昊然、李易峰、张艺兴、鹿晗等新一代年轻演员集体加盟，尽管他们演得并不差，也很努力，但还是引起很多人的反弹，认为他们没有演技，一张张稚嫩的脸会让人出戏，所以不少观众本能地拒绝流量偶像。当然，也有对演员年龄无所谓的观众表示能接受这部戏。有传统观点指出，年轻偶像自带流量，能给一部戏提供话题和关注度，但是现在流量们似乎成为了一部戏的掣肘，不利于作品的票房表现。比如《绣春刀2》上映票房不理想，这出乎许多人的意料，有一种观点认为是观众对杨幂的表演缺乏信心，甚至存在偏见，从而浇灭了大家看片的兴趣。因为在过往，杨幂演过烂片。更早以前，张艺谋执导的《长城》囊括了鹿晗、王俊凯、陈学冬、林更新等众多年轻偶像，拼凑全明星阵容的用意十分明显，赚足眼球，但表演被观众多次调侃，票房也大大低于片方的预期。流量型电视剧易遭差评？事实上，由于流量偶像的口碑在观众心中好评度不高，导致他们参演的戏还未开播、上映时，就遭遇海量差评，这种现象越来越普遍。在电视圈，也有例子供以佐证。比如郑爽，她和马天宇合作的《美人私房菜》在播出中途惨遭腰斩，和陈学冬搭档的《夏至未至》也没有激起多大的水花。接下来，又有一些流量偶像担纲的电视剧即将上档，前途未卜。比如迪丽热巴、张彬彬等主演的《秦时丽人明月心》将于8月14日开播，它在故事上与《芈月传》有许多相似之处，名义上是“大女主戏”，其实也可能是“玛丽苏”，能带来多少热度令人生疑。关晓彤和鞠婧祎这两大90后流量小花主演的《轩辕剑之汉之云》将于8月8日首播。该剧定位为古装玄幻，观众对这一类已经产生严重的审美疲劳，加上她们两个上一部的玄幻剧在收视和口碑上都不好，这一次能不能有所挽回？不容乐观。制片人与导演回应质疑“无脑黑”评论对杨洋不公平广州日报讯（全媒体记者林芳）电影《三生三世十里桃花》制片人萨支磊与导演赵小丁昨日在北京举行了“有问必答”见面会，回应了关于影片的质疑。制片人力挺杨洋是一位敬业、上进的好演员，“杨洋对于自己的表演要求非常严苛，所有人都收工的时候，他还在现场跟粗剪师探讨剧情。”白浅、夜华成婚时，刘亦菲的造型广受争议，赵小丁坦言：“因为时间的关系，这个头饰的制作精良程度确实有瑕疵，算是电影的一个遗憾。”制片人萨支磊则表示，没想到大家对这场戏的关注点都放在了造型上，“大家如果忽略造型去看表演的话，会发现亦菲跟杨洋的对手戏是非常精彩的，把各种小情绪、状态都体现得淋漓尽致。”两位主演的演技也受到一些质疑，对此，制片人萨支磊表示，一些网友的“无脑黑”评论对于年轻演员来说不公平：“我们选择杨洋饰演夜华是两年前，跟他协调档期包括拍摄片酬其实是更早之前，那时候他还是一个非常年轻的演员，但是我们认定他就是我们想要的人。现在有一种论调就是说有颜值的人就不会演戏，这对年轻演员来说是不公平的。”改变成见要靠实力路人diss流量似乎成为一种时髦。所谓diss，源自嘻哈文化，表示不尊重（disrespect）和轻视的意思。在一些路人眼里，年轻偶像意味着流量，也意味着演技差，片方选择了流量演员，就意味着哗众取宠，意味着戏的质量烂，这一心理逻辑支配了不少路人的选择。对于自家偶像，粉丝通常使劲夸赞和捧场，但路人不感兴趣。而想要产生巨大的关注度和热度，粉丝力量始终不够，没有路人的支持，流量偶像的作品就不占优，反而背负更大的压力。所以，片方在邀请流量偶像之前，还是要想清楚为什么要请？他们合适吗？如果对作品本身没信心，那就花大价钱请流量偶像参演，因为他们能吸引一部分观众捧场。但如果作品本身基础好，导演又有追求，那请流量偶像就不划算，他们反而会损害作品的路人缘，因为路人的心理逻辑很强。就此而言，《战狼2》是一个很好的榜样。影片塑造了中国超级英雄，对自身有信心，也没有请当红的流量偶像担任主角，而是由吴京这个硬汉扛起了辉煌。当然，路人之所以diss流量，一方面是由于从众心理，他们希望借此彰显自己的审美品位，另一方面，他们也是根据以往看戏经验总结出来的。面对潮水般的差评，代表影视圈未来的流量们可能会感到委屈，但更应该反思一下自己，从争议中好好总结教训，逐步扎实提高演技，用实力改变路人的成见，获得大众的喜爱与支持。 延伸阅读
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