奥特加(阿曼西奥·奥特加 zara创始人)
香港铜锣湾勿地臣街1号,时代广场 313 和 418,ZARA 一口气在这里开了两家门店,玻璃橱窗里展示着本季最新的款式,硕大的招牌吸引着人们的眼球,而隔壁就是某世界著名奢侈品牌。
这就是 ZARA,它只选最好的地段开店,不惧与世界顶级品牌正面交锋。在纽约,ZARA 选择的是第五大道;在巴黎,ZARA 选择的是香榭丽舍大街;在上海,ZARA 选择的是南京路。创店 36 年,ZARA 一直坚持零广告策略。
每登陆一个新市场,ZARA 都会先在大城市中心区域的最繁华路段开店,然后再把触角伸向较小的市镇,在不做任何广告的情况下让品牌影响力辐射全国。这就像一滴油在织物表面慢慢延展的过程。ZARA 创始人阿曼西奥奥特加(Amancio Ortega)把这种策略称为油污模式。
今年 8 月,这位其貌不扬的西班牙老头在全球富豪榜上将股神沃伦巴菲特拉下了三甲宝座。回顾近年各大榜单,只要稍加留意就会发现,榜上前三甲的位置一直由墨西哥电信大亨卡洛斯斯利姆埃卢、微软创始人比尔盖茨以及股神沃伦巴菲特垄断。不过,这一格局如今已被奥特加扭转。
《福布斯》今春公布的 2012 全球亿万富豪榜上,奥特加以 375 亿美元的净资产名列第五,巴菲特以 440 亿美元资产位列第三。而仅仅半年过后,奥特加便实现了超越。
彭博社最新公布的彭博亿万富翁指数显示,这位欧洲新贵挤掉股神巴菲特,以 466 亿美元的身价成为仅次于卡洛斯(742 亿美元)、盖茨(630 亿美元)的富豪榜探花。
在他的率领下,Inditex 集团(ZARA 母公司)2011 财年全球营业收入为 137.9 亿欧元,超过美国的 GAP、瑞典的 HM 与日本的 UNIQLO,成为目前世界排名第一的服装零售集团。
该集团的股价也从 2009 年 3 月的 23.65 欧元涨到今年 8 月 8 日的 91.37 欧元,涨幅达 286%。与此同时,ZARA 总部所在的西班牙却是另一番光景:国内失业率高达 20%,政府财政吃紧,几乎要靠借债度日。
