河南关媛媛 影响河南的10个细节之十 省委书记给力火了河南宝贝
影响河南的10个细节之十 省委书记给力火了河南宝贝2010-12-10 03:59 东方今报评论
【2010影响河南的10个细节】之十 从今年开始,信阳茶叶在信阳毛尖之外,又添了一大成员——“信阳红”。同样遇到机遇的,还有原阳的大米和新郑的大枣。才饮信阳茶,又食原阳米,还送新郑枣。这是业内人士总结的卢展工营销河南“宝贝”顺口溜。
作为心系民生的省委书记,卢展工充满灵感和创意的品牌营销,让企业和当地政府省下大量的广告费,而其背后蕴含着利为民所谋、情为民所系的执政理念。 □今报记者 奚春山/文 袁晓强/图 大米中的“劳斯莱斯”火了!
大米到底叫啥名好?千里挑一的困惑眼下摆在了原阳县农科所所长李兴启面前。近两个月来,全国各界人士给原阳大米送来了上千个芳名。 这些名字有的立意高远、有的时尚新锐,看着都挺好,但太多的选择反倒让李兴启挑花了眼。
李兴启说,之所以有这么多人热衷于给原阳大米取名,要感谢卢展工书记,正是由于卢书记的给力,原阳大米的名字才成了公众话题。 原阳县委宣传部副部长贺洪强回忆,9月14日,卢展工书记来原阳调研工作,谈到如何给农民增收时,主动提到了原阳农科所研制的太空营养米。
太空营养米,来自“神七”运载下来的新一代宇宙米种,口感和营养均好于目前市面上最牛的日本天价大米。 在李兴启眼里,这个大米品种是大米中的“劳斯莱斯”,应该漂洋过海,成为世界名牌。
卢展工提出,好米要起个好名,这样品牌就出来了,就能卖个好价钱。对卢展工的意见,李兴启认为切中了要害。2007年,当“太空营养米”杀出重围时,曾给落寞已久的原阳大米提供了一个绝佳的翻身契机。
但时隔三年,原阳大米还是竞争不过日本大米。 李兴启说,因为在名字问题上“捉襟见肘”,影响了品牌建设。他本人曾提议叫航天2号,但是县委书记说这个名字还是围绕航天起的,指向不明,没商业味道,叫起来也不上口,还有人提议叫“原冠”,最后也被否决,大家一讨论,认为这个名字太小气太地域化,不符合做大原阳大米的精神。
“信阳红”一举“红动中国” 河南知识产权协会副秘书长李建伟认为,名称是品牌的第一张名片,它能通过文字符号在第一时间向人传达想要表述的信息,它能决定品牌在人心中“存储”的时间。
给商品取一个好名字,将为产品顺利完成营销过程、占领市场起到至关重要的作用。 李建伟说,
