从投资娱乐到全民爆款 好制作好演技观众才买单

《人民的名义》火了，火到所有公号都在安利，仅一周时间就贡献了55篇10W+，就算你不看电视也每天被剧透100次，光看朋友圈里的表情包也不可能不知道这部剧里面的主要人物。但是，这样一部良心大剧在筹备期却遭遇困难重重，5家民营公司总共投资1.2亿元，而剧中一群老戏骨的片酬总和，据说也不请不起一个小鲜肉。前几日湖南卫视宣布以2.2亿买断《人民的名义》三轮版权，数亿迷妹共同守护的darkcom书记的GDP总算是有着落了。

2.2亿虽不比动辄单集买出数百万天价的大IP剧，但没有天价明星片酬，不用大量后期制作烧钱，也完全无需靠水军刷口碑，《人民的名义》成本回归到了内容制作的正常水平。在行业对高质量、高品质的作品空前的呼声中，《人民的名义》突围而出，也给了拿话题明星做噱头的出品方当头一棒。另一方面，“粉丝作品”也逐渐无人买单。近两年影视行业积累起来的巨大泡沫恐怕正在收缩破裂。

无卫视接盘 《赢天下》巨额成本难回收

最近未播先火的电视剧《赢天下》由唐德影视出品、范冰冰主演，还未拍摄完结就已在网络卖出了4.8亿元的传播权。

虽然爆出了互联网获得了巨额收益，但其实《赢天下》的投资回报率很低。《赢天下》目前投资5亿拍摄60集，单集830万，互联网收益4.8亿，电视台还未采购定档，成本无法持平。

明星拿的天价真的是片酬么?

为何《赢天下》的成本高出天际?《赢天下》由《武媚娘传奇》原版人马打造，最大的卡司是范冰冰，相比《如懿传》周迅+霍建华的双卡司配置要低不少，可单集成本却是《如懿传》的2.5倍。网传范冰冰的片酬从《武媚娘传奇》的3000万左右涨到了近亿元。

明知成本已是天价又无电视台接盘，可为何出品方会无视风险?理由很简单，因为范冰冰就是唐德股东之一，而《赢天下》很可能是唐德变相以片酬的名义输送给范冰冰的利益，为了弥补此前收购范冰冰空壳公司不成造成的损失。那次被证监会叫停的收购致使范冰冰快要到手的4.35亿元成为了传说。

范冰冰公司爱美神成立于2015年7月，注册资本300万，而仅仅半年之后，唐德影视就计划以超过7亿估值收购。不仅爱美神尚未开展实质性业务就估值暴增引起了证监会的注意，收购方唐德从其历年财报中可见现金流也吃紧，可谓囊中羞涩，收购爱美神的资金从何而来?

原来，唐德拟为了此次收购增发3000万股股份，按照当时的股市行情，此次定增可以融资18亿元，收购爱美神绰绰有余。说白了就是根本不用花自己的钱，而是用股民的钱养自己的股东。

最终这轮收购因为太多问题而被证监会叫停，范冰冰工作室就此回应“不希望被误读，不希望被低估”。转眼间就携《赢天下》卷土重来，以项目方式与范冰冰进行利益输送，置股民利益于不顾。

炒作救不了烂剧 《赢天下》制作堪忧

目前摆在《赢天下》眼前最大的难题是没有电视台接单。无人接盘的最大原因恐怕是因为之前唐德影视+范冰冰主演交出的作品是赫赫有名的“武大头传奇”，曾用名《武媚娘传奇》。因为玛丽苏情结过于严重，导致电视剧口碑直接扑街，豆瓣评分一路狂跌至5.2，再也没能爬起来。尽管握着范冰冰话题女王这张牌，利用“剪胸”等恶俗话题炒作不断，但人们骂着骂着就弃了，烂片营销的套路开始行不通了。

再看《赢天下》，采用《武媚娘传奇》的原版制作班底，制作水准同样令人堪忧，《赢天下》很有可能成为下一个口碑扑街的“武媚娘传奇”。

观众靠选择投票 拒绝缴纳智商税

有报道称，2016年电影票房创下近十年来增长率最低。数字虽不乐观，但说明观众越来越理性，正在用脚投票，不良资本灌进来的水必须被排出去，行业才能更健康运作。

但水还没有排干净。

去年3月初上映的《叶问3》，票房造假堪称“史无前例”，也第一次把圈里人讳莫如深的行业痼疾摊开在阳光下。在《叶问》后，票补出现了一阵真空期，但并没有消失。以去年暑期档的《绝地逃亡》为例，进行分阶段、分区域、分对象地促销。并且尽线上炒作之能事保住首周末票房。但明星、话题、噱头等等包装随着影片的上映都会被真实的观众口碑戳破。果然，进入第二周，因口碑不力，《绝地逃亡》排片一路下滑。为了稳住票房，《绝地逃亡》在多地出现零点幽灵票房，充数上座率，以稳住院线经理的信心，但结果仍然徒劳。最终《绝地逃亡》票房8.9亿，豆瓣口碑仅5.5。

而唐德影视投资《绝地逃亡》的全部资金都来自外部借款——从华美银行借款1600万元，外加4500万的机构借款，而非公司自有资金。这1.8亿已经成为唐德电影在整部影片的发行方案中奋力争取的票房收益底线。

再看唐德作为执行制片方投资的其他几部电影的豆瓣评分:《大寒桃花开》评分3.3;《大唐玄奘》评分5.2;《绝地逃亡》评分5.5。

当潮水退去方知谁在裸泳。靠炒作手段达到资本运营目的而不具备核心内容制作竞争力的玩家会慢慢现出原形。