虎牙直播清风徐来 主播年轻化 虎牙直播打造手游主播星生代

曾经伴着骂声与质疑声成长起来的90后游戏玩家们,现今或是职业选手或转型游戏主播收获千万身价,毫无疑问他们已经成为业内榜样。与此同时,近年来移动设备的普及带动了手游市场大火,00后手游用户群体正逐步壮大,尤其以手游圈玩家年轻化趋势最为明显。在最受玩家欢迎的竞技类游戏,如《球球大作战》和《王者荣耀》中,00后玩家已经占据了相对高的比例,并且在游戏付费意愿和花费状况上远超于90后。  

借助于手游培育起广阔的土壤,00后玩家们逐渐成了手游主播的生力军。以虎牙直播为例,97年出生今年不满20岁的“天才少年”嗨氏,进驻虎牙直播平台仅仅5个月时间,凭借着自身出色的王者荣耀技术,目前已是订阅人数接近200万的人气大主播。而在去年荣获球球大作战首个人气王的16岁炫星,在虎牙直播的订阅量也高达近60万。  

不同于媒体普遍贴上的低龄化负面标签,这批技术流的年轻主播们,在万千粉丝心中却是努力、正能量的偶像代表。得益于手游战略的提前布局,目前虎牙直播平台在手游直播领域处于领跑位置。在多项的公开数据中,TOP10手游主播虎牙直播均占据大半甚至实现包揽。类似于这样优秀的年轻主播在虎牙直播平台上,不胜枚举。  

纵观虎牙直播主播团队,整体年龄分布结构最为合理。目前,25~29岁之间拥有炉石传说的安德罗尼夫妇,LOL明星主播Miss、董小飒、骚男等,同时移动端的迅猛增长助推年轻主播的崛起,Uzi、嗨氏、炫星等主播年龄均在20岁之下。既有成熟的主播”中坚力量”稳定江山,又有庞大的新生力量群作为动力引擎,虎牙直播的主播基础可谓相当坚实。  

相较于强烈依赖大主播的手游直播平台来说,清风徐来以及炫星兄弟先后从同一手游直播平台的出走无异于“釜底抽薪”。而对虎牙直播来说,更像是如虎添翼。眼下大批的优质主播流向实力大平台的这种现象,也完全证实了直播行业“马太效应”的存在。正因如此,大平台在主播人才引进与培养方面发挥的作用愈加凸显。  

攻占新生代虎牙直播施”造星术”  

作为行业领头羊的虎牙直播坚持平台差异化战略,围绕主播尝试对手游赛事直播、战队经纪等建立起一套完善的行业规范,借此奠定了领先的行业地位。其多元化直播战略的细节体现,更是其攻略00后市场的前奏。  

一方面,在之前主要以LOL为代表的端游竞争中,虎牙直播累积下的主播/赛事运作体系上的一系列成功经验,移植于手游领域便是无可比拟的平台优势。年轻的手游主播们在虎牙直播这样的大平台上的发展起点自然要高于其他平台。  

虎牙直播一直以来不遗余力地助力年轻人电竞的梦想,培育新人主播,为那些有潜力尚未挖掘的主播提供了大量展示自我才能的机会,表现优秀的主播可获得平台相应推荐位/奖励。这样的上升通道相对于高薪对主播更具有持久的吸引力。而同时这批年轻的自培养主播也带动着平台用户形成社区氛围,大大提高了虎牙直播平台的口碑和影响力。  

另一方面,00后呈现出的乐于社交,尝试新鲜的个性特点也影响着手游直播市场。对直播平台而言,一旦培养出完整的电竞赛事品牌,就拥有了平台高粘性用户的长久留存能力。  

除了专业赛事的直播权,虎牙直播也充分借势平台现有影响力,拓展原生内容。通过HMA、YSL、王者荣耀公会争霸赛等多项自制赛事的举办,虎牙直播成功将知名手游大神,明星主播与百万手游粉丝集聚,营造出大型顶尖的专业赛事氛围。这不仅为主播们提供了技术交流的良好机会,也使得主播与粉丝的互动积极性得到提高,打赏内容订阅等经济收入随之增加。  

随着赛事内容的运营标准化流程的建立,YSL自制赛事正成为专属于虎牙直播的电竞品牌。经由虎牙直播平台上的自制赛事,已经有越来越多的00后们在从纯玩家逐渐转向直播平台内容生产者,其中的佼佼者更是走上了变现之路。嗨氏等人便是典型的例子。  

一位业内资深人士表示,在经历了在以LOL端游直播领域累积下的竞争造血经验,年轻主播们纷纷选择实力雄厚的大平台开播手游,无异于站在巨人的肩膀上。  

“优质内容始终是核心竞争力。既拥有头部主播明星光环和完善的人才储备体系,又具备手游赛事的标准化制作能力的综合直播平台才能最终称得上直播独角兽。”该人士表示,虎牙直播明显在布局上抢先一步,在整体内容制作领域也优于一众直播平台,同时在游戏领域深耕多年,坐拥大批量活跃用户为手游带来可观的流量,未来虎牙直播也将见证更多新生代的手游主播明星的诞生。