好莱坞大片邀请小鲜肉代言，高热度依然阻止不了票房扑街

最近好莱坞大片扎堆上阵，而老司机也发现一个潮流。那就是越来越多流量明星代言起好莱坞大片。十月底上映的两部大片《王牌特工》和《银翼杀手2049》，前者请了王俊凯当“中国宣传大使”，演唱中国推广曲《冷暖》，后者请来了王凯当“首席内容推介官”，

王凯在宣传片里卖力宣传，拍胸脯表示《银翼杀手》是部不容错过的年度好片。

然而现在看来，片子还是不对国内观众的口味，《银翼杀手2049》上映至今票房仅有六千多万，可以说是很惨了。

国内观众对《银翼》评价两极分化也十分严重，猫眼评分仅为6 .9，甚至落后于《纯洁心灵·逐梦演艺圈》，让人大跌眼镜。

有王俊凯代言的《王牌特工2》现在票房也只有4.5亿，表现一般。

请了流量明星代言的好莱坞大片不少，但并不能保证电影飘红大卖，该扑街的还是照样扑街。

此前的《蝙蝠侠大战超人》集齐了蝙蝠侠和超人，又请来了李易峰当代言，但票房只有6亿，和初出茅庐的《神奇女侠》差不多。和隔壁漫威家《美国队长3》一比更是被秒成渣渣，一样是走超英对打路线，《美3》有12亿票房，《蝙超》却只有6亿票房。

张杰代言的《变形金刚5》拿下15亿的票房，看上去很厉害，但和上一部《变4》20亿票房相比，已是下滑了5亿。

近年来，来华大片宣传手段花样百出，有请中国明星在电影里打酱油的，有请中国明星唱主题曲的，现在则流行请流量明星借各种头衔为其吆喝宣传。

说起这个风潮，还是要回到15年年底，迪士尼宣布鹿晗成为《星球大战：原力觉醒》在中国的“官方大使”。这之后，当红流量、季度老公们纷纷顶着千奇百怪的头衔代言起好莱坞大片：张杰是《星际迷航3》的“中国区代言人”，宁泽涛是《海底总动员2》的“中国大使”

比较迷的要数李易峰和pg-one了，李易峰是《蝙蝠侠大战超人》的“首席观战大大使”，pg-one则是《蜘蛛侠：英雄归来》“中国区嘻哈大使”，影迷和路人也是摸不清头脑，这“漫威一哥”小蜘蛛到底和嘻哈和pg-one有几毛钱关系啦。

当然，潮流背后也是热度与骂声齐飞。

对于流量明星和流量粉丝来说，这是个证明偶像影响力的大好事。明星们工作挺轻松，只需线上发微博宣传、线下参加首映礼啥的，是个歌手的话再唱首推广曲即可。之后就是粉丝们的活了，为证明爱豆的影响力，他们会帮电影炒热度刷流量。

而争议与反对声则来自于铁杆影迷，他们认为流量明星和影片风格相差太大，粉丝群体之间相互排斥，请流量明星代言电影触及到一些影迷雷区。

的确，从鹿晗李易峰、再到pg-one王凯，每次代言人一公布，铁杆影迷和明星粉丝双方就开始了浩浩荡荡的掐架。

迪士尼官宣鹿晗为代言人时，许多星战粉纷纷开始diss片方、宣传方。认为觉得迪士尼“陷入了原力的黑暗面”：《星战》这种世界级大ip，有必要请代言人吗？就算请，鹿晗和星战有什么联系吗？怎么找了个和星战画风这么不搭的代言人？粉丝们刷热度是厉害，但走进电影院增加票房吗？影迷方面的各种嫌弃，也让流量明星粉丝委屈又生气，不懂铁杆影迷在高贵冷艳什么，骂战越演越烈。

再来，代言人宣传环节的敷衍往往惹得铁杆影迷不爽。李易峰、王凯的代言海报十分粗糙，生硬抠图。

王俊凯在《王牌特工》宣传海报上的绅士扮相被指“不够地道”，西装都不成套。

不少推广曲也被指风格不搭、诚意不足，跟电影没啥关系。

pg-one为《蜘蛛侠：英雄归来》唱的推广曲《英雄归来》就麻烦不少。一是被粉丝质疑歌词不符合蜘蛛侠形象，再来此曲被又曝涉嫌抄袭。

但即使一片喧嚣，也阻挡不住各大片方宣传方继续请流量明星代言的大潮。

一位宣发从业人员告诉老司机，请代言人越来越流行，确实是因为好莱坞对中国市场越来越重视了。

中国电影市场渐渐成为世界第一大票仓，《战狼2》 56亿票房震动海内外，足以说明我国票房潜力之大。而同时，中国票仓的竞争也越来越激烈，好莱坞大片不再处于横扫地位，于是催生了请流量明星当代言人这一宣传方式。再来许多电影和主演在中国粉丝基础薄弱，真的没有铁杆影迷想得那样影响力广泛，确实是需要明星推广，吸引并培养一些潜在的电影粉丝的。

对于请代言人的标准，最首先还要看明星流量。虽然代言人直接导流到票房的这个转换率无法评估。但是代言人的宣传数据指标可是爆表了。好莱坞片方较看重“曝光量营销”，他们会在宣传的数据上有要求，比如看官宣代言人这件事上能有多少阅读量、播放量，能带动多少媒体报道。鹿晗代言星球大战时，推广曲mv转发17万，美国媒体十分惊讶，称MV像病毒般传播。王俊凯代言《王牌特工2》，也是因为他的流量数据过硬，推广曲mv的转发就近70万。并且宣传期正好是王俊凯18岁的生日，正是粉丝活跃度最高的时候，在社交网络上、生日会演唱会王俊凯确实带给《王牌特工》不少宣传。

再来看明星的粉丝属性，《星球大战》《王牌特工》《蝙蝠侠大战超人》这些电影的受众都是以男性为主，而流量小生们则拥有数量庞大的年轻女性粉丝，正好弥补了缺失的那部分，请流量明星代言也是为了最大程度的吸引不同群体观众观看影片，培养潜在粉丝。

片方也会看明星本身和电影是否有关联性，像明星正是这部电影的爱好者，或者形象和电影符合。《王牌特工》选择王俊凯就是因为他形象阳光健康，和正在成长的《王牌特工》主角状态有些像。

当然，如上面所说，请流量明星推广，宣传数据是爆表了，但真的不能保证大片们票房一路暴涨。

流量明星代言好莱坞大片只是一个新型宣传方式，各方都在摸索当中。老司机觉得，请当红流量明星来代言虽然数据好看，但许多明星与电影八杆子打不着，大多在进行尴尬宣传。不知道能吸引多少新粉丝，但的确会引起影迷反感，打击到铁忠影迷对电影的积极性。

一昧追逐流量，其实也是一种对影片不自信的表现，套路太明显，还会让路人对影片失去兴趣。希望今后各片方、宣传方也能多挑选些符合影片格调的代言人，多走点心，这样应该更能达到锦上添花的效果。