电影暑期档冷清 8月两部好莱坞大片"救市"？
鹿晗、井柏然的《盗墓笔记》是本月影市的重头戏。
《微微一笑很倾城》
《谍影重重5》
《爱宠大机密》昨日上映受到台风影响。
《我不是潘金莲》能否缓解华谊上半年的电影票房压力？
《我们诞生在中国》海报
《冰川时代：星际碰撞》海报
《危城》较受期待
今年电影暑期档已经过半，整体上远比想象中冷清！刚刚过去的7月票房同比下降18%，“爆款”电影也几乎无迹可寻，疲软的表现也使得影视公司业绩不如预期，股市表现“压力山大”。业内人士分析，今年暑期档遇冷原因与票补退烧有关，但更重要的还是片子本身质量存在较大不足。而接下来8月即将上映的电影，又是否能够挽回今年暑期档的一点“颜面”？
从最新出炉的数据看，刚刚过去的7月电影市场票房斩获45.15亿元，同比去年7月的55.06亿元，降幅约18%，这也是自2012年以来，本该最热的7月暑期档首次出现票房负增长。去年7月仅《捉妖记》一部片，单月票房就达到了16.6亿元，最终累计票房24.39亿元。同在7月公映的《煎饼侠》11.6亿元，《大圣归来》9.56亿元，三部10亿元级别的电影出现，让去年暑期档7月票房再创新高。而今年暑期档，截至目前最卖座的影片《魔兽》6月初公映，累计数字14.71亿元。成龙的《绝地逃亡》公映两周累计7.6亿元，已经是7月成绩最好影片。《寒战2》目前累积票房6.7亿元，低于预期。
相比去年“低开高走”的情况，今年很多电影在口碑上都呈现两极情况——既没有让影评界、观众一致认可，票房也很好的“主力”，也没有让观众整体喜欢的“爆款”，总体上有亮点，但无惊喜。
成龙主演的《绝地逃亡》票房不错，却因故事老套被吐槽“大概是成龙最难看的一部电影。”《封神传奇》汇聚了暑期档至今为止最强大的明星阵容，但目前豆瓣评分低至3.1分。《寒战2》算到目前为止整个暑期档质量最好的一部，但距离10亿元票房却有很长一段路要走；《惊天大逆转》贡献了水平线上的制作，但市场处境却依然困难。颇受关注的《大鱼海棠》口碑陷入两极，后继票房乏力；被业内人士看好的中小成本喜剧片《陆垚知马俐》、商业类型明确的《宝贝当家》、《六弄咖啡馆》市场也不如预期。
电影市场持续低迷，几家影视上市公司的压力也可想而知。据报道，华谊兄弟上半年业绩预告比上年同期下降25%至50%，而华谊下半年另外两部电影《摇滚藏獒》和《陆垚知马俐》虽然口碑不俗，却叫好不叫座，接下来，华谊还有两部大片“杀手锏”——由章子怡搭配葛优的《罗曼蒂克消亡史》和冯小刚携手范冰冰的《我不是潘金莲》，这两部电影能否缓解华谊上半年的电影票房压力？还需拭目以待。此外，华谊兄弟参投的《魔兽》因参与全球分账，确认时间较长，在上半年尚未形成分账收入。
唐德影视压力则相对较低，由其出品的《绝地逃亡》在上映前已签署10亿元票房保底+提成发行方案，按照协议规定，当《绝地逃亡》票房低于 10 亿元时，唐德将按照 10 亿元票房获得票房分成，超过 10 亿元时，根据不同区间，保底方将获得不同比例的分账收益。该影片上映11天便突破7亿元票房大关，实力不俗，业内算过，早在《绝地逃亡》上映之前，制片方唐德影视已经稳稳拿到 3.067 亿元的收益。
除了业绩之外，监管层的新规则旨在挤掉更多投资泡沫，无疑又给了影视公司更多压力。日前，深交所发布《创业板行业信息披露指引第1号——上市公司从事广播电影电视业务（2016年修订）》，对影视公司票房收入的信息披露做出新的要求，上市公司参与制作或发行的高票房影片（累计票房超过公司营收50%），不仅要公布实时票房，还要公布公司投资份额、收益等细节问题。
不少业内人士认为，电影市场“退烧”，跟票补活动逐渐减少有关。所谓“票补”，就是在每部电影上映之前，片方和影院会商定最低票价，一般在30~40元之间，但观众总能从一些电商的网站买到19.9元、甚至9.9元的电影票。其中的差价多数是由电商售票平台及片方在掏腰包补贴。
去年暑期档，中国电影市场的大量“票补”带动了电影消费，但有不少观众却发现，今年暑期档这种“9.9元看电影”的优惠明显减少，这在一定程度上降低了他们买票看电影的意愿。
然而，“票补”却被业内视为不健康的商业模式，光线总裁王长田就曾表示：“整个电影产业还处在比较弱小的状态，利润本来就小，长期票补不是一个良性的商业模式。”著名电影人吴思远也表示，低价电影票很可能损害中国电影产业：“全世界都有网上售票，电商只收手续费，电影票还是一样的价格，该50元就是50元，反观中国的电影市场，电商与片方烧钱补贴，让观众觉得电影票是低廉的，50元一张电影票反而成了暴利，对这种状况，我是非常悲观的。”
也有业内人士认为，“票补”活动只是恰巧在这个月降温而已，其实更大规模的“票补”大战还将陆续有来。例如已经上映的《致青春2》，影片发行方“微票儿”本身就是售票平台，从上映开始就与影院合作搞“票补”优惠，使其上映排片量占优；而即将上映的《我最好朋友的婚礼》、《夏有乔木 雅望天堂》也有8.8元抢票活动，《使徒行者》则举行了明星见面会以飨粉丝。
既然各方面促销花样百出，但票房还是不行，那就是片子本身存在不足，让观众无法提起兴趣。首先，影片故事缺乏创新，题材也是“老掉牙”，导演、演员都没有跟上这一代主流观众的口味，让早已看惯了各式各样电影的他们没有共鸣；其次，也有部分电影为了急功近利不愿精雕细琢，最后呈现出来的电影质量不佳，这也就别怪观众不愿“买单”。
那么，8月的电影是否能够挽救市场颓势呢？从目前的片单来看，可期待的电影依然较少。
昨日，好莱坞动画《爱宠大机密》率先公映，电影此前试映口碑不错，但昨日恰巧遇到台风袭击广东，不少影院停止营业，对于开画票房多少有所影响。8月5日《盗墓笔记》、《夏有乔木 雅望天堂》、《我最好朋友的婚礼》同日公映，鹿晗、井柏然、吴亦凡等正面PK。《盗墓笔记》是本月影市的重头戏，畅销十年的小说IP，外加鹿晗、井柏然两大偶像，前景看好，但能否拍出超越《寻龙诀》的品质，仍是未知数。《夏有乔木 雅望天堂》和《我最好朋友的婚礼》有明显的受众群，前者为年轻粉丝，后者为喜欢爱情片的女性观众，市场定位明确，但今年这类电影在票房与口碑上都不太理想，能否有突破需拭目以待。
8月12日上映的动作巨制《危城》也是本月较受期待的新片之一。影片集结了古天乐、刘青云这对老搭档，几位演员在戏中的表现也有所突破。同天上映的还有井柏然、angelababy主演的《微微一笑很倾城》，该片同样以小说原著IP加上偶像组合作为卖点。迪士尼是今年中国电影市场上的赢家之一，其出品的《疯狂动物城》和《奇幻森林》都获得口碑票房双丰收。8月12日上映的《我们诞生在中国》是迪士尼携手陆川合作的一部电影，影片的主角以各式珍奇动物为主，故事则继续走的是迪士尼擅长的亲情路线。与此同时，同样于8月23日上映的《谍影重重5》及《冰川时代：星际碰撞》两部好莱坞大片也有望救市。《谍影重重5》中，由马特·达蒙饰演的著名特工“杰森·伯恩”将在时隔十年重回大银幕，和他一起复出的还有执导了第二、第三部《谍影重重》的导演保罗·格林格拉斯。马特·达蒙进行了密集的体能训练，标志性的近身格斗在戏中依然密集。而深受观众喜爱的好莱坞动画电影《冰川时代5：星际碰撞》则继续以卖萌动物及爆笑冒险故事为卖点。
黄岸
今年暑期档“遇冷”，一方面是因为“票补”热潮下降，一方面也是因为影片总体上质量还有上升空间，卖相不佳，再加上天气酷热，观众出门意愿降低，拉低了整个市场的消费力。但从另一方面来看，这也不全然是一件坏事。从作品上看，《寒战2》口碑普遍最好，在票房上也得到了相应的回报；《惊天大逆转》票房有点遗憾，但其对于国产悬疑片制作上的巨大进步，还是得到了不少观众及业内人士的认可；《大鱼海棠》故事上充满争议，但它却让我们看到了国产动画的另外一个惊喜——极为精美的画面，中国元素的融入，让人看得如痴如醉。就连《路边野餐》这样的小众文艺片，也精准地在市场上找到了它的受众与位置。而另一方面，前几年频频出现烂片获得高票房的市场畸形现象，今年也慢慢变少，这是我们观众与市场日渐成熟的表现，而这一切都在告诫电影人，踏实、诚意做电影，观众总会看得到，反而是那些急于捞钱的投机者要小心，观众不傻，切忌再用烂片忽悠。
