黄仲贤我是歌手第二季 《我是歌手》究竟为什么红? 第二季年内启动
4月12日,随着羽泉获得“歌王”称号,火爆了三个多月的湖南卫视《我是歌手》(观看)第一季落下了帷幕,但节目引发的效应却一直在延续。节目首期播出后,收视就一直居高不下,几乎每期的收视率都保持在2以上,而热度也从大陆延续到了台湾,在台的收视率是平时的两倍。
三个月的时间里,《我是歌手》的搜索量高达8000多万,占据各大微博和搜索排行的榜首。参赛歌手身价翻了十倍还不止,总决赛广告费15秒单价飙到了63万,而第一季的广告收入也达到了3亿之多。
《我是歌手》的火爆程度几乎和去年的《中国好声音》比肩,成熟的海外模式加上本土化改造让节目瞬间走红,7位歌坛实力唱将比拼的形式新鲜刺激、专业的剪辑,全场38台摄像机同时工作,1000多分钟的素材里只用90分钟,再加上适度地制造神秘和紧张感,节目便鲜活地立在了观众面前。
以至于刚刚结束了第一季,就有观众迫不及待地开始期待下一季。第二季什么时候开播?哪位明星会加盟?节目形式是怎样的?广告又能赚多少亿?别急,我们来一一解答。
《我是歌手》有多红?
收视、广告、话题一个不漏
《我是歌手》有多红?不是嘴上说说就能算数的,而需要一系列过硬的数字来佐证。看看节目每周播出后的收视率,暴涨的广告费让人咋舌,更别说通过节目重新翻红的歌手们。至于节目在网络上引起的反响,每周微博和朋友圈上的各种刷屏就足以解释了。
歌手翻红:林志炫人气狂飙,黄绮珊身价涨20倍
《中国好声音》的热播让四位导师成为各个电视台眼中炙手可热的嘉宾人选。而《我是歌手》的再造星能力同样不弱,即便是只在节目中出现过两三期的歌手,身价和人气都跟着上涨。
在参加《我是歌手》前,黄绮珊几乎已经不接商演了,即便接,价格也就在几万元,但节目播出后,她的商演价格却是收不住的往上涨,仅三四期的时间,就飙升到了50万,翻了20倍,速度可比房价涨得快多了。《我是歌手》也给了尚雯婕一个涨价的机会,她的身价不仅从15万涨到了35万甚至更高。而后期加盟的林志炫、彭佳慧也被传身价涨了10倍。
身价是最直接体现歌手人气的指数,而除了身价,歌手们的门槛也被广告商、电视台和制片方踏烂了。节目播出两期的时间,尚雯婕连着接下了两个广告代言,据悉羽泉也以超过千万的价格在儿童歌唱类节目《中国新声代》中担任音乐老师,而同时担任《我是歌手》主持的胡海泉虽然因为两个“zhi”而被取笑,但也有不少节目想请他做主持。至于周晓鸥,则在节目播出期间接拍了新戏。
根据艾漫智汇对网络数据的监控报告,从2012年12月1日起截止至4月13日24时,从12名参赛歌手的热度走势趋势来看,最具媒体影响力的歌手与公众关注度最高的歌手都是来自台湾的林志炫。根据报告,在这将近5个月里,媒体影响力(以中国内地报纸、网站、视频媒体曝光量及新闻热度加权计算得出)前三甲依次是林志炫、黄绮珊、沙宝亮;而大众关注度(主流微博、论坛、博客、新闻评论等公众平台上网民提及次数及新闻热度加权计算得出)前三甲则依次是林志炫、杨宗纬、羽泉。
走红先天因素:引进国外先进版权 国内增加赛制升级看点
《我是歌手》引进自韩国版权节目,虽然原版仅播出了两季,但在韩国产生的影响却不容小觑,这是一档让韩国总统也为之疯狂的节目。
韩国原版节目中的第一季请到了韩国国宝级歌手李素罗、金京浩、朴正炫等人。不论是节目样式安排、歌手风格颠覆还是舞台效果,都颇具看点。而湖南卫视引进这档节目,无论从赛制还是歌手的多样风格以及音效、舞台效果上都十分专业,担任节目音乐总监的是王菲、陈奕迅、容祖儿(微博)(微信号:joey-yung) 等歌手的唱片监制、作曲与编曲人,80年代香港乐团浮世绘的灵魂人物梁翘柏。
同时他也担任节目编曲和现场乐队的吉他手。
此外,节目中其他几位伴奏的也都是殿堂级人物,台湾音乐圈中的吉他天才江建民、被公认为“香港最具有影响力的乐手之一”的吉他手黄仲贤以及华夏民族乐团笛子首席张钟中,都在节目中为歌手们保驾护航。
不仅如此,在节目播出的过程中,还适时地对节目进行了改进,隔几期就会出个新花样,增加了不少悬念,比如轮盘选歌,比如设置淘汰歌手的复活赛,又比如不告诉歌手上场顺序,制造他们的紧张感,这些内容有的在原版节目中都没有。
湖南卫视的这种创新无疑让节目的可看度大大提高,同时也让不少本来对节目渐渐失去兴趣的观众重新被节目的新创意所吸引。而节目总决赛在影院直播的创意也吸引了不少观众前去观看,让观众在影院体验几乎等同于现场的音响效果。
走红后天修炼:大手笔大制作,决赛47台机位近80页台本
如果只是单纯地听唱歌,节目大概早就没人看了。观众可以随便打开任何一个晚会节目,或者在网络上找几个歌手的演唱会欣赏,肯定要好看得多。
《我是歌手》每期节目时长两个小时左右,但歌手真正站在台上唱歌的时间不足三分之一,那另外三分之二的时间都做什么了?简而言之就是播出了大量的素材。从选手到达电视台开始,再到排练,再到赛前赛后的采访,以及乐评人的点评,这就是剩下的三分之二节目播出的内容,这部分内容是其他所有同期播出节目的两倍甚至还不止。
《我是歌手》的全场共有38台摄像机,设置在每位歌手的房间,甚至走廊里都被无死角监控,记录歌手每时每刻的每个细小动作、表情。
虽然节目组收集到的素材如此庞大,但编排上却并不混乱,反而是有条不紊,还增加了节目的悬念和紧张感。而这背后则是工作人员花费大量精力精剪出来的。据悉,节目首期原始拍摄素材超过1000分钟,最后精剪成90分钟节目,而从节目第一期到总决赛,工作人员都是24小时轮班制,随时都有人在机房工作。
此外,节目通过大众听审团、歌手、经纪人、乐评人多个角度对歌手的表现予以点评。观众可以看到上场前歌手们的紧张,演唱完后对自己的评价,以及在公布名次前对自己的预期和对别人名次的预测。节目组请到了金兆钧、宋柯、科尔沁夫、张漫、山河等多位乐评人,每位歌手演唱完毕后,他们都会对歌手当天的表现、以及对歌曲的改编等进行点评。
还有大众听审团和经纪人,黄贯中的摇滚风让现场不少观众跟着又唱又跳,而黄绮珊则多次让观众起身鼓掌。辛晓琪首次亮相就以一首《领悟》让观众泪流满面。
无大牌不成活,亮明星才是最关键
虽然专业歌手对阵的形式很吸引人,但在节目制作之初,找歌手是节目组最头疼的一件事。如果想让节目一炮打响,大牌歌手是必要条件,只有请到了乐坛的王牌歌手,节目才会足够吸引眼球。但难就难在这,毕竟是已经有名气的歌手间的比拼,越是大牌,越不愿意参加。
除了不愿自降身价外,还有非常重要的一点——面子,身为歌坛一哥一姐,万一被乐坛新晋歌手淘汰,实在是一件太没面子的事了。所以就有了节目组的工作人员跨越四座城市去追寻一位天后,请求她参赛,最后还被拒绝的故事。
没有大牌,正是节目最大的不足。韩国原版节目最大的看点就是乐坛新人和王牌歌手间的对决,没有了大牌歌手,节目的成活率肯定特别低。湖南卫视虽然请到了“小哥”齐秦(微博)前来参加节目,但他仅参加了几期就退赛了,给出的理由是档期有问题无法参赛,但鉴于齐秦有几期节目中排名比较靠后,有网友猜测他很有可能是不堪压力才选择离开。
不过,如果节目能请到陈奕迅、王菲这样的歌手参加,收视率肯定远远不止两个点了,但这样的“神”组合也几乎不可能出现。
赛制单一,引发观众审美疲劳
节目播出两期后,不少观众就对《我是歌手》的节目赛制表现出了倦怠。每期都是7位歌手轮流演唱,一对一PK,缺乏变化和刺激。其实,在节目播出的过程中,节目组也意识到了这个问题,所以才会每隔几期就给观众一些小惊喜,轮盘选歌、复活赛,甚至还不公布选手们的出场顺序,增加节目的紧张感和可看性。
但关键的问题还是在赛制,即便这些小心思一时吸引了不少观众,但这并不是长远之计。观众想看的并不是歌手们一个接一个的唱歌,最后再公布个排名,至少不想一直这样看下去。观众更想看的是舞台上的这七位歌手到底都是什么水平,他们之间会擦出什么样的火花。
围绕着观众的这些诉求,其实节目可以给歌手们设定不同的条条框框,不妨听听林志炫唱摇滚,让黄绮珊再来首《我要我们在一起》这样的小清新,一定会带给观众不同的感观。又或者可以安排踢馆赛,让之前被淘汰的歌手回来挑战已经晋级的歌手,同样可以激起观众看节目的欲望。如果节目赛制在第二季不进行任何改进,很有可能会让观众产生审美疲劳,不再有看下去的欲望。
猜想一:大牌不再“不可能” 多位歌手自荐上节目
和第一季中节目组工作人员追在歌手后面求爷爷告奶奶求歌手参加不同,已经打开了知名度的《我是歌手》在歌手的选择上也不再那么困难。被问及第二季是否已经有中意的人选,节目负责人表示,第二季歌手还没开始甄选,但可以肯定的是,和第一季一样,歌手一定是多元化的,而且已经有多位歌手表示出了想加盟的意愿。
不仅如此,也许第二季中还会出现工作人员追逐某位大牌歌手多个城市也未能请到的情况,但有了第一季的成功,说服大牌歌手们前来也不再是不可能的事情,而该负责人也表示,节目组依然会邀请大牌歌手上节目,而且还不排除那英、王菲这样的重量级歌手现身。甚至有网友猜测,第一季总决赛中帮帮唱的萧敬腾 (微博)、邓超等明星很有可能会加盟第二季。
猜想二:节目着手创新 赛制或大换水
韩国原版节目中,第一季和第二季的赛制完全不同,第一季是歌手单独PK的形式,第二季就变成了两组歌手对阵。
湖南卫视《我是歌手》第一季采用的是单独PK形式,但因为赛制单一,第二季要想续写第一季的收视传奇也并非易事。想必韩国原版节目也意识到了这一点第二季才进行赛制的改革。
湖南卫视《我是歌手》第二季怎么回归?赛制如何?节目负责人告诉记者,肯定会有创新,“我们第一季中复活赛就是原版没有的,第二季一定会有更大力度的创新。”虽然并未透露更多,但既然是购买的韩国节目版权,《我是歌手》第二季换赛制的可能性也不是没有。
猜想三:广告翻倍增长 冠名直逼“好声音”
《中国好声音》的红火有目共睹,第二季广告招标冠名费更是被加多宝以两亿的价格拍得。虽然《我是歌手》还没有启动第二季的招标,但从目前的广告形式上看,有网友猜测,第二季的广告冠名费有可能和“好声音”不相上下。
据悉,《我是歌手》第一季的冠名费为1.5亿,除总决赛之外的12期节目贴片广告价格在1亿元左右。在3月举办的《我是歌手》第一季总决赛广告招标会上,共拍出了95条广告,33个广告主中标。单条15秒广告价格最高63万,最低的也达到了36万。总决赛之夜广告创收总额超过5000万,这还只是在不搭配任何额外资源的收入。计算下来,《我是歌手》第一季的总收益超过了3亿元。
有了第一季的收视和广告基础,有网友预测,节目第二季的广告冠名费预计在2亿到2.5亿,这还只是保守估计。而前有《中国好声音》15秒广告飙到50万的先例,再加上节目第二季常规节目15秒广告飙到了102万。对《我是歌手》来说,常规广告价格达到15秒63万也并非不可能。如此计算下来,第二季《我是歌手》的总收入也许会是第一季的一倍还不止。
不过,以上都是根据第一季播出情况进行的猜想,至于第二季节目究竟会带给观众怎样的惊喜和震撼我们也将拭目以待。
