《红海行动》居然被《捉妖记2》打压 国外影迷的审美究竟出了什么问题?
中国和美国在电影进出口一直不对等,中国虽然每年进口片限额36部,但算上批片、特种片在内,每年上映的好莱坞电影近百部。并且基本都能得到全国上映的待遇,动辄票房过十亿。
但国产电影在北美上映则困难重重,能够登陆北美影院上映的电影数量不多,绝大多数电影没有机会,而即便上映,也只能是小范围局部上映,买票观看的也多为华人。
今年春节档,《红海行动》、《唐人街探案2》和《捉妖记2》三部电影票房大卖,截止到3月1日,上映半个月三部电影票房都过了20亿,受到观众广泛欢迎,但在北美情况则是冰火两重天。
从数据来看,《唐人街探案2》在115家电影院上映,首日票房19.1W美金,《捉妖记2》在69家影院上映,首日票房11.6万美金,《红海行动》在45家影院上映,首日票房13万美金。这些数字看起来很可怜,但已经比去年《战狼2》的成绩好多了,《战狼2》在53家影院上映,首日票房4.9万美金。
在中国受口碑影响,《红海行动》目前排片占比超过34%,而《捉妖记2》只有不到16%,可是在美国恰恰相反,《捉妖记2》占据的影院数量要高于《红海行动》。
而把《红海行动》和《唐探2》放在一起做数据对比,会发现更有趣的情况,《唐人街探案2》在美国上映日期为2018年2月16日,实现了真正的和国内同步,在美国的华人可以第一时间看到这部取景于纽约唐人街的电影,而《红海行动》晚了一周,直到2月23日才登陆美国,因为上映影院数量的差距,《唐探2》首周票房超过70万美金,而《红海行动》首周为43万6千美金。相比之下,《红海行动》的上座率更高,更受观众欢迎,但由于上映的影院数量太少,所以总票房还是被《唐探2》压在后面,俗话说的好,酒香也怕巷子深,45家影院,就算到最后《红海行动》在北美的票房也不会有太过亮眼的数字。
这不由让人遗憾,《红海行动》品质很好,战争大场面的水平不亚于好莱坞大片,即便和《黑鹰坠落》、《拯救大兵瑞恩》等优秀的战争片相比,《红海行动》在技术上的水平也是有过之而无不及的,只在这么小的范围上映实属不该。
那么问题到底出在哪?
归根究底是发行渠道上。这也是中美市场的不同,在中国,绝大多数的电影都是全国发行,这意味着发行方将电影加密做成拷贝后,会随档期内其他影片一起送到院线,然后再由院线快递下发到旗下影院,这也是目前院线最主要的功能。影院收到硬盘后,拷贝到自己的影院服务器上(一些偏远地区,比如新疆、西藏,会采用卫星传输的方式),再将硬盘寄回。这说明至少市场这块大蛋糕就摆在那,吃不吃得到看你自己的本事。影院收到拷贝,会根据影片上座率情况来分配排片,对于电影来说至少是有机会的。
但美国的发行机制不同,是签了放映协议的影院才会拿到拷贝,这对电影发行方的资源和能力有更高的要求。从两部电影的发行方来看,《红海行动》在国内是博纳自己发行,但是他们不具备海外的发行能力,所以帮他们完成美国发行的公司是Well Go USA,这家公司在2017年承接过《妖铃铃》的美国发行工作,另外还有《绣春刀II修罗战场》,但在纽约和洛杉矶各只有1家影院上映,另外还有《追龙》、《缝纫机乐队》等电影,和博纳影业、光线影业等公司都保持很好的合作关系。但是,《绣春刀II》这种武侠动作片,向来是国产电影能走向全世界的主要类型之一,只在2家影院上映,实在是有些说不过去,总的来看,Well Go USA的发行能力偏弱。
再看《唐人街探案2》,绑定的发行方是美国八大片商之一的华纳兄弟,显然发行能里更强,也更专业,因此才能拿到115家影院,这也决定了《唐探2》的海外票房比《红海行动》更亮眼。《捉妖记2》登陆69家影院,同样要比《红海行动》强一些,这部电影的美国发行是狮门影业,其实安乐影业老板江志强先生多年来一直深耕电影的进出口,在这方面的能力很强,当年李安的《卧虎藏龙》就是在他的帮助下推出国门的。
好莱坞电影能走向全世界,而华语电影的市场往往只在中国,除了电影本身的品质影响,以及电影传递出的价值观影响外,其实发行渠道也是影响国产电影走出国门的一大瓶颈,怎样才能让国产电影从现在的小范围上映到全面上映,需要我们的发行公司做更多的摸索和努力。