《重返20岁》口味淡也能够破亿 少女观众成为观影主力军
毫无疑问,《重返20岁》就是我所说的具备互联网基因的电影。上映4天就已破亿,最终突破2亿应该没问题。其实能到2亿就已经大赚了,就可以算是一个小社会现象级别的影片了。它意味着十几岁少女观众已经成为观影的一支主力军,市场应该大量供应给她们看的低龄化电影类型;另外,就是向市场证明了翻拍日韩IP是一条路子,相信接下来会出现日韩IP的翻拍风。当然,本片也顺便验证了鹿晗的票房号召力。
就跟《十万个冷笑话》这样类型的动画片一样,能过亿就已经是成功了,这意味着网络IP也有大市场,更意味着国产成人动画已经找到了突破口,接下来会出现大批量此类题材电影和专门生产此类题材的公司。
而今天我们不说它的互联网基因,也不说它的营销,就说说电影本身。这个说法有时候叫“剧本医生”,有时候叫“观众心理学”或“用户思维”,意思是要证明“一部电影的成功是可以复制的”。所以本篇文章不是影评,其作用就是一个商业电影的策划会,应该如何拍,如何改,如何植入商业元素,可以让票房更高。关于对《重返20岁》赞美的话就不多说了!它是一个IP,中韩两个电影拍摄,韩国版叫《奇怪的她》,网络上在2014年初就已经有了。大家一定要先看看,否则本文章下面的干货,您的收获会打折扣。
如果《重返20岁》这样拍,票房还可以再翻一番,5亿都有可能
中国版的风格不是主流中国观众喜欢的,而韩国原版在这方面则远远超过中国版。也就是说按照韩国版风格来拍,以现在的演员搭配,票房还可以再翻一番。
我所说的这个“接地气“是真正的接内地观众的地气,而不是台湾地气,或者老上海风格地气。也不是把剧情加入了打麻将、唱邓丽君和跳了一次《最炫民族风》的广场舞就是接地气了。这些只是形,而不是精髓。关于接地气的问题,可以参考《心花路放》、《百日火焰》、《致青春》等内地影片,这才是内地观众喜闻乐见的地气风格。
为什么要接地气,难道不能小清新一些,小资一些,优雅一些,淡淡的感觉一些?这也是导演陈正道的风格。对于导演来说,有可能是我就要这种小清新风格,为了这个风格,票房翻一番神马的都不感兴趣。所以本文的目的是为了以后让具备互联网基因的电影发扬光大,好上加好!并不是为了去影响导演的风格,每个导演的艺术风格都应该受到尊重。本文更多的目的是为了给电影公司在项目策划的时候提供一个参考,和一种方法思路。
从市场角度来说,接地气可以增加原有的观影群体,让电影票房体量上升一个级别。一般来说,电影大片票房体量分为2亿、6亿、10亿和20亿几个级别。同样是年轻都市题材,《单身男女》、《撒娇女人》是2亿的体量,《重返20岁》也属于这个体量;而《匆匆那年》《同桌的你》、《致青春》这样青春怀旧题材票房却在4到6亿体量,远远超过都市爱情题材。就是因为更多的观众产生了共鸣!
如果影片可以更接地气,则可以达到像《泰囧》、《心花路放》这样10亿以上的社会现象影片级别,观影群体可以从一二线城市穿透到三四五线城市。接地气,也是黄渤、王宝强、徐峥等喜剧演员的片酬过千万,竟然超过一线港台大腕和青春偶像的原因。
能否穿透更多的观众群体,决定了一部影片的票房体量。如果当年《我的野蛮女友》这样社会现象级别的电影放在今天上映,票房有可能突破20亿。就跟《变形金刚4》一样,因为它们有一个特点的优点是其他电影不具备的,就是真正全面覆盖了男女老少,城市农村观众。除了主流观众以外,更年轻的95后和00后观众也会喜欢。但他们可能会嫌弃《心花路放》太接地气而有点草根,不够时尚,不够帅哥靓女。
所以,这也是为什么我给本片定义是2亿票房体量的原因。当然,如果卡司阵容足够大,也可以像《小时代》一样升级到4到6亿的票房体量,毕竟它的剧本是过硬的!