山东卫视3+4编排决战综艺红海 锻造“山东气派”

初冬，这是一个颇值得玩味的初冬。临近年关，各大媒体密集招商的火热，与行业内偶尔透出的丝丝寒意之间，形成了微妙的关系。尤其对传统电视台来说，新媒体持续攻城掠地，行业内竞争态势加剧，都是不争的事实。大背景下，很多老牌卫视的新动向，成为了业界关注的焦点。11月22日，初冬，有雪。山东卫视最后一场2017优质资源共赢会在济南成功举办。共赢会现场，山东广播电视台台长吕芃权威发布了山东广电的深化改革举措，发出了山东卫视全新改版的强劲信号，多位一线明星也现身对山东卫视力推的十档品牌节目做了重点推介，让社会各界对山东卫视明年的发展充满了“青春畅想”。三大立足三大坚守深化改革如何锻造“山东气派”？山东卫视2017优质资源共赢会济南站的主题为“超强音浪 青春畅想”，一个大大的“改”字，成为了整场活动提及率较高的关键词。山东广播电视台台长、党委书记、山东广电传媒集团董事长吕芃在主题发言中分享了“改”为核心的三个关键词：一是“改革”，山东广电第二轮改革正在有序进行，激发了内生动力、内生活力，初步形成人人争先、奋勇向前、不怕困难、敢于竞争、敢于胜利的氛围。二是正在进行的“改变”，山东卫视的改变非常真切，重视细节，卓有成效。三是接下来要做的“改善”。山东卫视将改善屏幕形象，改善节目档次，改善人员结构，争取以更青春、更有文化内涵、更有时代气息、更有当代色彩的屏幕形象，奉献给全国电视观众。山东广电将努力重新成为时代的弄潮儿，重回全国广电前列。山东广播电视台副台长、电视卫星频道总监徐龙河也表示，山东卫视将按照省领导的要求和台党委的部署，抓住难得的发展机遇，在改革历程中当“义不容辞的参与者”，努力打造与山东经济文化大省地位相衬的卫视平台，进入一线卫视的行列。山东卫视2017年将以“悠久文明 青春中国”为定位，“三个立足”办卫视——立足于全国卫视发展的格局办卫视，重原创，大制作，高品质；立足于山东广电改革的背景办卫视，改革，创新，聚力；立足于山东卫视的资源禀赋办卫视，大覆盖，大市场，大影响。山东卫视2017“三大发展方向”是：坚守定位，坚定推动青春化转型；坚守阵地，坚定推动供给侧改革；坚守品格，坚定打造山东气派的品牌节目。与海口、杭州、广州、北京四场共赢会发布内容相比，短短一个月之内，山东卫视2017的内容资源又有了新变化。在“主打晚间 决战周末 稳定平台 打造品牌”的策略下，山东卫视明年将升级打造“3+4”的内容编排：除了晚间黄金档剧场更名“花漾剧场”，周间930时段王牌新闻节目《调查》的改版升级，其节目资源扩容为四大节目带：周四文化创新季播节目带将“打造创新实验平台”，目前包含多屏互动竞技秀《超级惊喜》及优秀传统文化传扬节目《我是先生3》。周五“生活服务季播节目带”包含《育儿大作战》、《饮食男女》、《守护你心房》、《老公学院》四档节目，新的制作形式，涵盖育儿、饮食、相亲、装修、婚姻等热门话题，“让生活有滋有味”。周六综艺娱乐季播节目带的《花漾梦工厂2》、《青春梦工厂》、《了不起的科学》、《全能唱将》，旗帜鲜明地打出“全能”概念，“花样虐星”的背后，对国内真人秀领域进行全新探索。周日音乐互动周播节目《超强音浪》则将由多位明星大咖坐镇，以游戏竞技、脱口秀等形式让观众“在音乐中寻找快乐”。短短一月，从“4+3”到“3+4”的内容升级，山东卫视2017的全新节目达到十一档，其进军晚间综艺红海竞争的雄心，昭然若揭。群星闪耀卖力站台他们何以看好山东卫视平台？此前的发布中，山东卫视曾提出综艺真人秀“进入全能挑战3.0时代”的论断。共赢会现场，十数位明星密集登场，卖力站台，表现出对山东卫视逆势崛起的充分信心。作为山东卫视明年周日主打周播节目，《超强音浪》吸引到了林海担纲主持，《梦之声》总冠军李祥祥、“转音歌姬”黄龄、乐坛才女林采欣作为“音浪小队”强力加盟。共赢会上，林海与音浪小队成员李祥祥、黄龄、张美琪青春互动。现场“神秘大咖”张信哲也空降现场，与“音浪小队”嗨玩游戏，赛起“雪”有关的歌曲，并应景唱响《爱如潮水》。而孙楠、林志炫、平安、尚雯婕等大牌也都有望登陆《超强音浪》。艺体明星田亮则作为嘉宾主持出现在了周六档《花漾梦工厂2》的推介环节。田亮表示，最吸引自己的就是《花漾2》中花样百出的明星才艺挑战。现场他还与《花漾梦工厂1》导师秦海璐大打嘴仗，要将才艺对抗进行到节目当中。据了解，“跳水、蹦极、演戏、唱歌、跳舞”等，都将被列入这档节目的挑战选项，贾玲、张亮、任家萱等将加盟节目。综艺之外，作为国内一流的电视剧播出平台，山东卫视2017晚间黄金档全新更名的“花漾剧场”同样备受关注。该剧场将精准定位“现实题材、都市情感”，秦海璐、郭晓东主演的《妈妈向前冲冲冲》、张静初、袁弘、明道等主演的《咱们相爱吧》、张嘉译主演的《北京人在北京》，以及自制剧《大清相国》、《燃！沙排少女》等将集束亮相。共赢会现场著名导演刘江携袁弘、明道两位男神到场，与《妈妈向前冲冲冲》剧组的秦海璐、郭晓东聊起了各自与山东的不解之缘。刘江也表示，山东卫视“花漾剧场”是一个靠谱的青春播放平台，自己还有两部都市青春剧，将有望登陆山东卫视，相信“高颜值、高品质、高平台”的定位可以给客户更多回报。此外，“奶爸”主持人刘仪伟用一段脱口秀给年轻父母们传授了育儿经，对第一季度周五档明星育儿挑战秀——《育儿大作战》作了推介。而山东卫视周四档《超级惊喜》则以炫美的舞台、刺激的挑战、最低0.625折的汽车大奖和崭新的“T2O”模式受到广告主的力捧。怀抱初心展露雄心 山东卫视的“青春畅想”是什么？其实，山东卫视提出“悠久文明 青春中国”的新定位已经有一段时间，只不过因为这次力度空前的改版，才以更加青春化的形象杀入了人们的视野。作为全国首个上星的省级卫视，山东卫视这个老牌卫视，到底要怎样完成“青春化转型”、能否受到年轻观众（或者说用户）的认可，目前还需观察。不过从共赢会现场看，山东卫视在新领导班子带领下无疑已经散发出了浓烈的青春气息：创意的3D立体画、微信打印，新颖的音乐数字投影交互体验，实惠有趣的新媒体抽奖等互动环节贯穿始终，让到场客户和明星多了一份新鲜感。青春到底是什么？千人有千个答案。吕芃则在山东卫视招商刊的卷首语中写到，“山东卫视的青春不在于时间，不是刹那的繁华，而是不歇于路，厚积而薄发，是历久弥新的惊艳，是品牌永恒唱响的音符。”卫视竞争的大潮激荡，山东卫视到底能掀起多大的“音浪”，能否“踏浪而起”？答案将在明年揭晓。（赵宇光）