华杉华楠 136《超级符号就是超级创意》华杉 华楠

2018-02-06
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文章简介：品牌标志的营销传播成本.市场上,70%以上的标志设计都是错的,都是给消费者添麻烦的.我们需要一个标志来解决品牌识别. 记忆. 传播的问题, 而大多数的标志设计都不是解决问题,而是变成问题, 制造新问题.那图形带着一大堆或抽象或复杂只有设计者自己才知道的所谓"深刻内涵". 然后他拼命地去推广想让大家都知道, 徒劳地花费金钱. 精力和时间.消费者有一个记忆任务: 要记住我们的标志对应的是这个名字. 标志的设计应该帮助他完成这个任务, 而不是把他的一个记忆任务变成三个记忆任务: 记住这个名字

品牌标志的营销传播成本。市场上,70%以上的标志设计都是错的,都是给消费者添麻烦的。我们需要一个标志来解决品牌识别、 记忆、 传播的问题, 而大多数的标志设计都不是解决问题,而是变成问题, 制造新问题。

那图形带着一大堆或抽象或复杂只有设计者自己才知道的所谓“深刻内涵”。 然后他拼命地去推广想让大家都知道, 徒劳地花费金钱、 精力和时间。消费者有一个记忆任务: 要记住我们的标志对应的是这个名字。 标志的设计应该帮助他完成这个任务, 而不是把他的一个记忆任务变成三个记忆任务: 记住这个名字,记住这个标志,记住这个标志就是这个名字。

那就把消费者的记忆成本提高了。如果你提出一句口号,需要另一句话去解释它的“内涵”,把那口号扔掉,直接用后面那句。

如果你设计一个标志,需要写一个标志释义来解释,把那标志扔掉,因为它连自己都解释不了,还能解释什么?大家离世界500强都还有一定差距,但整个商学院教学体系、思考语境全是世界500强的。

所以我要强调“第一眼”,不是以那些已经存在演变了五十年、一百年的品牌作研究对象,而是以新品牌的诞生为研究对象。第一个一目了然,是一目了然见名字; 第二个一目了然, 是一目了然见行业。 还有第三个一目了然,是在使用图形设计时,要尽量使用具象的图形。