郑志昊：助《我们诞生在中国》票房逆袭

2019-01-07
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文章简介：9月12日在北京举办的2016腾讯智慧峰会上,猫眼电影CEO郑志昊发表了主题演讲.他认为,大数据驱动的智慧营销已经是普遍趋势,猫眼电影目前正通过平台大数据能力,助片方.发行方提高电影宣传营销效率.郑志昊分享了猫眼电影利用大数据营销帮助纪录片<我们诞生在中国>实现票房逆袭的案例. 迪士尼出品的<我们诞生在中国>质量上佳,在猫眼上获得9.1分的观众评分,而今年暑期档只有4部影片猫眼观众评分在9分以上.但在上映初期局面不太乐观,首日排片率只有1.9%,首日票房只有293万,形势危急.迪士

9月12日在北京举办的2016腾讯智慧峰会上，猫眼电影CEO郑志昊发表了主题演讲。他认为，大数据驱动的智慧营销已经是普遍趋势，猫眼电影目前正通过平台大数据能力，助片方、发行方提高电影宣传营销效率。郑志昊分享了猫眼电影利用大数据营销帮助纪录片《我们诞生在中国》实现票房逆袭的案例。

迪士尼出品的《我们诞生在中国》质量上佳，在猫眼上获得9.1分的观众评分，而今年暑期档只有4部影片猫眼观众评分在9分以上。但在上映初期局面不太乐观，首日排片率只有1.9%，首日票房只有293万，形势危急。迪士尼紧急寻求与猫眼合作，希望猫眼参与这部影片的宣传工作。

于是猫眼启用平台大数据对影片做了用户分析，发现这部影片的主要受众是北、上、广一线城市中21～40的女性观众，猫眼再对这部分群体UGC评论继续分析，发现用户对“萌、自然、成长、亲情、父母之爱”感知度非常高。由此猫眼发现这部影片其实不是一个常规意义上的纪录片，而是特别适合母亲带小孩一起去看的一部“亲子片”，既可以让小朋友们了解自然、培养生态环保意识，也可以为母亲提供对孩子进行成长教育的机会。

因此，猫眼扣紧“亲子”主题，在猫眼APP、美团电影频道、大众点评电影频道上，猫眼为影片注入大量宣传资源，并且与新美大亲子频道发起“请你看电影”主题活动，在合作的线下亲子乐园定向投放《我们诞生在中国》宣传物料；猫眼还与北京、上海、郑州当地残联合作，在三地举办了《我们诞生在中国》公益观影活动，邀请妈妈带着小朋友们免费观影，精准影响目标用户。在数据指导下，猫眼为影片不仅做到了在海量用户中实现精准触达，还更进一步激发了用户口碑和自发推荐。在猫眼介入一周后，在8月18日影片排片率达到了4.2%，比原来提升了2.5倍，而且打破了业内纪录片首周末票房纪录。至今日这部影片 票房已经超过6461万，创下了国内自然电影票房最高纪录。

郑志昊中在演讲指出，猫眼现在拥有亿级用户量、几十亿访问量、亿级订单量，沉淀了海量的大数据，猫眼可以基于1.2亿用户购票行为的用户数据去做用户画像分析，对用户年龄、性别、消费偏好、观影倾向、地域属性等数据作出分析，得出千人千面的用户画像，可以做到精确的用户识别，帮助片方实现精准营销。

今年暑期档猫眼电影总共4部猫眼观众评分9分以上电影猫眼就助力了其中1部的宣发工作，表明猫眼一直走精品项目路线，为精品影片带来更多票房增量。不仅如此，暑期档猫眼参与联合出品或发行的《大鱼海棠》票房6.03亿、《寒战2》票房6.78亿、《使徒行者》票房6亿、《赏金猎人》票房2.13亿、《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》票房1.03亿，票房共计22亿，平均单片票房产值达4.4亿，是业内最高的。郑志昊表示，只有帮助影片和片方取得成功，猫眼才有价值。

郑志昊认为 “利用猫眼大数据平台，我们可以更好地服务行业、服务合作伙伴，只有成就行业、成就合作伙伴，才能成就猫眼自己。”