杨幂成为MK全球首位代言人！杨幂为什么能打败超模成为MK的代言人
选择杨幂作为全球代言人，虽然顶着“全球”两个字，但很明显这是Michael Kors（下简称MK）为刻意讨好中国年轻消费市场所采取的重要举措。
作为全球最大的奢侈品消费国，中国一直备受轻奢和奢侈品牌的重视。2016年奢侈品消费跌出2009年以来新低，但仍有中国消费主力军在全球奢侈品上一掷千金，因此备受业界瞩目。2017年中国奢侈品报告研究表明，中国奢侈品消费还有一万亿元的机遇，尤其是出生于富足年代的中国年轻消费者，更是奢侈与轻奢品竞相争夺的对象。
其实，奢侈或轻奢品牌选择超模外明星做代言的事件非常普遍，刘诗诗、倪妮、周迅等，均是奢侈品牌的座上宾。不久前，SK-II宣布窦靖童为其护肤精华露全新形象代言人（有史以来年龄最小的代言人），也旨在拉拢年轻消费者。这是奢侈品牌正在将消费群体年龄层下调的政策导向决定的，无疑是敏锐低迎合消费市场年轻化的主流趋势。
但是，小编觉得MK选择杨幂出任代言人的情形，与SK-II选择窦靖童还是有所不同，前者是直指销售和变现（带货、曝光），而后者更多的是营造品牌文化氛围（年轻、个性、不羁），这次代言人的选择，也可能是MK在中国市场上自救的最后一根稻草。
众所周知，杨幂是强势带货女王，且长期在各大媒体保持超强的曝光率。锁定杨幂，也许将意味着“MK明星爆款”的再度逆袭，出街率再度炒热。而MK品牌，正处在水深火热之中。MK的销售情况已经从2013年开始下滑，可以说是风光之后的衰败。2016年，与MK合作长达26年的曹其峰彻底离开；更为严峻的情况是，它正在美国百货零售商抛弃。投行Wedbush Inc.发布的研究报告称，由于消费者对MK失去兴趣，百货商开始减少、停售该品牌的销售，其中包括梅西和Nordstorm。Wedbush Inc. 分析师Lupine SkElly还援引消息称，Michael Kors 是退货率最高的品牌，没有之一。
前不久，继前两年关闭北美70家门店之后，MK又决定在未来两年关闭100到125家全价零售实体店，营销收入令人堪忧。过度曝光、疯狂打折、质量黑名单等等使MK滑下神坛，从轻奢品牌之首到包烂大街，MK包不仅质量经常遭到消费者吐槽，在款式设计上也没有很大突破。
至于说这一次，“带货女王”杨幂的加盟也许能够带动某些爆款的促销，但能不能“拯救”MK在中国市场的人气，绝对是一个未知数（一个品牌区域的复兴不是靠换一个代言人就能够解决问题的），但，至少它已经在努力了，不是吗？
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