百度视频发布《2017年3月网络视频大数据报告》

近日，百度视频发布了《2017年3月网络视频大数据报告》，基于百度视频的海量用户，以及日均上亿次的视频搜索行为进行大数据统计和分析，就3月表现抢眼的电视剧、综艺、电影、动漫、明星、娱乐事件等内容进行了深度解读。与2月份报告相比，本月有更多新锐内容和题材表现不俗、强势登榜，让我们一睹为快！

随着月初现象级IP热剧《三生三世十里桃花》的强势收官，不难发现，大IP和大流量明星依然是符合现阶段观众需求的两大制胜法宝。青春爱情剧《因为遇见你》顺势补位，播出28天，收视率破三，登上3月热搜电视剧榜第一名。这款没有明星和IP加持的电视剧的热播让我们看到，坚守电视剧品质与内容创新，也是打造出精品“爆款”剧的良方。《射雕英雄传》则延续了2月份的好口碑，凭借剧中年轻演员清新的面孔和不俗的演技稳居第二位。生活剧《鸡毛飞上天》和谍战剧《剃刀边缘》也表现不俗，一部有中生代戏骨张译，一部是文章马伊琍夫妻档再次联手，这两部剧在口碑和收视上，都交出了不错的成绩单。

百度视频大数据显示，《因为遇见你》男女观看比率为2:3，受众年龄跨度较大，集中在20岁到50岁之间。该剧4位主演平均年龄24岁，“高颜值”成为流量担当，使其在年轻观众间的收视表现突出，而家庭伦理剧的题材和环环相扣的剧情推进则扣紧了“中年女性”的脉搏。百度视频的“热剧吐嘈”专区中，网友摆开了热烈的剧情讨论姿势，蛇蝎女二号张雨欣也成为了评论的热点。《因为遇见你》的强剧情设置打破了不同观众身份、年龄与审美的壁垒，给予了观众充足的追剧动力，其青春又“家庭”的故事展现手法，也开启了“合家欢”电视剧的新模式。

根据百度视频大数据分析显示，《因为遇见你》近一半的受众为iphone用户， ipad用户比例也不低，达到20%。从人口年龄结构看，iphone使用者主要集中在18-35岁人群。此外，《因为遇见你》观剧人群和iphone使用者的地区呈现高度吻合，该剧的重度粉丝主要集中在广东、浙江、江苏等东南沿海地区，而广东省的iphone使用量位居全国首位。伴随着iPad的销量已经连续12个季度出现下滑，其正在从年轻人手中退役，成为老妈们在家庭使用场景中的追剧神器。从观剧设备上看，该剧通过“偶像剧”和“大妈剧”的成功嫁接，对目标观众观赏习惯和“痛点”的判断与把握上可谓精准。

从Q1电视剧题材分类占比情况看，《三生三世十里桃花》已于3月1日收官大捷，但余温犹在，催熟了一众古装剧热播，延续了自2015、2016年以来《步步惊心》、《芈月传》、《武媚娘传奇》的古装剧收视传奇。以《因为遇见你》《爱来的刚好》《那片星空那片海》为代表的都市剧和偶像剧的热播则凸显了IP内容定位和迎合年轻用户群体的观看偏好带来的好处。

开年的第二季《王牌对王牌》凭借热门IP阵容和爆笑的竞技游戏，登上了3月热搜综艺榜第一名；老牌综艺《快乐大本营》在3月有宋茜、张艺兴、霍建华、易烊千玺等一众明星IP的鼎力加持，延续与明星亲密接触的情感基调和轻松风格，自2月份以来保持榜单前列；《歌手》在3月跌至榜单第六位，或许与选手的中途退赛事件不无关系；颇感惊喜的是，从今年1月15日开播至今不到3个月，生活服务纪实类综艺《向往的生活》从第六位窜升至榜单第二名。田园生活的朴素纪实，加之明星“一餐一饭”的原生态表现，带来了口碑和收视的双赢。而值得玩味的是，《欢乐喜剧人》3月跌出榜单前十，从行业角度看，喜剧节目有足够的市场空间，但似乎始终难逃“N”代收视魔咒，观众培养需要时间，轻易改变节目风格则容易导致收视流失，一定程度上反映了目前喜剧节目的发展瓶颈。

百度视频大数据显示，《王牌对王牌2》在OV两大手机终端的观看比率，占了3月观看设备的半壁江山，证明了《王牌对王牌2》的收视群体较大集中在二三四线城市。自2015年底，“OV”两兄弟品牌的手机销量提升，业内一致的解读是线下渠道的扩张、在二三四线城市的攻城略地。从内容角度分析其热播原因，可能与《向往的生活》殊途同归。在明星IP和比赛的框架下，调配进情感元素，和其他棚内综艺相比，更有人文质感和情感关怀。创作无捷径，耐心培育一个良好的品牌才能获得持久的成功。

从题材角度看，Q1综艺节目仍然呈现真人秀、脱口秀、情感、纪实的“四足鼎立”格局，占比并无明显变化，观众持续为“真+人+秀”的节目形态买单。伴随传播格局变化，电视台正在从意见领袖的角色逐渐转化为内容供应方，与互联网的融合更加深度和多元。而以《向往的生活》《王牌对王牌2》为代表的真人秀节目，在娱乐、比赛、故事性和趣味性等综艺元素的基础上，深入挖掘内容的人文情怀，准确贴合了当下快速的生活节奏下，人们普遍寻求回归自然、以及对温暖、触动人心情感体验的迫切渴望。两档节目热播的背后，折射出文化、经济和社会心理的深刻根源。

本月热搜电影榜单不出意料，开启了“好莱坞大片月”模式。《金刚狼3》以微弱优势登上3月热搜榜冠军，《金刚：骷髅岛》、《一条狗的使命》、《美女与野兽》以及2月末上映的《生化危机：终章》占据了3月电影榜的前2-5名。百度视频大数据显示，2月至3月的电影热搜榜频现黑马，2月份的《极限特工：终极回归》，3月的《一条狗的使命》创造了以小博大的奇迹，整体数据上，与春节档相比呈现观看人数增速放缓。

从电影题材分类上看，自2月份高居榜首的喜剧功夫片《功夫瑜伽》，到3月好莱坞的“两大金刚”，形式奔放、情绪张扬的类型影片更受观众欢迎，动作、喜剧两大类型的电影仍为电影市场主力军。制作成本高、视觉特效突出的电影保持较强的观影号召力。爱情片占比27%，主要来自《爱乐之城》、《美女与野兽》的情怀贡献。

3月，注定是动漫经典作品的春天。龙珠正统续集《龙珠超》回归榜单第一名的宝座，动漫经典《海贼王》《火影忍者》持续热播；颇感意外的是《熊出没》跌出TOP10榜单；BBC热播海洋探险动画《海底小纵队4》跃上榜单TOP5，热播黑马《汪汪队立大功》月度播放碾压《火影忍者》。《海底小纵队》和《汪汪队立大功》两部学龄前动漫的热播，显现“幼儿潮”热度犹在。而根据影视周边数据表现看，《海底小纵队4》近期还催热了海洋馆、水族公园等衍生经济。值得一提的是，国漫佳作《画江湖之不良人》作为漫画IP，还带火了同名网剧，真人加动画在虚实之间给观众全新的体验。动漫周边的一系列动作，也从侧面反映了动漫IP衍生产业链的逐渐成熟。

东映动画制作的《龙珠超》自2月进入“宇宙杀手篇”以来，各角色以战斗姿态登场，观看人气也被点燃。人群画像数据显示，《龙珠超》的受众主要集中在25-39岁的家长群体。从观看设备比率看，ipad仍在家庭中充当“保姆”和“早教工具”的角色。观看地区分布显示，广东和浙江两省的网友为《龙珠超》的重度粉丝，与iphone和ipad适用人群再次呈现一致。 结合苹果产品的消费定位和品牌认知，《龙珠超》的受众普遍集中在一二线城市。

《三生三世》的余热，让关于这部剧几位主演的话题再掀波澜，从“少女幂”变身“老板幂”的角色转换，杨幂的商业价值进一步强化；赵又廷、迪丽热巴、张彬彬的上榜，也表明三生神剧余温犹在。范女神3月的微博上，不是在更新加班拍戏，就是在给“汪友”们“撒狗粮”， 踩着工作爱情两不误的小节奏，踏步跃上3月榜单TOP2；伴随《择天记》4月17日开播定档，关于鹿晗和其饰演角色“陈长生”的相关话题热度不减；自2月李维嘉担任张杰在《歌手》的合伙人后，最近的“暴瘦”和“痛哭”让网友直呼“好心疼”，背后的故事众说纷纭；自带“招黑体质”的赵丽颖凭借参加《向往的生活》入围榜单前十；而御姐林心如产后归来，与苏有朋合拍素颜照被网友赞“美出新境界”，关于“产后恢复”的各种食谱菜谱健身谱，瞬间跃上了各大话题榜单。

3月，娱乐新闻都比较平淡。27日，胡歌的一组美国留学照一经发布，网上就炸开了锅，窜上各大娱乐新闻榜单第一名。神态沧桑的“胡大叔”让网友惊呼“还我帅气老干部”。不过，娱乐圈中清新不做作的胡歌，除了让人心疼，更让人心生敬佩；刘恺威出轨事件逐渐淡出视线后，关于大幂幂或“婚变”或“低调维持婚姻”的各路声音一直不绝于耳。3月，杨幂一家继春节后再度同框，成为看客们热议的话题；近日，关晓彤吻替的相关消息让“国民闺女”的人设一夜崩塌，年少成名的女星被群嘲开黑可能只在朝夕之间，让人不禁感慨“贵圈”变得真快！25日，成龙私生女“小龙女”报警抓母的消息一经爆出，引发广泛关注，家庭悲剧的发生让人唏嘘不已； 3月，徐静蕾做客窦文涛的《圆桌派》，坦言“我为什么要做讨人喜欢的女孩？”才女老徐的“女权主义”与早在神坛触不可及的王菲相比，似乎更加接地气，让一众女粉丝看到了生活还有更多的选择。

回顾整个3月，好莱坞大片云集，电视剧、综艺看点多多，与此相比，娱乐事件则显得有些平淡无奇。不管是电影、电视剧、综艺节目，还是动漫、八卦、短视频，你想看的，这里都有！上百度视频，精彩不容错过！

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