曹磊的歌邵云环曹磊现状曹磊:深度解析电商企业普遍存在的现状

2018-01-24

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文章简介：针对当前电商亏本经营的现状,中国电子商务研究中心主任曹磊从三个角度解读:第一,从商业模式来看,电商网站特别是购物类网站基本"先跑马圈地",通过砸广告.大打价格战吸引流量.用户.订单做大销售额,绝大部分以牺牲毛利润为代价,很多资本也更看重电商网站的行业份额及后发优势.此外,如一淘网.比购宝等比价工具的流行,打破了消费与商品"信息孤岛"的现象,使得市场流通的商品信息透明化,从而进一步压缩了电商企业的利润空间,也拖累了大部分触网传统品牌的利润.据悉,在参加今年双十一促销的

针对当前电商亏本经营的现状,中国电子商务研究中心主任曹磊从三个角度解读:

第一,从商业模式来看,电商网站特别是购物类网站基本“先跑马圈地”,通过砸广告、大打价格战吸引流量、用户、订单做大销售额,绝大部分以牺牲毛利润为代价,很多资本也更看重电商网站的行业份额及后发优势。此外,如一淘网、比购宝等比价工具的流行,打破了消费与商品“信息孤岛”的现象,使得市场流通的商品信息透明化,从而进一步压缩了电商企业的利润空间,也拖累了大部分触网传统品牌的利润。

据悉,在参加今年双十一促销的品牌大部分无利可图、赚个吆喝。

第二,从资本来源来看,电商企业不像实体企业钱大部分来自实体经营,电商企业绝大部分喝“VC的奶”长大,投资的钱不当钱用,“乱烧钱”现象普遍存在,像前几年的B2C和团购领域尤为明显。

第三,从海外样本来看,中国很多电商模式都拷贝或留有美国成功商业模式的影子,B2C敢于大量烧钱看的是亚马逊的成功经验,亚马逊前10年也不怎么赚钱,但之后很成功。同样,团购网站也参照Groupoon模式敢于烧钱,这种模式潜藏巨大风险,一旦资本停止输血,电商网站本身还不具备自身造血功能,网站将随时处于裁员、缩减、破产、倒闭及被收购的边缘。