华策影视新招数再造经典IP 新玩法挖掘IP魅力
戚薇。
刘恺威。
网易娱乐5月13日报道 上周日，华策影视集团旗下克顿传媒好剧影视出品的都市情感励志剧《我是杜拉拉》完美收官，收视率、话题量都是同时段剧集中的佼佼者，这证明杜拉拉这个经典IP在精心打造之下，还可以挖掘出无限潜能。近期，持续火热的还有很多经典IP，它们为何能够再三受到青睐？新玩法是关键。
2007年小说《杜拉拉升职记》女主角面临的职场和爱情问题首次触及职场女性心声，被视为国内职场女性白皮书，赢得广泛共鸣。之后不断涌现的电影、电视剧、舞台剧版杜拉拉又为这一IP累积了更为庞大的粉丝群。但是从2007年至今，杜拉拉已经历经了9年的成长，如果她现在还是以一个职场新人的形象出现，估计很难有说服力了。让大家惊喜的是，在《我是杜拉拉》中，“杜拉拉”这个IP被升级了。她再也不是青涩的职场新人，而是迈入了兼顾家庭与事业的人生新阶段。她面临的职场压力、家庭烦恼正是当下大部分人面临的问题。杜拉拉这一IP也从单线条的职场励志，升级到了全面的生活挑战，让观众再次找到了新的共鸣点。
该剧自4月16日在江苏卫视首播起，就空降收视榜前列，第三天收视更是一举破一，以城市网收视1.008，收视份额2.903%的好成绩位居全国第二。5月8日，则以“卫视黄金档电视剧收视第二”的成绩完美收官。“杜拉拉”之后，同样由该片导演刘俊杰执导的《柠檬初上》接档杜拉拉，势必打造一个新的IP。
早在2015年12月底，在华策影视发布的“2016SIP计划”中，就包括了《射雕英雄传》、《大话西游2》、《长歌行》等经典IP的再造计划。当时《射雕》就引发了很高的话题度。“射雕”这个IP有多强不在话下，目前观众比较熟悉的剧版《射雕》已有6个，对于华策来说，如何在众多电视剧版《射雕英雄传》中脱颖而出才是最关键的，不过对于玩转IP颇有心得的华策已早有打算。首先，为该片配置五星团队。“传奇剧王”郭靖宇将担任该剧监制，台湾金牌影视制作人吴敦担任该剧总制片人；港资深导演、监制，“中国定制剧之父”蒋家骏将执导本剧；此外，《甄嬛传》等良心国产剧的造型设计师陈敏正倾情加盟，有《画皮》等作品的美术指导刘京平也加入班底。
其次，自3月开机以来，剧中的两大主角郭靖和黄蓉到底谁来演至今都公布，据消息称，男女主角将由观众投票决定的，这般保持神秘不仅围观群众着实“捉急”，更是引发了多轮的话题热议。
去年一部号称“国产动画电影良心之作”的《大圣归来》创下内地影史动画片的最高票房纪录。这部电影优点颇多，而最打动人心的莫过于片中桀骜、悲情却永不屈服的“新版”孙悟空。看完此片，有观众说：“我这才知道不管漫威的超级英雄有多炫，我还是喜欢我们自己的超级英雄——孙悟空。”
类似这样深入挖掘主角魅力，突出惊喜人设的例子还有不少。最近热映的华策电影《大唐玄奘》也抛弃了柔弱、唠叨的老版唐僧，首次还原了历史上那个坚强无比的伟大佛学家玄奘，让观众耳目一新。据透露，在华策与网易联手打造的古装玄幻剧《大话西游2 》中，不仅剧情想象力十分丰富，主角人设同样别出心裁，值得期待。
