《你的名字。》破纪录 为何“潘金莲”做不到的它办到了？

原标题：为何“潘金莲”做不到的它办到了

于12月2日上映的日本动画电影《你的名字。》，4天票房3亿元，一路高歌猛进打破无数纪录，并向日本动画电影在华最高纪录发起攻势。

为什么同样是冬季档期，被寄予厚望的冯小刚《我不是潘金莲》上映18天仅累计3.86亿元，昔日贺岁档王者基本哑火，新海诚《你的名字。》却能在《神奇动物在哪里》《佩小姐的奇幻城堡》等好莱坞大片夹击下创造票房奇迹？跟市场冷热、对手强弱无关，足够的娱乐性加上好口碑才是硬道理。

为何今年小丸子、蜡笔小新、柯南、路飞等经典动漫形象纷纷登上大银幕都没爆，《你的名字。》爆了？因为宣发做得好。将小清新的新海诚孵化成大生意，除了本身口碑够硬够争气之外，背后宣发方光线和猫眼事先张扬炒热期待值更重要。

《你的名字。》一经上映，便开启破纪录之旅，烧出中国影市“冬天里的一把火”：上映当晚连破2D电影零点场和预售纪录；上映首日收入7750万元，将上部日本电影在国内开画纪录提升了近一倍；上映次日零点破亿成为最快破亿的2D动画电影；第3日凌晨成功破两亿，成为首部单日破亿的2D动画电影；首周末票房达2.89亿，创2D动画电影最高首周票房纪录。目前，业内人士对它的最终票房期待值是：9亿元。

光线影业对《你的名字。》的宣发可谓诚意十足：日本初上映时，就将好口碑吹遍国内社交网络，之后意外出现盗版偷跑风波险些取消引进，等到与日本通耀公司首次合作拿下中国院线放映权和网络版权，光线几乎成为饥渴粉丝的英雄了。上映前一周，声势达到顶峰：与东宝公司合作邀请导演新海诚首次来华、与时光相册合作同款滤镜霸屏朋友圈、方言版海报蹿红网络、光线控股的猫眼进行大量票补及精准营销……有公众号估计，光线此次付出总成本约在3000万元左右，而净利润将可达1亿元。

上映前造势靠营销，公映后热度的持续，则少不了口碑加持，而口碑也正是冯小刚《我不是潘金莲》所欠缺的。也许《你的名字。》片名中那个特别的“。”已经说明：新海诚风格的魅力，以及他自1996年从业至今厚积20载的首次爆发，能量有多么巨大。

“壁纸大师”新海诚，专注小清新范儿20年，从长片动画处女作《她和她的猫》开始，习惯一人包办整部动画的所有工作，慢工细活，磨出100%个人风格的独立电影。影片往往着眼于孤独青春和错失爱情，非常催泪，也非常不商业。然而这一次，新海诚聚集了一票日本动画业界的大拿，用顶尖配置打造出了一部很商业、很娱乐的青春爱情动画。故事依然天真纯洁，依然准确地戳中年轻人的泪点，再加上新搭配喜剧、穿越、悬疑和灾难元素，不成爆款才怪。

如今《你的名字。》在所有已上映地区均成为大热影片：在日本，已居日本电影影史票房亚军；在香港，登顶影史日本动画电影最高票房；在英国，打破动画电影单日票房纪录；在北美地区，获得被誉为“奥斯卡风向标”的洛杉矶影评人协会奖（美国三大影评人奖之一）最佳动画奖，冲击第89届奥斯卡最佳动画长片奖。

新海诚说“这是一部给年轻人勇气的作品”，实际上，他已经持续给了中国的80后、90后十多年的勇气。中国最主流的电影观众们中，藏着一大票新海诚的陈年老粉。新海诚在国内影迷中根基之深厚，在日本导演中仅次于吉卜力。

“我第一次知道新海诚，是看《漫友》杂志上介绍他的《星之声》，那是2002年我上高一。高考那年他出了新片《云之彼端，约定的地方》，主题曲我到现在还会哼。”“10年前我鄙视他不过是个纯情小清新，没想到有朝一日会为他在电影院里哭到断气。现在我抹着眼泪走出影厅，看到后排的少年摘下眼镜，号啕大哭起来。”

新海诚在国内的第一次大规模人气爆发，来自2007年的《秒速5厘米》。很多国内从业者都从“秒5”中学到了不少东西，如著名导演张一白就透露自己执导的电影《从你的全世界路过》中最后一个男女主角相遇的镜头，是向新海诚前作《秒速五厘米》的致敬。徐峥也说过：“看过新海诚导演两部作品，我非常震惊，所以这次我们可以通过一个大的屏幕看，到底画到多么气势的程度。我觉得（新海诚）匠心永远保持最高级别。”