10亿次网友参与的有态度人物盛典是如何“养成”的？
微博话题总阅读量近10亿，盛典现场直播吸引超千万网友参与互动，张若昀首次回应“一夜七次张删疯”、谢娜陈乔恩领衔女版F4互怼等话题更是刷爆媒体和社交网络……由vivo X9独家总冠名的2016网易有态度人物盛典今年凭借“有态度不独行”的态度主张升华，让态度明星与网友组成不同的“星球”阵营，并在传播中围绕六大星球的族群划分，以打榜霸屏、直播、海报、H5等一系列更受年轻人喜爱的互动方式逐一引爆，打造了一场真正吸睛全网、辐射亿万网友的年度颁奖盛典。那么问题来了，这一现象级的传播“爆款”究竟是如何形成的?
精准洞察不同用户群体 态度共鸣激发“自来水军”力量
聚焦青年文化中的族群概念，本届有态度人物盛典在互动传播上也力求娱乐性、游戏感和个性化。从盛典预热传播开始，由超新星、匠星、女王星、型星、燃血星、次元星组成的六大态度星球阵营便贯穿始终。每一个星球对应一个被“态度化”的年轻群体，并针对这些新兴年轻族群的不同特色，推出激发态度共鸣的海报和TVC，继而为不同星球群体“量身打造”最独特的传播互动方式。11月20日，网易有态度人物盛典型星候选人黄景瑜突然出现在三里屯大屏与粉丝直播互动的消息迅速在网上发酵，随后黄景瑜现身大屏广场将气氛推向高潮，短短1小时的直播，相关微博话题量迅速逼近1亿。
“有态度”的人向前走总能遇到，在匠星、超新星的预热传播中，网易有态度人物盛典通过匠人直播、发起拒绝网络暴力的公益行动践行着自己的态度，也让每一个网友找到族群归属感的同时，自发为活动发声，为自己证言。联合特效化妆师肖进、纹身设计师沈延，用直播的方式将特效化妆、纹身设计等这样一些略显神秘的行业背后的匠心进行解读，两场直播吸引超200万网友观看参与。针对网络语暴肆虐的现状，网易新闻联合微博红人力量，以#BB让我好心塞# 为话题，发起公益号召，以趣味而又意味深长的海报体展现网络语暴的危害，吸引了超过2000万网友的关注参与。
直播加持、借势明星红人 盛典话题引爆社交网络
