阅文集团吴文辉:IP全版权运营赋能中国电影产业

2019-05-22
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文章简介：走进影院看电影,已成国人的一大国民娱乐日常,如期而至的2017上海国际电影节,更是激发了一众影迷的抢票热情.据<2017中国电影产业研究报告>数据显示,2016年中国市场年度票房达492亿元,同比增长11%.其中,IP电影更是成了吸粉丝.创票房的一大主力军. 2017年6月19日,在上海国际电影节金爵电影论坛现场,针对IP与电影产业的深度联系,阅文集团CEO吴文辉发表了自己的看法.金爵电影论坛聚焦全产业链前中后端,是电影人了解每年产业动态的最佳途径.作为中国引领行业的正版数字阅读平台和文学IP

走进影院看电影，已成国人的一大国民娱乐日常，如期而至的2017上海国际电影节，更是激发了一众影迷的抢票热情。据《2017中国电影产业研究报告》数据显示，2016年中国市场年度票房达492亿元，同比增长11%。其中，IP电影更是成了吸粉丝、创票房的一大主力军。

2017年6月19日，在上海国际电影节金爵电影论坛现场，针对IP与电影产业的深度联系，阅文集团CEO吴文辉发表了自己的看法。金爵电影论坛聚焦全产业链前中后端，是电影人了解每年产业动态的最佳途径。作为中国引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，阅文集团近年来发展迅猛，在扩大网文产业体量与质量的同时，更为包括影漫游在内的中国泛娱乐市场输送了大量优质IP。特别是在电影产业，IP的作用与价值正在被持续放大，阅文内容与阅文模式也在扮演着愈发重要的角色。

(从左至右:艺恩副总裁侯涛、阅文集团CEO吴文辉、中文在线执行总裁戴和忠、时光网CEO侯凯文、万达文化集团高级副总裁曾茂军)

头部IP牵头长线开发 阅文内容坚守价值路线

市场扩容之时，人们对作品的质量与力量有了更大期许，要保持优势，更要扩大优势。为了达成这一目标，最大限度地发挥电影价值成了关键所在。

7部《哈利波特》系列、3部《魔戒》长篇，还有庞大的漫威宇宙电影，几乎每部都能在大银幕上斩获佳绩。让一部IP出挑，更让每一部系列IP都保持高位，对于电影产业的内容源提出了更高的要求。而海量的网络文学凭借庞大的世界观设定、曲折的故事情节以及生动的人物形象，为电影产业输出了大量挖掘性强的IP。其中，阅文集团是当之无愧的领军者，以近1000万部作品储备、400万作家、200种余品类遥遥领先。

而在阅文全·内容生态中，海量内容被赋予了更大养分，再投身IP生态，发挥更大能量。作为产业最稳定的优质内容源头，阅文集团在9成以上原创文学门类中都占据领先，《盗墓笔记》《鬼吹灯》《琅琊榜》等更成为了现象级IP。而据吴文辉介绍，阅文IP仍未得到完全释放，目标直指中国漫威，有望产出更具延展性、生命力的超级IP。

在阅文集团看来，中国电影产业的加速发展，需要让新故事发光，让好故事讲不完。经过6亿多用户数据的精挑细选，专业编辑的支持指导，阅文产出吸粉能力过硬的头部IP，并赋能其深度价值，牵头长线IP开发。以《择天记》、《斗破苍穹》为代表，原著内容价值丰富，可支持多角度长线改编，其动画衍生作品每一季都表现不俗。而这，同样将对长寿电影的产出提供了重要借鉴意义。

拒绝一锤子买卖 内容策划者的全版权运营

从培育到经营，除了内容层面，吴文辉更分享了对于如何充分延长IP生命的看法。在此过程中，阅文集团被定义为不可忽视的内容策划者，致力于全产业链合力、全生命周期开发、全版权驱动布局。

论坛现场，吴文辉以《全职高手》为例，详细解读了阅文全版权运营的方式，以精准与高效运作实现平台互联。早在《全职高手》连载期间，阅文便开始了与产业链下游厂商的紧密合作，作品播出期间更携手企鹅影视与陈坤、麦当劳跨界营销。通过独一无二的用户及IP认知来精耕粉丝基础，阅文高度尊重、服务、圈层核心粉丝，同时强势布局、扩大渠道影响力，最终实现了作品口碑收视双赢。未来，随着该全版权运营方式的进一步成熟，阅文集团将在电影产业等泛娱乐领域拥有更加可圈可点的表现。

面对过去IP一锤子买卖模式所带来的全输的局面，阅文集团希望通过准确主导开发节点，利用自己对用户、IP独一无二的理解认识，来有的放矢设定改编维度和侧重点，实现各产业链的合作伙伴高效联动，来保证文字IP向影像的平滑过渡。为了让IP开发真正成为全产业的共赢，阅文集团在模式的创新上始终不遗余力。

2016年，阅文推出IP共营合伙人制度，在IP开发之初，便规划未来衍生作品及运营，避免割裂的状态混乱IP形象;2017年6月19日，阅文集团更宣布携手携手腾讯影业、腾讯游戏及万达影视成立合资公司，探索IP全产业链开发的旗舰模式。在健康商业模式的助推下，阅文集团手握的不仅是IP版权，更是未来电影业乃至整个泛娱乐产业的能量源泉。