《芈月传》开挂创收视新纪录 点击率逼近百亿
由郑晓龙执导，孙俪主演的历史传奇剧《芈月传》播出过半，已创下收视率和点击率的新纪录。北京卫视和东方卫视两台同播，双双破3，属于开挂的节奏；腾讯视频和乐视网的点击率总和已超90亿，更是前所未有。按照如此势如破竹的趋势，《芈月传》的总播放量超100亿近在咫尺，其热度可谓年内之最。
从目前的播放量来看，腾讯视频和乐视网的总流量一直处于暴涨状态。剧集本身的点击率一飞冲天的背后，两个平台独家策划的周边视频栏目的关注度也持续走高。腾讯视频《芈月传天天见》专辑总量达7794.5万，乐视《极速看懂芈月传》总播放也达到5032.7万，光两个衍生节目就已破亿。作为2015年的现象级大剧，“高收视、高流量、高话题、高播放”的背后由哪些因素成就呢？
如果说《甄嬛传》已经是金牌班底，那么《芈月传》则好比是又镀上了一层超白金外衣。除了方中信、刘涛、马苏等演技派加盟外，已经成功运作一次宫廷大戏的郑晓龙、孙俪组合，对于此类大题材内容早已驾轻就熟。
此前《甄嬛传》两人默契的合作基础，创造了大剧风向标的良好口碑，孙俪成功以“娘娘”的身份称霸古装戏。
而主宰这部剧的核心人物——郑晓龙导演一直是中国影视界的泰斗级人物，脍炙人口的作品，如《渴望》、《北京人在纽约》、《编辑部的故事》、《贫嘴张大民的幸福生活》、《金婚》，都塑造出一代代人不能忘却的经典人物，其中现代都市中平凡小人物之间的情感，打动了无数观众。这两年转战古装剧领域，一部《甄嬛传》获得了男女老少各年龄层的有口皆碑，《芈月传》更是未播先热，关注极高。如今，郑晓龙这个名字，已铸就了精品剧的烙印。
《芈月传》播出期间，东方卫视和北京卫视全面铺开资源，推出了专门的衍生节目；反观视频平台，更是在户外、平面、网络、移动端同时大力营销，只为《芈月传》早日成为“剧王”。
《芈月传》目前在腾讯视频的弹幕互动总数约为2600万，单集最高弹幕数超100万，整体评论数达48万，单集的评论数达1万条以上。
相对中年人观剧的单纯观看，年轻人需要讨论、了解关于剧情周边的更多内容。从这方面来看，腾讯视频的粉丝群体更年轻化、需求更多。为此，腾讯视频还为《芈月传》单独建立了独家的粉丝聚集地饭团和部落。在饭团和部落中发起的内容和活动，阅读数过万，回复数轻松破千，剧情话题每日都能成为热帖，说明粉丝的活跃度极高，粉丝粘性强。
在粉丝的运营上，数据证明腾讯视频的独具匠心获得了用户、特别是年轻用户的肯定。
北京晨报记者 冯遐
