各大影院抢占东营市场 两强并立变六雄相争
2010年可谓山东东营影院发展史上划时代的一年，短短一年时间，新华鲁信影城、银泰影院、卢米国际影城、利群国际影城相继开业，东营城区的影院数量急剧增加至6家，而在2011年底则会增加到10家。一时间，影院扎堆，竞争空前激烈……
在老东营人的印象里，黄河影剧院是看电影的必然选择，这种状况在2008年得到了改变，精彩新天地影院(简称振华影院)和坤明大厦数码影院开业。它们将全新的观影模式带给了东营市民，多厅放映、环绕立体声……现代影院在东营落地了。
从2008年到2009年底，振华影院和坤明影院瓜分了东营的电影市场，两家影院可以说是赚了个盆满钵盈。而2010年四家新影院先后上马，两强并立变成了六雄相争。
振华影院的运营部经理张娜认为，东营是一个新城市，而电影是一个新兴产业，“前景应该是不错的，我对影院的未来持乐观态度。”她明确表示，振华影院将在东城开家“分号”，“至于具体日期还没有定下来，但一定会开的。”
同样持乐观态度的还有利群国际影城的总经理助理吴晶。“我们在2010年11月7日开业之前，就做了大量的市场调研，东营人的经济基础很好，但没有看电影的消费习惯。”她认为只要把东营人的观影习惯培养出来，前景还是很好的。
而银泰影院的经理孟强则持有完全不同的态度，他认为现在东营的电影市场已基本饱和，人口不增加的情况下，再投资影院就是死路一条。根据银泰影院的票房，他推算出整个东营市票房在1000万-1200万之间，六家影院平均不到200万，除去分给制片方50%、电影专项基金5%、税收3.3%、地租、折旧费之后，勉强能实现收支平衡。而利群国际影城的总经理助理吴晶则有着不同的看法，她认为，每个影院的情况不一样，很难说能平均分配这1000多万的票房，因此必定有影院得赔钱。据本报2010年11月26日B05版报道，新世纪影城总经理刘芝宝透露，目前东营至少还有五家影城正在建设中或准备建设，至2011年年底，东营营业的影城将至少有10家。银泰影院的经理孟强认为，如果东营的影院真能达到10家，根本不能达到收支平衡，“一年的时间让票房翻番，根本不可能做到。如果再有影院上马，荧幕达到50块，那就只能赔钱了。”
中国石油大学(华东)经济管理学院安教授认为，大家扎堆投资影院是看中了影院的低成本、高利润，至于电影市场投资，他持一种乐观态度，认为投资泡沫尚不明显。他指出，东营市民的经济基础较好，而随着社会的发展在满足了物质生活之后，会更加注重文化生活。
影院相争，影迷得利六雄并立，竞争异常激烈，为了在竞争中占得一席之地，各大影院纷纷出招吸引顾客，打折售票、看电影送可乐套餐……让影迷应接不暇。振华影院的运营部经理张娜说，突然增加的强劲对手，让他们不敢怠慢，在她眼中，竞争必然导致优胜劣汰，谁在竞争中抢得了先机，谁就能立于不败之地。
中国石油大学(华东)经济管理学院安教授指出，影院数量增加加剧了他们之间的竞争，一枝独秀的状况不复存在，在激烈的竞争中，影院不得不让利于观众，从这个角度来看，影迷是影院竞争的受益者。
家住东城的魏女士是资深影迷，几乎每片必看，“以前看场电影还得跑去西城，现在方便多了。”
今后影院：争夺县区目前东营已有大小影院6家，其中西城济南路上就聚集了3家，分布非常密集。据业内人士透露，未来的几年里东营还会有影院上马，而县区将是影院争夺的据点。
据东营市广播电视局事业科的工作人员透露，之前有公司计划在东营的县区开影院，他介绍，东营有的县区经济实力较强，这样能规避城区的激烈竞争，并且有地租方面的优势，群众也有看电影的需求。
其实，在山东省其他地市已有在县区开影院的先例，新世纪电影城早已在经济实力较强的县级市邹城和青州建立了影院，而影院的建设下面几项因素是不得不考虑的。
地理位置：影院是一个娱乐场所，必须要建在有人气的地方，这也是影城选择商圈的缘故，东营的最佳位置无疑是西城的济南路附近，那里汇集了百货大楼、银座商场、利群商场、振华商厦等几大购物场所，而东城最佳场所即百货大楼、银座商场附近，现如今这些影院投资的黄金场所已被瓜分完毕。
观众群体：影院吸引的基本上都是附近的观众群，银泰影院的经理孟强称：“东城人流量比较大的地段胶州路众成商场附近，观众群体能保证，但该区域秩序混乱，是影响投资的重要因素。”他认为，现在影院的同质化倾向非常明显，在观影质量差别不大的情况下，市民会就近选择。
土地租金：投资成本在影院建设中占有相当重的比例，而影院在硬件设施基本一致的情况下，土地租金就是影响影院成本的重要因素，繁华的商圈地段一般地价较高，这不得不让欲投资影院的公司三思而后行。
