亲子综艺背后的暗力角逐

2019-06-01
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文章简介:随着碎片化的注意力经济崛起,小众垂直的社群经济兴起,大导演大制片人下海造成的资源失散,电视线型传播发挥爆款的优势示下:爆款综艺越来越成为奢侈品. 近日,芒果TV自制明星育儿生活全景观察记<妈妈是超人2>临近收官,<妈妈是超人2>记录了伊能静.胡可.马雅舒.包文婧四个明星妈妈的育儿生活,播放量已成功破13亿次,在亲子类网综中仅次于<爸爸去哪儿>.<妈妈是超人>系列还被评选为2016-2017年度中国内地综艺优秀节目. 作为Q2季度的爆款网综,<妈妈是超人

随着碎片化的注意力经济崛起,小众垂直的社群经济兴起,大导演大制片人下海造成的资源失散,电视线型传播发挥爆款的优势示下:爆款综艺越来越成为奢侈品。

近日,芒果TV自制明星育儿生活全景观察记《妈妈是超人2》临近收官,《妈妈是超人2》记录了伊能静、胡可、马雅舒、包文婧四个明星妈妈的育儿生活,播放量已成功破13亿次,在亲子类网综中仅次于《爸爸去哪儿》。《妈妈是超人》系列还被评选为2016-2017年度中国内地综艺优秀节目。

作为Q2季度的爆款网综,《妈妈是超人2》成功的背后是芒果TV强大的自制能力的加持和芒果TV不断创新能力的蜕变,同时《妈妈是超人2》也拓宽了芒果TV的品类,提升了芒果TV的格调,《妈妈是超人2》与芒果TV相辅相成,实现内容和平台双重的共振效应和反哺效应。

调性匹配:

芒果TV强大的制作能力

为《妈妈是超人2》品质护航

无论是20年屹立不倒的《快乐大本营》还是超现象级的超女快男,或是引领了亲子综艺的《爸爸去哪儿》,芒果台的综艺动作总能创造国民热度。

在网综领域,蕴含着湖南广电基因的芒果TV独树一帜的电视综艺制作标准内容过硬,无论是《爸爸去哪儿4》破36亿 ,还是《明星大侦探2》冲突10亿大关,我们都可窥见一斑,看出其强大的制作实力和水准。

一档爆款综艺的诞生应该是“内容+平台+宣发+广告主+营销”综合因素所致,想要打造爆款综艺,平台、内容和营销每个环节都应该重视。爆款综艺需要一个王牌的组合,也强调节目的调性和产品的调性匹配。

无论是《妈妈是超人2》的“扎心”文案,还是延续《爸爸去哪儿》亲子综艺热度,《妈妈是超人2》本身就蕴涵了芒果TV强大的基因,芒果TV过硬的制作实力和水准为《妈妈是超人2》品质保障提供了背书,同时独播策略也为《妈妈是超人2》打上了品牌烙印,《妈妈是超人2》成为爆款网综是内容和平台方调性一致的共赢。

接地气正能量: