流量明星不再是票房保证流量明星不再是票房保证
在电影的资本市场中，“大IP+流量明星=高票房”的案例曾经大行其道并被频繁复制，不过到了今年的电影市场，纵观从暑期档到国庆档，这个成功经验似乎也并不灵验了，有着原著粉丝和流量明星担纲的影片也难逃票房惨淡的窘境。《三生三世十里桃花》、《心理罪》、《鲛珠传》、《青禾男高》等电影的票房都不及预期，反观《冈仁波齐》、《战狼2》、《二十二》、《羞羞的铁拳》、《追龙》等影片却收获了口碑和票房。看来，流量明星不再是票房的保证，而故事讲得好才是电影能够成功的关键。
在网络词典中，流量明星的定义是“特指那些深受欢迎、粉丝众多的明星。”整理媒体的公开报道可以看到，2011年，杨幂主演的惊悚悬疑电影《孤岛惊魂》，第一次让电影市场看到了粉丝的力量——首映当日，预售票1个小时内售罄，400万的成本拿下了近1亿元的票房。从这之后，电影的投资方开始了对流量明星的追捧。《小时代》系列电影则被认为是流量明星的巅峰时期，虽然口碑备受争议，但票房却超过了17亿元。
不过从今年开始，流量明星好像也不是那么灵光了。在今年的暑期档，彭于晏主演的《悟空传》是标准的“大IP+流量明星”制作，最终票房为6.9亿元，看上去不少却远低于预期。杨洋和刘亦菲主演的《三生三世十里桃花》票房只拿到了5.3亿，影片的口碑也不太理想；李易峰主演的《心理罪》票房仅2.8亿，王大陆主演的《鲛珠传》只有1.1亿元，欧豪主演的《青禾男高》则只有3000万元。
相反，多部没有流量明星的电影，却获得了票房和口碑的双丰收。《战狼2》自不必多说，56.8亿元的票房很长时间内都难以被超越，同时它还将代表中国内地参加明年奥斯卡最佳外语片的竞争。《冈仁波齐》、《二十二》等影片，同样因为观众们的“自来水”直接助推了票房，前者票房破亿元，作为一向被认为小众的文艺片实属不易，后者则以1.7亿创下了纪录电影的票房新纪录。到了国庆档，艾伦、马丽主演的《羞羞的铁拳》拿下了超过14亿元的票房，遥遥领先于其他同档期电影。曾被称为“烂片之王”的王晶，凭借最新电影《追龙》获得了观众们的一致好评，也实现了票房和排片逆袭。
一方面，流量明星受到投资方的热捧，而另一方面，他们越来越不能成为票房的保证。中国电影家协会秘书长饶曙光曾在接受采访时说，“‘小鲜肉’、‘流量’、‘爆款’这些都是在中国电影产业化初级阶段出现的非理性现象。随着中国电影市场的成熟和完善，特别是随着观众欣赏趣味和消费意识的提高，单靠‘小鲜肉’和‘流量’就能出‘爆款’的现象以后肯定会越来越少。”著名导演冯小刚则认为，这些明星们“他们本身没有问题，他们想努力、想演好戏，但时间被各种节目和活动塞满，疲于奔命在各个舞台上、各个秀场上。”
刚刚过去的国庆档中，票房最高的《羞羞的铁拳》和评分最高的《追龙》均没有使用流量明星，但却用故事和口碑留住了观众。特别是近年来一直以拍“烂片”被人诟病的香港导演王晶，这次用甄子丹、刘德华两位资深演员挽回了名誉，让人感叹又回到了港片的黄金时代。
知名影评人暗夜骑士也认为，从今年开始，越来越多大家认为会很火的电影最终表现惨淡，这表明了流量明星已经不是票房的保证，电影本身故事讲得好不好，题材吸不吸引观众才是关键，“电影市场发展初期，观众可能会更在乎明星的名气。但现在中国的观众越来越成熟，不会因为流量明星的新闻多、热度高，就来消费你的电影，还是要看电影本身，故事讲得好不好，题材吸不吸引人。”观众审美提高，选片趋向成熟，市场回归理性，这对电影市场来说才是良性发展。
上游新闻-重庆晨报记者 孔令强
