董明珠是怎样一个人:理性随性兼具
那么,董明珠到底是怎样一个人?一句话,董是一个至为理性的人,同时是一个至为感性的人,是二者的混合体。什么样的事情发生在董明珠身上都不奇怪。
直率、直肠子凡是和董打过交道的人,都会留下这样的印象。但更多时候,她是理性的,审慎的。
格力电器董事长朱江洪,格力电视总裁董明珠在北京出席活动
董明珠首先是理性的。
第一,她对营销的理解是理性的。很多人将董明珠定位为营销高手,实际上,董的营销修养还包括她对品牌及广告与众不同的理解。以央视广告投放为例,大多数企业的投放策略是朝三暮四,今天一个版本,明天一个版本,核心诉求及风格定位游移不定。格力不然,一条格力掌握核心科技一播就是三年,不深入人心不罢休。
这条策略看起来没有技术含量,却非常有效。
第二,她对企业战略的理解是理性的。对许多企业经营者来说,营销比技术、品质更重要,但是二十年前朱江洪、董明珠就坚定地认为,品质和技术比营销更重要,所以,格力会重奖技术人员而非营销人员。这被视为格力空调拥有良好品质的基础。
2012 董明珠接受记者采访
第三,她对技术的理解是理性的。董明珠被贴上了浓重的营销标签,实际上她有对技术近乎痴狂的一面。一个广为流传的故事是:2000年,董明珠率队前往日本考察一拖多空调并希望购买此技术,但格力出多高的价钱对方都不卖。此事给董很大刺激,自此下定决心走自主研发之路。董最爱说的一句话就是,格力技术投入上不封顶,要多少给多少。
董明珠又是随性的。
董喜欢在各种场所大讲社会责任、企业贡献,比如她多次提及格力每年给国家纳税超过100亿元,纳税方面连续十年中国家电行业纳税第一,多次强调做企业要有吃亏、奉献、责任、诚信精神。在总理召开的经济形势座谈会上,她直言我们不需要国家的产业政策扶持,只要有公平竞争的环境,企业自己就可以做好。但是,如果你问她怎么看美的这个同行,她的态度瞬间180度大转弯,继之而起的就是破口大骂,你完全无法想象一秒钟之前还在谈论社会责任和道德规范的人,一秒钟之后会变成这个样子。她完全无法容忍这个竞争对手的存在。她在理性和随性之间的转换,几乎不需要过渡和预热。
所以,我说董是一个没有心机的人。当然,这里的心机是心计、计谋之意,是一个和智慧无关的词汇。
2013年 董明珠在中国企业领袖年会上
2014年是格力的分水岭年,真正考验董明珠的是2015年,且看她将怎样的精彩呈现给公众。
(作者为家电业专家、夸父企业管理咨询机构首席顾问)
