2018《延禧》等剧表现抢眼 IP失灵流量失效

2018年热播古装剧照

2018《武动乾坤》等大剧亮相纷纷"失利",大IP与流量的组合频繁失效,而以《延禧》等为代表的古装剧,成绩亮眼让荧屏一扫颓势。

在大力提倡现实主义创作的背景下，2018年对于古装剧而言，可谓是颇为艰难的一年。这一年中，古装剧整体播出数量不多且水准不高。据统计，上半年古装剧播出数量为20部，其中仅7部作品评分在及格线上，其余作品均在6分之下。这种沉寂局面直至暑期档《延禧攻略》和《如懿传》的相继播出才被打破，兼具播放量与口碑的成绩成为全年收视亮点。

整体而言，古装剧在2018年面临的最大问题就是“面世难”。多部大剧命运波折，有的几经定档却又几经延播，有的则彻底播出无望。虽然有《延禧攻略》的成功走红，但依然不难看出古装宫斗剧已逐步走向低潮，市场遇冷下，古装剧急需寻求突破。

上半年因为备受期待的大剧《如懿传》《巴清传》相继失约，在暑期档之前，古装剧无论是在数量上还是成绩上都已然陷入低谷。一开年，几部大投入大制作的古装剧如《花谢花飞花满天》《寻秦记》热闹开播，但却因为粗制滥造、演技不佳等原因，迅速将观众的期望值拉低，没能给2018打造一个良好开局。

相较而言，从口碑上讲《琅琊榜之风起长林》在同期的古装剧中表现尚可。但作为周播剧，在收视上始终无法取得相匹配的成绩，就连导演孔笙都表示，周播不是这部戏最合适的方式。而《烈火如歌》《独孤天下》等新意欠奉的古装剧，“打怪升级”式的传奇剧情，已很难再让观众有新鲜感了。

同时，还有一些亮相前就被看好的大剧纷纷“失利”，从市场反馈看与预期存在较大距离。大IP与流量的组合频繁失效，甚至于大IP与实力派的结合都不再灵验。

《天盛长歌》是陈坤2018年重返荧屏的第二部剧，在上一部《脱身》颇感失望之后，这部剧依然没能改变状况。与《如懿传》类似，期待愈高失望愈大。《天盛长歌》有着“倪妮出道以来首部电视剧作品”的名头，兼得陈坤、赵立新、倪大红等一众戏骨加持，又是知名制作班底操刀，可播出后平平淡淡，收视率甚至创下湖南卫视10年来最低。最终精美的画面，考究的细节都没能让该剧摆脱被删减后换档的命运。

同样还有杨洋主演的《武动乾坤》，获得导演张黎背书，依然没能幸免，收视不佳网络播放成绩也不算优秀。

事实证明，剧集创作并不是集结了大IP、大制作、大阵容就能致胜，“好内容+好品质”才是创作的根本。市场的快速转变和观众的审美提升，无疑给年轻演员沉下心来提升演技和专业素养提供了最佳时机。

进入暑期档后，古装剧终于为电视剧市场打破沉寂迎来突破，形成一波收视热潮。表现最为突出的是以《延禧攻略》《如懿传》为代表的古装剧，成绩亮眼让荧屏一扫颓势。

由于上半年荧屏始终没有真正意义上的“爆款剧”出现，让观众“剧荒”的感觉尤为强烈。下半年开始，先是由杨幂、阮经天主演的古装剧《扶摇》亮相，在众人期待中开播，但基于各种原因，《扶摇》选择了周播，最终整体表现低于预期，尽管播放量和收视率尚可，却没能再次获得如同《三生三世十里桃花》的成功，很快就被随后推出的《延禧攻略》抢夺了关注度。

说到整个暑期档的最大赢家，毫无疑问就是古装剧《延禧攻略》了，不仅播放量居高不下，引发的话题讨论也是一波接一波，剧中演员也随之或翻红或走红。由于《延禧攻略》的播出时机恰好让观众积蓄已久的古装剧需求得以释放，再加之以反套路的剧情和爽利的节奏，最终成功笑傲市场。

而另一部古装大剧《如懿传》就没有那么好运了，从开拍起就备受关注，可一路走来却是历经波折，几次延播变化最终选择了在网络首播。可惜漫长的等待消耗了观众的热情，时间上又恰逢《延禧攻略》热潮正盛，让《如懿传》开播已失先机。但好在该剧凭借扎实的创作、出色的内容、精良的制作慢慢回温，收回口碑。

与此同时，像《香蜜沉沉烬如霜》《芸汐传》等古装剧也收获了不俗的播放成绩，不同程度上给影视剧市场恢复了一些信心。整个暑期档，古装剧表现抢眼，拉动收视效果明显，带热剧集市场迎来亮点，成为整年收视中的可圈可点之处。

随着暑期档的结束，古装剧再次归为沉寂，荧屏重以现实题材剧为主，古装剧基本身影难觅。展望2019，现实主义作品必然会呈井喷之势，古装剧恐怕依然很难难摆脱受限局面。

但也可以看出，古装剧正在努力改变风向，在更加注重原创性、写实性，更倾向于历史剧的创作方向上前进。从2018广电电视剧备案列表中，可以看到如《董仲舒》《管子》《北宋名臣蔡襄》《纸圣蔡伦》等关注历史人物的剧集出现，而历史朝代也从清、明、唐衍生至南北朝、五代十国等影视剧中“不常见”的朝代。可见，古装剧也正在朝着有品位、有内容、有营养的方向发展，至于何时才能迎来精品剧集，还需等待创作者与市场给出答案。