腾讯视频马延琨：“创造力”是勇气，能焕发行业新生命

对于网络综艺而言，2017年过的异常精彩却又相当艰难。2014年，当网络平台纷纷开始尝试自制网络综艺的时候，他们也许没有想到，在2017年就迎来了网络综艺如此大规模的爆发。网络视频平台会迅速从一个“点播回看”的播放平台，向“创造者”的身份变身。

数据显示，2013年到2016年，网络视频行业付费用户规模出现跨越式增长，用户群体激增和付费意愿成倍式增长——这无疑也在刺激着越来越多的参与者进入这个市场，使得整个市场呈现出朝气蓬勃的繁荣景象。但“朝气”之下也暴露了同质化增多、原创力不足等问题。在12月8日的三声“文艺复兴”论坛上，企鹅影视高级副总裁马延琨给出了行业问题的思考——文娱产业下一个最重要的驱动力是什么？什么是内容创作者持续奋斗的精神？答案是：创造力！这也是腾讯视频自制综艺的坚持。

“创造力”是行业解药IP和偶像是关键词

与欧美、日韩相比，国内市场的创新力还存在一定的欠缺。马延琨认为，创造力其实应该源于当下的社会环境，以及现阶段用户的需求，在这个基础上研发和迅速生产的新内容才是创造力的体现。

对于“创造力”的解读，马延琨给出了两个关键词：“IP”和“偶像”。

IP的立足之本一定是内容价值和用户价值。马延琨认为，“超级IP”离不开创造力的加持，比如《明日之子》的原创模式，在研发的过程中遇到了很多困难，如果缺少创造力和激情，那么是无法获得40亿播放量的成绩的。

另一档即将播出的自制综艺《王者出击》也同样如此，该档节目是首个由游戏IP改编而成的综艺节目，这个研发的过程不是要消耗IP价值，而是延展、扩充，同时满足游戏用户竞技和非游戏用户娱乐两种不同的需求。这项工作难度非常大，前期调研大量数据，后期的剪辑等都耗费制作人员很多心血。为了避免陷入IP的同质化陷阱，除了创造IP，还要进行深度挖掘，进行跨领域的合作开发，才能形成有效的竞争力。

马延琨提到，在四年里，企鹅影视确定了自己的体制和构架，不培养具体的细分工种，只培养制片人，他们的工作是基于用户需求去研发新的模式，选择与最优秀、最合适的团队合作，如此去打磨出用户需要的内容，这是企鹅影视最重要的任务。

而另一个重要方向则是“偶像”的创造。腾讯视频过去的综艺节目已经打造出了毛不易、马伯骞等一批各个领域的优质偶像，新星的发展也会反哺节目本身。

以腾讯视频偶像养成综艺《明日之子》为例，这个主打圈层文化，播放量超过40亿的节目输出了毛不易、马伯骞、赵天宇、荷兹等未来偶像，而《拜托了冰箱》则捧红了新人王嘉尔。这些被培养出来的偶像将发挥粉丝效应，在腾讯视频后续的节目中发挥更大贡献。而这些网综又培养了一批年轻血液，如《拜托了冰箱》、《明日之子》等综艺的“制片人”都是腾讯自己打造的生力军。腾讯内部重视制作团队原创能力的培养，同时出品的这些综艺对生活阅历也有一定要求，这些都逼着年轻的团队不断去成长，去领悟，变成专业素养更高的制作者。

马延琨提到，明星的昂贵之处正在于他的稀缺，目前的行业里更多是学院派的培养和野蛮生长的路径，缺乏创造新偶像的机制和平台，而以综艺实现创造偶像是一条新的道路。发现、打造、养成，腾讯在尝试用技术产品的力量打造好的机制。

“创造力”领衔全面布局IP创造新局面

在拥有绝对创造力打造优质IP的基础上，腾讯视频综艺通过腾讯大数据与基于社交平台的数据洞察，整合行业资源的创意性研发，不断以优质内容形成与用户、平台、广告主等的多面连接，实现联动。这样，才能在人口红利减弱的情况下，实现视频用户的规模增长。视频内容吸引力的提高和视频内容分发的跨屏化发展，使得网络打破了时空限制，创造了时空长尾效应，提升用户的付费意愿。

在“创造力”的核心驱动力下，腾讯视频2018年也将推出多档优秀的综艺节目。其中《王者出击》和《创造101》就是基于“创造力”原则，实现“创造IP”和“创造偶像”有效落地的优质网综。《王者出击》是这两年的现象级手游《王者荣耀》的实景真人对抗赛，对顶级游戏IP“王者荣耀”进行了创新性的综艺延伸。年轻偶像IP成为2018年重点打造的综艺品类，《创造101》是大型偶像生存真人秀，爆款网综IP《明日之子2》将再度回归，加之《舞者24》和《朝阳里N3》，腾讯视频将从各个维度、各个环节全面挖掘偶像新星，进行全产业链的布局。

马延琨认为，在文娱市场，没有人、没有作品是走不下去的，创造力是需要勇气的。如果作为平台方不做这个事情，那么未来所有人就不会享受红利，只是在一味的消耗。只有媒体与大众更多的支持在做创造力这件事情的人和平台，整个行业才能看到阳光。