11月18日晚，第三季《加油！向未来》圆满收官。回望这一季节目，与前两季相比，社会影响力获得了进一步的提升，体现出了更强的“热搜”气质，总计15次登陆微博热搜榜单，与此同时，节目的同名小程序和舞台剧也获得了观众的追捧。作为一档看似“高冷”的科普节目，《加油！向未来》如何能成功“破圈”，传播得如此火热？在笔者看来，这源于本季节目从创作、到营销、产业链建构上的成功探索，接下来就让我们一探究竟。

《加油！向未来》节目海报

运用“科学+”思路，拓宽节目表现空间

从国内外的经验来看，科学类节目的创作要面临比其它类型节目更多的挑战，如何将艰深的科学原理，以深入浅出的，并且适合电视视觉化的方式呈现，需要制作团队具有高度的专业性和出色的创意能力。对于《加油！向未来》来说，经历了前两季节目，要挖掘出新颖的、对观众有吸引力的实验选题，对节目组来说更是个巨大的挑战。

值得赞赏的是，制作团队在内容创作上充分运用“科学+”的新思路，通过将科学与社会生活中的方方面面进行结合，涉及科学+生命、国防、艺术、体育、美食等诸多领域，从而使第三季的《加油！向未来》呈现出了新的面貌。正如节目的制片人、总导演贾闪闪所言：“这个‘科学+’的‘+’，其实就是科学应用于生活的现象，通过一连串生动而严谨的实验，让观众觉得生活中的科学无处不在。”

特斯拉实验

在整季节目的33个实验项目中，有很多选题令人印象深刻，例如展现国之重器的实验，如国产大飞机C919的高难度全机静力试验、穿破十层钢板的穿甲弹实验、探寻海底世界的深海勇士号实验等，这些独家内容的呈现，充分满足了观众的好奇心，也燃起了大家的民族自豪感。另一方面，节目组也巧妙地将社会热点与接地气的生活化选题相结合，例如夏季多暴雨，驾车不慎入水如何自救？“山竹”台风来袭，“定楼神针”阻尼器放在超高层建筑的什么位置，才能有效稳定楼体？《战狼2》里水下枪战的镜头，是真是假？这些实验都让观众联想起新近发生的新闻事件，从而能产生更强的代入感。

汽车水下自救实验

更有一些选题将人文关怀与科技的发展相结合，例如在最后一集总决赛中，请来了一位特殊“实验员”林安露，小时候的事故让她右手损伤，再也不能弹心爱的钢琴，而智能义肢的出现帮助她在半年之内，便重新能弹奏出美妙的钢琴曲，为了鼓励她勇敢追梦，节目组还特别邀请了国际钢琴大师郎朗，与安露在现场合奏了《乘着歌声的翅膀》，深深地打动了现场和电视机前的观众。

郎朗与义肢女孩安露四手联弹

为了带给观众震撼的视觉效果和层层递进的叙事，节目组也下足了功夫，例如节目通过超高速摄影机拍摄穿甲弹穿透十层钢板的珍贵画面，比电影特效来得更加真实与震撼，甚至不远千里将实验道具搬到演播室现场，让观众可以直观感受；为了记录中国首例无壳孵化小鸡的诞生过程，导演们提前几个月就开始与专家反复沟通，并在拍摄期间连续21天日夜蹲守；而为了模拟汽车落水时的自救方法，特邀外景实验员强子以身试险，真的坐进玻璃封死的汽车里，坠入水中，再一步步地验证各种自救方法是否有效。

穿甲弹穿透十层钢板瞬间

一档综艺节目能否取得成功，在很大程度上取决于能否把握住大众的某种社会心理。而第三季的《加油！向未来》之所以引发了更多的关注，首先是因为它通过“科学+”的选题思路，让大众感到好奇和亲近，再加上高品质的制作水准、丝丝入扣的答题和讲解的过程，让大众获得了视听与知识的双重洗礼。

《加油！向未来》选手剧照

“融媒体”传播，放大节目影响力

第三季《加油！向未来》在播出期间，从人物到实验到话题，节目内容全面成为网络热点。网友们先是跟着节目话题#21天无壳小鸡孵化记#开始了“云养鸡”，后又围绕“鲲神”陈鲲羽等节目选手展开了热烈的讨论，不断高涨的热度背后实则体现了这一季节目在传播上所贯彻的“融媒体”思维。

选手陈鲲羽

《加油！向未来》的营销团队在节目创作之初便与导演们保持了紧密的沟通，挖掘出内容中显露出的话题点，进而积极地在各大网络平台上建立宣传阵地，并结合各个平台的特性定制物料、设计话题，带动网络人气。例如官方微博通过发起活动，花式科学撩粉，一跃成为日阅读数为10w+的大号。官方抖音结合热点，挖掘节目内容进行二次发酵，不仅成为媒体号影响力榜单中的TOP9，更在首播后登顶过媒体抖音号粉丝榜TOP1。可以说，节目通过电视节目内容与各个新媒体平台传播的联动，达到了跨屏共振的效果。

#我为中国航天添燃料#话题热议

以科普大事件中国首只无壳孵化小鸡为例，在播出前，节目联动各大新媒体平台向观众揭秘实验过程，从而引发了广大网友的关注和主动传播。微博上，以有趣、简洁的小剧场图文形式与网友火热互动；在短视频平台上以连续21天、每天一分钟的视频展现“小茶缸”成长的点点滴滴；同时在问答社区平台知乎等垂直内容平台上，“揭秘无壳孵化小鸡”等相关话题的同步讨论也开展得如火如荼，最终节目首播第一集，在广大网友们关注下诞生的“小茶缸” 来到节目现场，引爆传播高潮。这一事件的相关话题先后多次登陆微博话题榜和热搜榜，引发了上百家媒体的报道和众多大V的纷纷转发，成为今年名副其实的网络热点事件。

21天无壳小鸡孵化记

在整个事件过程中，《加油！向未来》的营销团队很好地把握了传播的节奏和策略，从给小茶缸征名到撒贝宁与小茶缸对话内容登陆热搜，再到小茶缸成长为“大茶壶”，通过有趣的策划，一步步将网友们的关注导向节目，通过把线下的科学实验和节目播出、线上传播打通，出色地完成了台网互动，融合传播。

撒贝宁与小茶缸对话

在媒体平台和内容日益丰富的时代，观众的注意力正在不可避免地面临碎片化的分割，再好的内容也需要有出色的营销加持，才能绽放出内容的影响力。而对于电视节目来说，《加油！向未来》进行的融媒体传播探索具有一定的示范意义。

“IP化”产业链布局，开发节目衍生价值

三季节目以来，《加油！向未来》已经成为了国内科学类节目的标杆制作，树立了宝贵的品牌价值，而值得赞赏的是，节目出品方也借鉴了先进的影视“IP化”运作思路，围绕节目品牌，逐渐进行产业链布局，使得《加油！向未来》这一品牌不只是一档电视综艺节目，而成了有衍生开发价值的一大IP。

第一季节目播出后，节目就发行了同名书籍《加油！向未来 科学一起嗨》，这一集合文本、视频（含VR版）、图片于一体的多媒体科学体验读本，保留并精编了节目的知识竞答、实验过程、原理解析等要素，并增加了科学知识的扩展和应用，收获了上千条五星好评，成为了备受青少年群体追捧的科普书籍，还被科技部评为2017年全国优秀科普作品。

这一季，《加油！向未来》的衍生开发又扩展到新的领域。团队自主研发同名答题小程序，在节目播出期间举办小程序直播赛，最高在线人数80万人，累计参与人数高达2300万。

《加油！向未来》小程序

在节目之外，小程序也不断丰富，开发出了“灵感转盘”“灵感钻石矿”等新玩法，让用户可以随时随地学习各种科学知识。互动应用的开发打破了传统电视单向性的传播方式，将电视观众从被动接受的“沙发土豆”变成主动参与的用户和粉丝，从而提高了节目的收视黏性。

“灵感转盘”

在线下，基于节目的衍生科学实验秀《加油！向未来》之明日星辰在今年国庆期间登陆北京喜剧院，该舞台剧讲述了用科学帮助少女星云寻找父亲的故事，通过高科技舞美、环环相扣的剧情等舞台剧独特的优势多维度诠释科学的魅力，将学校授课的基础物理化学知识经舞台化包装,变为奇妙的趣味科学实验,引导观众们在观剧过程中探索,传递科学之趣,赢得了不少赞誉。

《加油！向未来》之明日星辰剧照

通过将《加油！向未来》的节目内容与多媒体出版物、小程序、舞台剧等观众喜闻乐见的娱乐形式相结合，不但进一步拓展了科普的范围和持续影响力，也放大了节目IP的价值。

响应国家政策，进一步强化节目的社会使命

据央视综合频道总监张国飞介绍：“央视综合频道坚守‘创新三原则’——最大公约数的需求原则、超越娱乐的复合价值原则、主流价值的创新表达原则。”而已在央视综合频道播出三季的《加油！向未来》可谓生动诠释了这些原则，其用生动有趣的“寓教于乐”的方式，激发出大众对科学的热情和参与感，不仅带动了全民科普风潮，也令同类节目的热度持续升温。if(typeof showBodyUI==="function")showBodyUI("body.14");

央视综合频道总监张国飞

在面向大众进行科学传播的大目标之下，《加油！向未来》更积极响应国家战略重点，将青少年作为节目侧重的目标观众群体。今年的两院院士大会上，习总书记曾突出强调，“要给孩子们的梦想插上科技的翅膀，让未来祖国的科技天地群英荟萃，让未来科学的浩瀚星空群星闪耀。” 而从安排节目在学生放假的暑期档播出，到邀请参与节目录制的选手多为学生，再到与全国广大学校进行合作征集空间科学实验等，《加油！向未来》践行着重点面向青少年群体科普的使命，并且取得了丰硕的成果。

空间科学实验征集

第三季的无壳孵化小鸡实验播出后，就在中小学生中形成热潮，全国已有多所小学集中开展了这项实验，证明了节目内容成为教育资源的可行性。在科学教育资源匮乏的偏远山区，《加油！向未来》更给了那里的孩子们对科学的最初印象和直观启迪。

《加油！向未来》第三季启动之时，还曾发起“我为中国航天添燃料”的新媒体活动，面向全社会征集空间科学实验创意，话题阅读量超过2亿次，讨论量高达250万次，收到了全国各省市学生提供的近300份实验方案，激发出青少年群体对科学探索的强烈兴趣。尽管中国首枚民营运载火箭“朱雀一号”未能将节目定制的科普实验卫星顺利送入轨道，开展原计划进行的在轨实验观察，但它承载的广大学生的科学梦并没有因此熄灭。央视创造传媒总经理、总编辑过彤表示：“这不仅是一次普及航天知识的发射，对我们来说也是一次科学探索精神的普及。明年我们再来。”

中国首枚民营运载火箭“朱雀一号”

正如央视综合频道副总监许文广所说：“在节目吸引青少年的同时，希望能够培养科学人才的储备军，激发创新热情，厚植科技创新沃土。”三季节目以来，通过上百个科学实验、数百个科学问题的解答，基于精良的制作再加上融媒体的创新传播，和围绕节目IP的产业链布局，《加油！向未来》很好地助推了大众，尤其是青少年群体科学素养的提高，成为了通过节目实现社会教育功能的范本。它已不再是一个简单的综艺节目，而是一个有巨大社会价值的内容IP，其意义不限于当下，更在于未来。

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作者 | 彭侃 刘翠翠

编辑 | 都欣