文丨玖肆

有的图书馆建在深山中，被称作“最美乡村图书馆”；有的图书馆建在大海边，被称作“最孤独读书馆”；有的图书馆只卖两本书，名字就叫“两本书店”；有的将美食与图书结合，被称作“可以吃的书店”……已经播出了5期的《神奇图书馆在哪里》当中呈现出了多种图书馆的形态，打破了观众对图书馆的刻板印象，传递给观众多样化的图书馆美学。

在这样新鲜的节目价值理念背后，其排播方式引起了笔者的注意。该节目每周四在搜狐视频全网独播，截止日前播放量已有1.3亿，在深圳卫视每周五23点45分播出，这也是针对当代人越睡越晚的现实情境，开拓周五深夜档的试水，是先网后台的又一代表作品。

其实，纵观国内外内容制作市场，单从图书馆这一品类而谈，此前已有众多优秀案例 ，比如，去年蜻蜓FM曾上线了一档图书馆旅行文化音频节目 《艳遇图书馆》由许知远主讲、弗雷德里克·怀斯曼执导的纪录片《书缘：纽约公共图书馆》探秘世界最大的知识宝库之一的幕后……而《神奇图书馆在哪里》则号称是“国内唯一图书馆美学生活真人节目”，以人文为切口，这一切口之下节目形态、立意又有何异同？

图书馆为内容载体，兼顾台网观众喜好

搜狐视频自制综艺中心总经理及广告销售中心总经理陆那宁曾说过，搜狐视频发力布局自制综艺版图，基于垂直人群细分洞察，携手不同行业的话语领袖，打造“一种关注”内容品牌，即打造一系列不同方向主题的、有辨识度和有态度的作品，以传递浓厚的人文感和社会关怀。而《神奇图书馆在哪里》便是其中一部代表作。

节目至今已播出5期，拜访了5家垂直品类的图书馆，大都以小众的立意俘虏着大众的心，而对于节目内容本身设定而言，尽管是这一品类下的创新之作，其内容生产逻辑并未跳脱出传统的节目模式。

比如，从乡村图书馆的诗意栖居，聊到当下自媒体过度渲染乡村生活的现象，从网红打卡的“两本书店”里只提供两本书店这一表现，聊到“布里丹毛驴”现象，并作为话题切口聊到现代人每天面临各种选择、选择加重焦虑这一社会现象。

由此来看，“图书馆”这一概念不仅仅是节目的载体，也是当期话题发散的本原。这样的内容制作逻辑实则与《拜托了冰箱》《拜托了衣橱》《区内食堂》等节目概念十分相似，冰箱里的每一种食品、衣橱里的每一件衣物、食堂里的每一个人、图书馆的某一特定元素，背后都有着其特有的故事，给予节目嘉宾话题动机进行阐明。

同一逻辑之下，由于载体的特殊性，也决定了节目形态的差异性。“拜托了”系列更多的是揭秘明星嘉宾的私下一面以及一些个人感悟；而《神奇图书馆在哪里》一方面是对于图书馆形态的猎奇，更多的是关注主体观众人群的内心需求，对各类社会现象的解读，比如传统文化的保护、当代人内心的孤独、探寻书与美食之间的关系等等。

年轻态的外壳之下，立意更大众化，兼顾台网不同年龄层观众喜好。而此番深圳卫视和搜狐视频之间以《神奇图书馆在哪里》进行内容联动合作，又释放出什么新的行业发展信号呢？

接连合作“图书馆”“环游记”，构建台网并流内容新生态

在网综刚刚兴起之时，台网分流是业界普遍的发展态势。今年，深圳卫视以创新开放多元特色的发展策略，立志打造中国第一电视科创平台，做中国最具互联网思维的电视媒体，实施大华南战略，推出“新闻X”“极速X”“潮趣X”“科创X”“知识X”“台网X”“时尚X”七大节目矩阵。

深圳卫视在重点打造细分领域的头部内容的同时，亦拓宽自身渠道，与搜狐视频、凤凰网等多家互联网平台合作，引入外部优质资源反输自身平台，形成良好的聚合效应。

以七大节目矩阵中“知识X”这一系列为例，除了前文提及的《神奇图书馆在哪里》，还有与凤凰网合作的户外文化综艺节目《一路书香2》将在11月29日联合播出。可以说，在同类平台当中，深圳卫视在台网内容联动这一维度，已然走出自身差异化的发展路线。

与一般视频平台内容反输电视平台不同，深圳卫视与搜狐视频在内容上是相互输出，通过增加内容传播渠道，在占领“客厅文化”的同时也占领互联网。

一方面，《神奇图书馆在哪里》是搜狐视频自制精品内容反输深圳卫视，符合“知识X”的内容体系的设定，而播出时间定在晚间23点45分，挖掘午夜档电视受众潜力，促进台网观众的“并流”。

另一方面，将于12月22日和搜狐视频同步播出的《极速环游记》是以王牌节目《极速前进》为依托的“极速系列”节目，是深圳卫视以自身优质品牌内容向视频网站同步输出，这也是深圳卫视台网联动播出的又一代表作。“极速”这一IP原本就是深圳卫视的代表作，此番与搜狐视频进一步合作在IP价值扩容上将会有良性的作用。

从正在播出的《神奇图书馆在哪里》到即将播出《极速环游记》，这两部综艺的播出方式，释放着深圳卫视与搜狐视频化竞争为合作、实现共赢的关键信号。双方以优质的原生内容为驱动，外加自带的内容营销力和平台影响力，资源联动进行互补，释放平台优势，同步占领客厅和互联网两大平台的核心受众，扩大IP价值，挖掘新的利益增长点，坐享台网并流红利。

在融媒体趋势不断加强的当下，深圳卫视与搜狐视频的深度合作是台网联动上的一大创新。最终双方能否以此在激烈竞争中得以突围，摸索出适合双方共同成长的发展模式，构建“台网并流”的内容新生态，还待观望。