何燕互动 爱芬食品公司何燕:与腾讯公司成功合作互动营销
2007年9月4日下午,主题为“网聚天下,品味赢销”的腾讯2007食品饮料行业营销研讨会在北京世纪金源大酒店隆重举办。食品行业众多品牌代表纷纷出席,聆听行业权威专家演讲,共同交流品牌提升的有效方式,主办方腾讯网与大家共同分享了食品饮料品牌网络推广的成功案例。 以下是爱芬食品公司品牌助理何燕女士的演讲文字实录:
主持人:真得非常感谢李老师、路老师通过自己独到的见解讲解了营销。在座的食品行业的客户现在肯定会有所触动,下面进入第二个环节,就是品味环节,何为品味呢?请看大屏幕。
腾讯体验式营销平台已经与多个国际品牌有了合作案例,下面有请(爱芬)公司何燕女士利用腾讯独特的体验式营销获得的成功经验,有请!
何燕:谢谢大家!我是爱芬食品公司品牌助理,我现在与大家分享一下2006年与腾讯合作的一个网络营销的成功案例。
当时在2006年三四月份,我们做了一个比较大型的M&mS营销活动,主要目的是提高品牌的知名度与成熟度,另外也想与我们的目标消费群体有个更互动的接触,同时可以把我们品牌的主旨就是乐趣带到消费者的生活当中去。
当时整个营销方案包括了传统媒体,像电视广告、公关以及户外广告等等,其中比较特别的一块是对网络形式的应用。我们网络创意包括两个大部分,第一部分是在活动前期运用腾讯网络资源对这个活动做了网络宣传,当时我们活动的主题是:我们也要当明星。
在活动阶段,我们一直围绕这个主题,然后用不同的网络方式。在网络创意里有亮点的一个部分是我们植入式营销的案例,当时专门设计了两款小游戏,一款是对对碰的游戏,另外是龙珠游戏,这两款游戏比较适合我们目标消费群体,而且比较受欢迎,因为是在游戏中间出现了我们M&mS品牌的LOGO和形象,在网络上的流行程度和下载次数都非常可观。
大家也可以看到我们游戏的桌面以及游戏界面以及M&mS的卡通形象。在活动当中,我们游戏和目标消费群之间的互动和乐趣性非常高,是我们在做之前网络活动没有取得的成绩。这一款是龙珠游戏,非常受欢迎,除了这两款游戏之外,也有其他比较有意思的,像聊天窗口的魔法表情以及表情包的下载创意,像这个M&mS魔法表情非常受欢迎,因为在我们目标消费群体都非常喜欢聊天,非常喜欢收集各种各样的卡通表情。
对于我们来说,这次活动是非常有效的活动,因为我们把品牌的活动内涵与形式与活动传播方式结合起来,让它变得非常有乐趣感,这也是我们品牌所追求的形象,这两者结合没有生硬的感觉,不像传统媒体。整个创意也取得了非常好的反响。在活动期间,包括传统媒体与网络媒体共同努力下,我们活动期间产品销量与同期相比取得87%的增长,这是比较简单的案例分享,希望与大家交流,也听到大家的成功经验,谢谢!
