【海尔世界500强排名2015】海尔进世界500强已成定局
海尔没有入闱到世界五百强名单里面
12月15日，由世界品牌实验室独家编制的2015年度《世界品牌500强》排行榜在美国纽约正式发布。中国内地共有31个品牌入选，其中海尔品牌排名较去年上升了90名，入围世界品牌百强，成为全球上升最快的品牌之一，并位居全球白色家电品牌第一名。
《世界品牌500强》主办方世界品牌实验室是国际化、专业性的品牌研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔教授担任主席，专家顾问则来自于美国哈佛大学、耶鲁大学、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
据了解，世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标：市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力对世界级品牌进行了评分，海尔三项指标均为最高分，处于全球领先位置。此次在《世界品牌500强》榜单中摘取全球白色家电第一名，充分证明了海尔品牌的全球领先实力，这不仅意味着海尔品牌在更广意义上得到了国际的广泛认可，也成为中国品牌走出去的重要代表。
“现代经济的一个重要特征就是品牌主导，我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的”，人们通过海尔等企业“了解了中国”，世界品牌实验室主席罗伯特?蒙代尔(Robert Mundell)教授这样评价海尔品牌的世界级影响力。
海尔品牌影响力的日益提升与其进行的互联网转型密不可分。作为企业经营的最重要外显，海尔品牌成为全球白电第一名进一步证明了其互联网探索的有效性，而其颠覆性的品牌建设理念和实践，或许也将为互联网时代下的品牌发展带来新思考。
从社会学角度来看，品牌是企业用户资源的总和，本质上是企业对用户的承诺。海尔看来，互联网时代品牌要获取用户信任就必须跟上“用户点鼠标”的速度，通过创造全流程最佳体验来满足用户需求。
“没有成功的企业，只有时代的企业”，互联网时代品牌“以自我为中心”的路径已经走不通，而必须转向与用户共创。海尔将创牌过程不再封闭在企业内部，而是变成用户参与的“人人创牌”众创模式：
一方面通过用户交互，把握用户痛点，另一方面借助互联工厂，让用户参与到产品的设计、研发、制造、销售、物流等全流程环节，实现最佳价值体验。海尔构建起开放的创业平台，与用户共同孵化出了雷神、Iseemini等小微企业，如今创客小微们正吸引越来越多用户参与到产品创造中，成为海尔“人人创牌”模式最直观的案例。
互联网时代的品牌必须能快速、准确满足全球用户的个性化需求。海尔依托设计、制造、营销“三位一体”的本土化策略，赢得了国际用户的认可。例如，海尔在美国针对空调噪音问题成功推出两款超静音空调，有效解决了产品噪音大的用户痛点；
针对印度用户取冷藏食物频率高的特点，开发出冷藏、冷冻室调换位置的“不弯腰冰箱”，获得了印度冰箱类产品“年度产品”奖。据中国外文局发布的《2014年中国国家形象全球调查》报告显示，海尔是家电行业中最为国外民众熟悉的品牌。
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海尔集团创立于1984年，18年来持续稳定发展，已成为在海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团。产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的86大门类13000多个规格的产品群，并出口到世界160多个国家和地区。2002年，实现全球营业额突破720亿元，实现海外营业额10亿美元
海尔集团现有设计中心18个，工业园10个(其中国外2个，分别位于美国和巴基斯坦；国内8个，其中5个在青岛，合肥、大连、武汉各有一个，海外工厂13个)。营销网点58800个，服务网点11976个。
在国内市场，海尔冰箱、冷柜、空调、洗衣机四大主导产品的市场份额均达到30%左右；在海外市场，海尔产品已进入欧洲15家大连锁店的12家、美国10家大连锁店的9家。在美国、欧洲初步实现了设计、生产、销售“三位一体”的本土化目标。海外十三个工厂全线运营。
据全球权威消费市场调查与分析机构EUROMONITOR最新调查结果显示，海尔集团目前在全球白色电器制造商中排名第五，海尔冰箱在全球冰箱品牌市场占有率排序中跃居第一。2002年12月26日出版的美国《远东经济评论》公布亚太最佳企业排名，海尔位居中国最佳企业第一名。
海尔的目标是进入世界500强，成为世界名牌。
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8日,山东省经贸委和山东省统计局联合举行新闻发布会,公布了2004年度山东工业企业(集团)百强名单,海尔集团继续雄居榜首,进入世界500强“已成定局”。
山东省经贸委、省统计局按照国际通行的方式,以海尔集团2004年营业收入统计年报数字确定,海尔集团该年度的营业收入为1016.2893亿元人民币。山东省经贸委主任李书绅表示,这一数字意味着海尔集团“进入世界500强已成定局”。
记者了解到,根据《财富》评选的2003年世界500强名单,位列500强榜尾的是加拿大的一家公司,它在2003年全年的收入为108.272亿美元。海尔集团2004年营业收入1016亿元人民币折合美元超过120亿,其2003年营业收入是805亿元人民币,2004年比2003年增长近27%.
在去年12月26日海尔集团创业20周年的纪念大会上,海尔集团总裁杨绵绵也曾宣布,2004年海尔集团全球营业额预计突破1000亿元人民币,超越了2003年世界500强的入围线。
2003年,中国石油天然气集团公司、中国石油化工集团公司、中国移动通信集团公司、中国工商银行、中国化工进出口总公司、中国电信集团公司、中国第一汽车集团公司、中国人寿保险公司、中国银行、中国建设银行、中国粮油食品进出口(集团)有限公司和中国农业银行等12家企业入选世界500强。
近年来,海尔集团营业收入直线上升。资料显示,2000年海尔集团的营业收入是406亿元人民币,2001年是602亿元人民币,2002年是711亿元人民币,2003年达到了805亿元人民币。
1995年,海尔集团张瑞敏(现董事局主席兼CEO)第一次提出了进军世界500强的口号。到了2002年,海尔销售额达到711亿元人民币,已经十分接近500强门槛的时候,海尔方面似乎对世界500强失去了“热情”。2002年底,张瑞敏曾对海尔进军世界500强发表过这样的看法:“当时提进军500强,只是一个目标,这对振奋大家的斗志,凝聚大家的精神有重要作用,没有目标,就不知道走到哪里去了。在做的过程中,就不能天天喊这个,现在海尔离这个越来越近了,再喊就有负作用。”
现在海尔方面提出的目标是“成为国际化公司”。2004年10月19日,海尔集团总裁杨绵绵说,“海尔现在离世界500强已经很近了,但是这不是我们的终极目标,我们的目标是打造世界名牌。”
对海尔进入世界500强“已成定局”,海尔方面也持低调的态度。在海尔集团的网站上也没有关于世界500强的宣传。而在4月10日,记者联系到了海尔集团一位不愿具名的副总,他也拒绝对此发表意见。
