三季“跑男”口碑一再下降原因 第四季靠鹿晗高人气圈粉

国内现象级综艺节目正在遭遇一个新名词叫“第三季魔咒”，指的大热综艺遭遇观众口碑和收视率“一而鼓、再而衰、三而竭”的困境。而在第三季“跑 男”的首播集后，第一次在网络上集中爆出这样的声音：《跑男》没有以前好看了。比起收视率下降，对于节目来说，这更不是一个好的信号。

据介绍，《奔跑吧兄弟》第一季收官之作收视率达到4.08%，再度突破4%，连续14周拿下周五档综艺霸主地位。整季正片网络点播量接近39亿次，比综艺霸主第三季《中国好声音》的播放量还多。微博话题阅读量也接近130亿次，话题讨论量近300万，可以说是如今当之无愧的话题之王。

《奔跑吧兄弟》第二季刚开播就取得非常好的收视率，上周收视率4.484%，相比前两期有所下降，但依然维持破4高位，值得注意的是，第二季已经有了第一季积累的巨大人气，但是口碑上却开始下滑，不少观众认为第二季没有第一季好看。

从《奔跑吧兄弟》第二季的嘉宾名单可以看出，本季《奔跑吧兄弟》在邀请嘉宾方面采用了新老交替的方法来维持观众们的喜爱，除了邀请重磅明星，还继续邀请一些曾经出现在节目中，并且保持超高人气的嘉宾再次加入，比如欧弟。

不过，要说节目槽点，笑点不足什么的都不是事儿了，还是网友说得好：“广告时间插播跑男。”

作为近两年最火的户外真人秀，《奔跑吧兄弟》冠名费用节节攀升，第一季1.3亿，第二季2.16亿，据了解，冠名第三季的“美丽说”花费了3.38亿。

这还不算什么，为了充分容纳络绎不绝的广告商，节目第二季就将广告分为四个插口分别插入，可是随着节目声势不断提升，当四个插口也插不下的时候，唯一的办法就是往节目里直接插入广告了，于是就出现了观众阵阵眩晕，分不清节目时间或者广告时间的感觉。

广告商天价广告投入的背后，很大程度上是瞄准了“跑男”这一强势IP

品牌。对于节目来说，在国内综艺节目表面繁华实则招商情况并不尽如人意，甚至有卫视节目出现了“冠名裸奔”现象的大环境下，招商体量之大本身也证明了节目的高人气，这年头，没一堆广告往节目里挤，你都不好意思说自己是现象级综艺。

任何成功的综艺节目，最后都会成为成功的商业平台，这本是国际惯例。可是在商业体制最成熟的美国综艺秀中，也不会出现广告时间插播节目的现象，因为他们知道，一个节目的可持续发展力远比一时的广告收入更重要。

当然，正因为它是“跑男”，所以观众也许可以忍受更多的广告，可是，广告再好看，观众也不是上“跑男”看广告的。

先提个问：你真的相信鹿晗上节目靠的是广告商力捧吗?如果你看过上文中的分析，就应该明白，这么说也太不把“跑男”制作方放在眼里了。

与普通网民的简单猜测不同，在与广告商的博弈中，真正强势的节目组绝对是占据主动的，只有节目组对广告商说“不”，至于因为赞助商老板娘一句话就插个人进来，那只会出现在国产剧的情节中，怎么会出现在如日中天的“跑男”?

那么节目组为什么需要鹿晗?答案无疑是鹿晗本身具有的商业潜力和节目价值。

关于鹿晗加入一个广为人知的段子是：自带10亿粉丝。具体数量可以商榷，但是这样一个可以自带大量粉丝加入的艺人，肯定是谁用谁省心，谁用谁知道啊!

其次，从年龄上讲，跑男团目前的平均年龄是32岁，对于一个必须“讨好”年轻观众的节目来说，一个人气小鲜肉的加入是必须的。选择只在于，他是鹿晗、吴亦凡或是李易峰?

所以真正的问题不是鹿晗来了，而是鹿晗能不能尽快消除小鲜肉和“兄弟团”的违和感。

其实第三季首播集观众最大的吐槽还是：不好笑了。

观众为什么爱看跑男?

大数据告诉我们，因为跑男对上了观众的胃口，尤其是90后小鲜肉的胃口。那么90后小鲜肉最喜欢跑男的是什么呢?分别包括：运动、正能量、囧、爱玩、吃货，但是始终排在第一位的是：搞笑。

“跑男”搞笑，是因为明星们在节目中把自己最真实的东西都掏心掏肺地拿了出来。

正是在跑男中，邓超才真正完成了偶像到逗比的转型，angelababy才证明了女神也是很搞笑的，至于祖蓝、宝强的综艺感也是可以不断增强的，陈赫的贱萌也是与日俱增的。可是进入第二季以后，节目依旧好笑，只是已经没有特别引发热潮的新段子了。

对于每一个真人秀节目，吸引观众进来的是明星，但把观众最终留下的还是新鲜感，是人物性格和节目产生的段子。当一个节目不断重复老段子的时候，观众也就到了离场的时候了。

在第二季的时候，节目组大量采用了组CP的方式制造段子，因此有了范冰冰、明皇的亲情加入，可是国内娱乐圈能用的CP终究有限，当CP段子用尽的时候，节目组还能怎么搞出新的段子，也许是第三季最需要解决的问题。

在最新曝光的消息中，后续十一期节目的主题及嘉宾名单均被曝光，已经呼唤了一季的孙俪将中段加入。

这注定是“跑男”充满挑战的一季。

这种挑战首先来自于众多同类节目的挑战。任何一种模式引进中国市场取得成功之后，都会快速涌现同类型的节目。这一季，关于挑战的明星真人秀，就 有《极限挑战》、《挑战者联盟》、《真心英雄》、《无限挑战》，运动类飞行真人秀还有《壮志凌云》和《冲上云霄》，当中国进入综艺大片时代，这些节目都不 缺乏足够的投入、明星，更重要的是，他们可以将过往成功节目的经验直接运用起来。

对于“跑男”来说，这种同质化竞争很容易产生两种负面效果：一是造成观众对于这类节目的整体审美疲劳，二是会分散对于节目的关注度，因为蛋糕做得再大，也是有限的。

另一个挑战来自于节目本身。

从第一季开始，每一季《奔跑吧兄弟》都能够给中国真人秀带来不一样的东西——观众没见过的东西。如果说第一季的横空出世让观众惊讶于户外综艺还能这么玩，那么第二季中的故事元素融入则保持了节目的新鲜感。

到了第三季，节目组称要开始更多地融入中国传统文化，还要更多使用素人。可是对于传统文化的使用，《我们穿越吧》早已玩过，至于素人综艺，更被众多网络综艺秀迅速开掘，对于“跑男”来说，这会是吸引观众的利器吗?

作为一个引进类真人秀节目，《奔跑吧兄弟》除了保留韩国节目中游戏的竞争性、情节充满不确定性等收视元素，更为节目深深打造上中国制造的烙印，抓住了中国观众的笑点和社会情绪，实现了与社会心理的同频共振。

一群明星在运动拼抢、长时间的奔跑中争取胜利，但争取胜利的过程又是如此欢乐逗比。对于身心俱疲的中国观众来说，这样一档节目难道不正是人们需要的吗?

中国观众依然无比需要“跑男”，现在的问题是，在节目潜力爆发式释放之后，第三季的“跑男”能够解决原创力的问题吗?撕名牌虽好，能撕一辈子吗?

就在“跑男”雄霸中国荧屏的时候，它的“祖辈”《RunningMan》却已经结束了在韩国的现象级综艺之旅。在8月30日播出的同时段综艺节目中，《真正的男人-女军特辑3》收视率为17.1%，《两天一夜》13%，而《RunningMan》仅为8.9%。

对于一个现象级节目有两个坐标：一是收视率、影响力，即节目在各个屏的收视率、点击量、关注度;另一个是对行业创新起引领作用，具有行业标杆意义。

无论怎样衡量，“跑男”都是当下国内毫无疑问的现象级综艺。但是，它也已经到了思考未来命运的时刻。

在所有真人秀节目中，制作方都追求这样的瞬间，能使节目的娱乐性达到一个爆点，又能与社会实现一种共鸣。可是随着节目的创意逐渐用完，这种预设必然越来越难。

除了节目本身，“跑男”还是一个延伸产业链。2014年的跑男大电影获得了4亿票房，可是电影品质却备受吐槽。“跑男”节目的成功并没有带动同款游戏的成功。作为一个运动类节目，前两季节目却没有带出任何潮流爆款。那么，第三季呢?

最大的考验在于：2004年火爆一时的《超级女生》在连续播出3年后停播，从此难以再现巅峰。娱乐节目“火不过3年”的行规，“跑男”是否能够打破这一“三年魔咒“?

随着中国电视“奔跑”进入综艺大片时代，市场不缺乏资源、实力，简单来说，不差钱，但是肯定会缺好内容，更缺乏现象级综艺的“百年老店”。

《奔跑吧兄弟》过去的成功，在于观众能够从中感受到一种快乐的正能量，那么其能否做成中国现象级综艺的“百年老店”，也许就在于能否带着节目的核心吸引力继续“奔跑”下去。

前三季《奔跑吧兄弟》中，邓超、angelababy、李晨、陈赫、郑恺、王祖蓝6人一直没变，7人跑男团中的另外1人从王宝强到包贝尔再到鹿晗。第四季中，鹿晗将继续和6人搭档，足以看出鹿晗在第三季的表现得到了节目组和观众的广泛认可。

《奔跑吧兄弟》第四季已经在录制了，在“跑男团成员变更”等各种传言满天飞的情况下，《奔跑吧兄弟》官方终于透露，第四季还是维持第三季跑男团原班人马。