柯震东吸毒事件引发一场空前的品牌危机
摘要:柯震东因吸毒被行政拘留。一夜间,因《那些年,我们追过的女孩》蹿红的柯震东,让20多家代言企业陷入一场空前的品牌危机。
据报道,8月14日,北京警方在东城区将房祖名、柯震东等涉毒人员查获,在房祖名住所所交货毒品大麻100多克。柯震东因吸毒被行政拘留。一夜间,因《那些年,我们追过的女孩》蹿红的柯震东,让20多家代言企业陷入一场空前的品牌危机。
据腾讯财经报道,柯震东先后为多达19家企业做广告代言,其中世界500强企业品牌高达三分之二,包括百事旗下的食品品牌桂格、欧莱雅旗下的美宝莲、汇丰银行、佳能相机。
还有百胜旗下的肯德基、卡夫旗下的炫迈口香糖、美国通用旗下的雪佛兰、美国强生旗下的隐形眼镜品牌、德国拜尔斯道夫旗下的妮维雅、葛兰素史克旗下的饮料葡萄适、联合利华旗下的和路雪可爱多、日本Seveni控股公司旗下的7-eleven。
而房祖名曾代言过德芙巧克力、可口可乐、爱华仕箱包、永佳门业、康踏运动鞋、原叶女差等六家企业广告。
据业内人士估计,仅柯震东一人因吸毒为其代言的品牌所带来的直接、间接商业损失将高达数十亿元之多。
做美妆起家的美爆美妆是柯震东代言企业中名气和规模都很小的,在接受《天下公司》采访时,对于代言人出现这样的事,公司显得措手不及。
随后《天下公司》向妮维雅、阿迪达斯、肯德基等多家企业求证了解情况。阿迪达斯表示正在商量如何应对,还没有给出解决方案,而妮维雅则表示正在做内部的审核和评估。
对于代言企业来说,其实代言广告只是一部分,赔偿的损失不止是广告费这么少。2009年8月,日本明星酒井法子因吸毒时间被捕,当时产生了广告商等方面的一大笔违约金和损失赔偿金,据说其中一家金额就高达1600万人民币。
不过对于这次事件中这么多企业将会有多少损失,法律专家唐向前认为很难估计,因为很多明星签署的合同都是保密的,所以外界很难知道。
