卫视"标配"周播剧场 周播剧是竞争利器还是陷阱?

《如果蜗牛有爱情》高开低走

辽沈晚报12月9日报道 年终岁尾，为了明年能“多收三五斗”，各大卫视又在为明年忙着排兵布阵。其中，周播剧在明年显得格外显眼。明年的电视荧屏，六大卫视全部标配周播剧了，一线卫视都加入到周播大战。

经常“高开低走”的周播剧明年究竟是将卫视频道从竞争困局中拯救出来的“大杀器”，还是让卫视频道深陷于竞争泥潭中难以自拔的陷阱？2017年的电视荧屏注定是格外热闹又充满悬念的一年。

扎堆爆发

六大卫视加入周播剧战局

目前各大卫视明年的招商推介会均已结束，除了各种新老节目，最引人注目的是周播剧明年的扎堆爆发，从各大卫视公布的2017年资源布局情况来看，周播剧场数量总和为6个，湖南卫视、北京卫视、东方卫视、江苏卫视继续保留周播剧场，浙江、安徽卫视首次加入周播剧战局，六大卫视明年全部标配。

江苏卫视总编室一位负责人告诉记者，一线卫视竞争惨烈不进则退，为了稳住频道竞争地位，2017年增加周播剧场势在必行。截至11月，江苏卫视在CSM50城数据中全天排名第四位，较2015年下滑了一位，压力还是很大的，周播剧场是挽救竞争困局的必要之举。今年江苏卫视试水的《九州天空城》收视不错，这也让大家对周播剧的提振作用充满了信心。

相比其他五家对周播剧场的热衷，作为周播剧场的“鼻祖”，湖南卫视明年的周播剧场却由两个减为一个，曾经依靠《古剑奇谭》《花千骨》等立下赫赫战功的“钻石独播剧场”2017年却被砍掉，只保留了“青春进行时”。业内人士说，五大卫视明年对于周播剧的积极扩张与当年湖南卫视对于周播剧的“一意孤行”，本质上并没有区别，无非是看中了周播剧在广告招商、话题发酵方面的优势，而且周播还能绕开政策层面对于古装剧数量的限制。

突然逆袭

成本可控话题十足成宠儿

之前业内普遍持保留态度的周播剧，为何突然逆袭成了重磅武器？业内人士表示，相比日播剧的限制，周播剧拥有接近于网剧的自由度，处于次黄金档的周播剧，可以规避总局对黄金时段古装剧播出比例的规定以及悬疑推理等题材限制，能在题材和播出时段上拥有更大的自主权，这对于急于稳定地位的卫视来说很有诱惑力。

记者拿到的2017年湖南、东方、江苏、北京四大卫视周播剧备播资源名单显示，古装剧8部，占到总数的40%。除此之外，还有5部都市言情剧；4部科幻、赛车、异能等创新题材剧目；2部盗墓(探险)题材的悬疑剧；1部警匪剧。

“综艺的门槛越来越高，竞争激烈，投入高产出小，几家势均力敌的一线卫视要想突围，门槛较低的周播剧确实是首选。”剧星传播执行总裁俞湘华说，周播剧成本比季播综艺要少很多，对于平台的整体收视稳定是非常有帮助的，经过几年试水，大家对周播剧也逐渐熟悉，观众也在慢慢接受。

从营销上看，日播剧播出周期短，一部四十集的剧20天就播完了，周播剧平均周期在10周左右，对于广告招商、持续发酵、品牌植入，这么长的周期都有好处，有点像综艺节目了。

作为周播剧的吃螃蟹人，《古剑奇谭》播出时“陵越CP””、“我们都爱大师兄”等话题非常密集，并且比较平均地分布在每周的剧情中，并衍生出了53个子话题，频频登上微博热搜，形成一整个暑假都在刷屏的观感。对于一部50集体量的周播剧来说，这样的话题密度显然有助于口碑发酵和刷屏效应，也能帮助卫视刷收视博关注。

水土不服

和英美剧还差了N部韩剧

试水五年来，周播剧在国内虽然有过辉煌战绩，如2015年《花千骨》一举夺下50城收视率破3%的成绩，创造了中国周播剧最高收视纪录，但和真正的周播剧相比，水土不服的国产周播剧还是前景不明，虽然明年六大卫视都祭出周播剧场这个“大杀器”，对其寄予厚望，但是今年的几部周播大剧战绩却都不甚理想。

《如果蜗牛有爱情》开播初期好评不断，随着一周又一周的时间流逝，热度也在不断衰退。北京卫视不久前跟着尝鲜推出了一部周播剧《新边城浪子》，平均收视在零点五左右徘徊，没有溅起什么水花就匆匆收场。

2016临近尾声竟然没有一部周播剧可以获得收视口碑的双丰收，这也让人对明年的周播剧大战捏一把汗。

在剧评人鱼卫看来，目前的中国周播剧名不符实，水土不服很正常。欧美和日韩周播剧都是边拍边播，一般是先拍4集就开始播放，制作方会在剧集播出的同时做民意调查，时时收集观众对于剧集的评价，观察观众的反应和情绪，根据观众需求修改剧情。同时，根据当下媒体热点，剧集中也会安排一些迎合时下观众趣味的小惊喜，来带动剧集的讨论度。而收视率低的，可能会停止拍摄。这种机制会让周播剧形成一个良性竞争的模式，稍有不慎就会面临“被砍”的威胁，自然不敢懈怠。

相较于边播边拍的欧美周播剧，鱼卫说中国现在根本没有周播剧，所谓周播剧只是把日播剧拿出来每周播一集罢了，周播剧的优势热点的时效性和互动性得不到体现，国内的周播剧只能算作是口耳之学，始终没有学到精髓。我国电视剧的生产流程都是先报送国家广电总局备案公示，取得拍摄资格后才能投入制作，拍摄完成后，再将样片提交广电总局审核，符合播出标准后才能申领发行许可证。这种环境下，边拍边播的周播剧没有生根基础。

明年各大卫视或为创收，或为竞争地位，无所不用其极的妄图摆脱自身的竞争困局，周播剧场很可能会成为孤注一掷的选择。

随着入围卫视增多，周播剧场竞争更加激烈，而“隔岸观火”的视频网站还不知道会以怎么样的方式来搅局，周播剧对六大卫视来说是竞争“大杀器”还是拼命烧钱的陷阱，现在还是未知数。