《魁拔4》动画众筹292万创纪录 粉丝为情怀买单

《十万个冷笑话》、《大鱼海棠》、《大圣归来》等多部国产动画电影都曾采用众筹模式筹集资金，这次轮到了《魁拔4》。6月8日，该系列制作方青青树宣布发起众筹，一旦成功，《魁拔4》将在今年8月重启制作。活动获得粉丝的踊跃支持，到截稿前，众筹金额已达到292万元，创下国产动画众筹金额的最高纪录。

《魁拔》系列首部作品《魁拔之十万火急》于2011年上映，讲述了主人公蛮吉与小伙伴一起克服重重困难，对抗333年一遇的可怕生物魁拔的热血故事。《魁拔》有着与日本动漫类似的完整世界观，制作团队还把中国人“重情义、轻生死、气节不可丢”的精神融入到故事中。

《魁拔》第一部获得业界普遍好评，胡歌、韩寒、黄晓明等明星都成了“自来水”。与口碑形成鲜明对比的是其票房成绩，《魁拔》第一部的制作成本高达1350万元，当年的票房收益却仅有350万元。2013年、2014年相继推出的第二部、第三部也没能逃脱“口碑好票房差”的命运。在《魁拔3》上映一周之后，制作方青青树宣布《魁拔4》无限期延期。

回忆起前三部票房遇冷的过往，青青树新任CEO杜军坦言公司经历了一段困难时期：“前三部电影票房不够理想，在资金上肯定出现了一定困难，我们不得不进行裁员。但导演、监制、美术等核心主创还在，目前团队保持50多人。和以前一样，团队成员们依然很年轻，核心骨干基本都是80后，其他大部分都是90后。”

今年5月，原青青树CEO、《魁拔》系列制片人武寒青因病去世，这个消息刺激了不少《魁拔》的粉丝。在青青树成立25周年之际，制作方6月8日宣布开启对《魁拔4》众筹，目标是在60天内筹集100万元，引来众多粉丝的关注。

导演王川在众筹页面上详细回忆了《魁拔》系列诞生的点滴，《魁拔》官微则向粉丝喊话：“一起把蛮吉带回来吧，好么？”

片方没有透露《魁拔4》的具体内容，仅以“故事将迎来前所未有的高潮”、“增加精心设置的支线剧情”、“运用业内最新技术”简单带过，预告片和剧情简介均欠奉。尽管一切都停留在“画饼”的阶段，但粉丝仍然愿意为情怀买单。众筹活动不到10个小时就达到了目标金额100万元。截至6月18日，支持人数超过2.9万人，众筹金额已达到292万元，目前仍在不断刷新数字，已经创下国产动画众筹金额的最高纪录。

事实上，仅仅几百万元的众筹资金并不足以重启项目，让粉丝为情怀买单、吸引潜在投资方注意，或许才是《魁拔4》开启众筹的真正目的。

青青树动漫联合创始人匡宇奇曾对媒体表示，《魁拔4》的制作成本在4000万元左右，众筹而来的资金对于重启《魁拔4》可以说是杯水车薪。王川也毫不讳言，他在众筹页面中写道：“拍摄一部动画电影需要巨大的资金投入，而众筹并不足以解决全部问题。但我们希望通过众筹，积蓄粉丝的力量……从而让投资方意识到，这部作品依旧有人在爱。”

把众筹作为一种口碑营销，吸引“金主”的注意，已经成为国产动画筹集资金的套路。《大鱼海棠》的例子十分有代表性：2013年，《大鱼海棠》发起众筹，共4000多人参与，筹得158万元。此举引起了了光线影业的注意，在同年11月投资《大鱼海棠》。《大鱼海棠》制作成本为3000万元，最终票房为5.6亿元。

尽管《魁拔4》的众筹目标超额完成，但不意味着项目就可以如期在8月重启。在前三部作品票房均失利的情况下，到底有没有片方愿意投资《魁拔4》，还有待观察。（胡广欣）