《明日之子》：龙丹妮的野心实现了吗

《明日之子》携腾讯视频之力，暑假开播。之所以关注这个节目，因为这是著名制片人，有内地“选秀教母”之称的龙丹妮脱离天娱成立“哇唧唧哇”后的第一个大项目。

开播以来，争议不少，在我看来，还是新意寥寥。

除了采取龙丹妮和马昊组合最为擅长的直播外，三大赛道的发明，虽令人眼前一亮，不过，九大厂牌的选拔上，选颜、选唱和选演的统一标准，依然是选唱——一场又一场、循环往复的淘汰赛或晋级赛，这非常龙丹妮风格。

不少公关稿声称节目单集点击量破亿，我却为她感到有些遗憾。

今年暑期的几档歌唱选秀类或偶像养成类节目，为了凸显“创新”，开始各玩概念，唯名论意味十足。龙丹妮也未能跳出这一窠臼。

或许，谁都不可以！

在国内电视圈，龙丹妮应该是一个无法绕过的名字。1996年开始，她所监制或制作的棚内明星游戏类综艺，中国版《老大哥》、棚内脱口秀《真情对对碰》，选秀节目《绝对男人》，整容直播《天使爱美丽》无一不开创国内同类型节目的先河。

这些节目的成功，与她个人对大众文化的敏感不无关系。

有一点仍不可忽视，她名下所有试水的节目，都是在一个体制相对活络的省级地面频道“湖南经视”里制作完成。地面频道行政覆盖范围的相对有限，一定程度上降低或稀释了节目创新可能招致的意识形态风险。

只可惜，这种相对的消极自由阻挡不了她的勃勃野心。2006年从经视调到卫视，2009年底身兼天娱传媒总经理与盛大控股的华影盛世总裁。2017年辞去天娱传媒总经理，成立哇唧唧哇，与腾讯视频合作制作《明日之子》，与芒果TV《快乐男声2017》直接对战。

《明日之子》

她的“前半生”工作经历，可谓高开高走，只在2013年后，事情开始起变化。

2013年“快男”正面迎战《中国好声音》第二季，收视率惨败，加上同年年底“加强版限娱令”严控国内音乐选秀类节目的数量，使得原本算是国内首档练习生节目《偶像来了》不仅易主，更脱胎换骨为全明星户外体验真人秀。

于是，借着制播分离的东风，虽由芒果传媒全资控股，天娱相继与央视、浙江卫视合作脱口秀或男团养成类节目《嗨！2014》与《燃烧吧少年》。

《燃烧吧少年》

然而，《嗨！2014》因其收视率过低只做了8期便匆忙下档，《燃烧吧少年》也始终未能帮助浙江卫视有效地开发14-24岁受众群，节目线下打造的“X玖少年团”如同天娱旗下的“至上励合”一般，不温不火。

今年，哇唧唧哇踌躇满志，联合腾讯，祭出“明日之子”，无奈养成类节目早已被其他民营制作公司或视频网站捷足先登，先发优势的缺失，让节目观感总有那么一些拾人牙慧的尴尬。

近年来，国内明星制作人先后出走传统媒体，或被高薪挖角进入视频网站和民营机构，或自主创业。行政逻辑造就的束缚感、内部复杂的人事关系等现状逼迫他们宁愿逃离体制，选择有危险、不确定却相对自由的市场。

的确，带有玫瑰色彩的市场对他们是欢迎的，这一不断滋长的认识让他们的逃离和选择显得名正言顺。

不过，风险或投资资本的即时利润要求，迫使他们必须在短时间内做出一档“现象级”节目。

往往前两期节目的点击率或收视率就能直接决定其生死（例如优酷的《美少年学社》），相比美国FOX电视网残酷的“砍剧”机制，也毫不逊色。

不过，资本重赏之下，勇夫不少，却偶有“爆款”。张一蓓、谢涤葵、甘琼等广电制作人，一度成绩斐然，离开体制后大多折戟沉沙，名声渐寞。

业界常说电视台“养闲人”，可是这番“养”一定程度上“保护”了其旗下的制作人，交由他们以试错空间。这种“体制内红利”相对缓慢且安全地推进了现象级电视节目的孕育与产生。

然而，这几年高度资本化的视频网站（部分一线省级卫视亦如此，例如浙江卫视）罹患“90后焦虑”，希望借助资本之力，尽量缩短面向青少年群体的现象级节目的生产周期，上述出走的金牌制作人便成为它们“必须付出去的成本”，龙丹妮也不例外。

《中国有嘻哈》

即便如此，仍不乏偶然性明显的“成功”个案。

马东离开央视后在爱奇艺制作《奇葩说》，随后成立米未传媒；

优酷与《天天向上》前制作团队合作的《火星情报局》，如今银河酷娱不仅完成超2亿元B轮融资，更摩拳擦掌建设“火星世界”产业生态；

《中国有嘻哈》由前“跑男”团队（包括从浙江卫视辞职的岑俊义）领衔制作，这部投资2亿元的网综头部节目，已在今年暑期档里扬眉吐气了一把。

“爆款”节目的出现，与营销宣推固然密不可分，但根源在于制片方在资本的加持下能够快速频密地探测当前14至24岁青少年群体的文化喜好与倾向，“偶然间”一击即中。

正如我所访问的一位视频网站负责人所言，视频网站所看中的项目价值，不外乎娱乐性（好看）与社交货币（影响力）两大因素。青年人觉得好看的，值得刷朋友圈和微博进行讨论的节目是什么，才是当前（网络青年）流行文化的要义所在。

《明日之子》

三大节目的类型虽然不同，形式不同，但内容都直接迎合了当前90后青少年最感性直观的“情感结构”：污段子、丧文化、二次元、虚无感、御宅……尤其是说唱这种原本在国内属于较为小众的音乐形式，其歌词对民间故事、八卦、日常说辞的解读、改编、迂回潜入以及翻转或颠覆性使用，有效地解构或恶搞传统价值观和常识，产生一种即时、当下的“愉悦感”。

只是，愉悦也好，解构也罢，都仅仅停留在语言符号的“游击”层面，当然在爆款综艺中，它也只需要停留在这一层面就够了。这一点上，60后的马东、80后的岑俊义（《奔跑吧兄弟》《爸爸回来了》），可谓顺势而上，一将功成。“快男2017”的口号“随我”，也算踩界过线，勉强及格。