《废柴兄弟》系列总播放量破20亿 爱奇艺IP生态体系助品牌价值释放
《废柴兄弟》系列总播放量破20亿 爱奇艺IP生态体系助品牌价值释放（1 ／2张）
6月7日，随着最新一集的转免，由爱奇艺出品的网络情景喜剧《废柴兄弟》四季播放已突破20亿大关，截至目前，《废柴兄弟4》播放量已突破3.3亿，四季总播放量达21.19亿。据悉，第四季采取差异化排播模式，每周一至周四午间档更新，VIP会员抢先看。凭借喜剧与励志相结合的剧情主线，爱奇艺系列网剧《废柴兄弟》总播放破20亿，意味着爱奇艺纯网IP品牌战略运筹的成功。
自上线以来，《废柴兄弟》便凭借喜剧特色及互联网思维的制作理念，引发广大观众的热情追捧，此番第四季的华丽归来，“废柴效应”愈演愈烈，更有柳岩、潘长江、大潘、乔杉等各路明星齐齐亮相，助燃废柴IP的品牌价值释放。截至目前，微博话题#废柴兄弟#阅读量已达2.3亿，“清凉解暑”、“下饭神剧”等纷纷成为网友热议的话题内容。另外，极具轻喜氛围与正能量元素的《废柴兄弟》无疑是高考前众多考生的“解压神器”，考生们对该剧评价“轻松搞笑又不失正能量的段子已经是我们灰色生活的一剂良药”。
此番《废柴兄弟》以20亿总播放成绩抢占网络喜剧制高点，充分释放废柴IP品牌的价值，与爱奇艺强大的平台资源及运营实力密不可分。一方面，在以尹琪导演为代表的实力主创团队加持下，爱奇艺将正能量与喜剧感充分融合，为每月6亿的独立用户呈上“喜剧界的老干妈”。另一方面，在成功运营三季之后，爱奇艺针对《废柴兄弟4》进行个性化推广，根据魔兽、高考等热点展开宣推，通过魔兽观影花式攻略、高考减压神器专题之六月实用手册以及即将推出的报考指南等“一条龙服务”增强用户粘性，引起粉丝共鸣。另外，伴随该剧的热播，剧中同款T恤也悄悄走红，爱奇艺商城贴心推出同款周边回馈剧迷，得到众多粉丝追捧。
日前，爱奇艺市场副总裁陈宏嘉在“中国模式日”论坛上曾表示，“品质级营销是顶级内容实现突破创新的重要方式，在爱奇艺强运营和强推手的助力下，IP的内容效果得到进一步放大，从而实现多种商业模式的融合。”
进入2016年，网络剧发展持续火爆，其质量与口碑逐渐获市场广泛肯定。而在品质与口碑有所保证的前提下，如何进一步引爆纯网IP的价值是各家视频网站思考的重点。” 一部影响力达90分的作品置于90分的平台上，方可得到1+1>2的效果，反之，内容IP很难爆发。”正如陈宏嘉所说，平台影响力是影视作品投放所考虑的首要因素。此番爱奇艺凭借强大的平台资源与运营实力，《废柴兄弟》取得了四季播放超20亿的傲人成绩。同时，《废柴兄弟》自上线以来，通过系列网剧、同名书籍、同名手游以及正在筹备中的同名大电影，在不断释放废柴IP的品牌价值的同时，巩固其市场地位。
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