段永平:步步高OPPO背后的老板
对于步步高和OPPO的气势汹汹之举,段永平却是一个后知者,最近《盗梦空间》主演之一的美国明星莱昂纳多迪卡普里奥刚刚为OPPO的第一部智能手机拍摄了一段电视广告,现在正在全球铺天盖地传播,段永平同样是看到广告之后才了解OPPO的这一新动作。
段永平说他的这个董事长做得很轻松:我不在的时候,我们企业比我在的时候做得更好。
小公司步步高
段永平当年成立步步高时,几乎所有中高层都入了股,多数人没有足够现金,他就借钱给他们来买股份,现在段永平在步步高的股份为17%左右。
《快乐大本营》和《非诚勿扰》等国内几档高收视率的电视节目,以及央视转播的法网和美国职业篮球总决赛中,都能看见步步高和OPPO手机的身影,它们同样在新浪微博和互动游戏等新媒体营销上不遗余力。
段永平喜欢谈企业的生死,他自认为步步高是小公司,因此充满危机感,但由于他的率真性格,总是能找到合理的出口:说我没有核心技术,我要有才见了鬼了,那他们(诺基亚、摩托罗拉等)不是白干了吗?
其实,如果仔细观察,步步高和OPPO的发展轨迹并没有离开段永平,或者说他总是通过自己的体验来为之注入能量,他最近就在推荐苹果手机:买个iPhone4吧,你会发现有很好的回报的。
但他也善于找到这些巨头的缺陷:早年用摩托罗拉的时候,心里那个烦啊,用户界面太难用了。
后来用诺基亚的智能手机时,又找到了当年用摩托罗拉的感觉。
2007年的时候,段永平说:我不敢说在中国这个市场上,和摩托罗拉、诺基亚3年决胜负。
但是我相信,如果给我们5年时间,如果这个市场还在,我们肯定能做得比较好。现在还不到5年,随着山寨手机没落,加上诺基亚等一线品牌的衰退,步步高和OPPO获得了更大的市场空间。
艾媒咨询的数据称,在2G手机市场中,步步高和OPPO分别占有3.1%和3.3%的市场份额,在2G GSM市场上,步步高与OPPO合计拿下近10%市场份额。2011年3月,步步高决定逐步退出生活电器行业,这一块业务的总经理陈明永,也在全力推进OPPO手机,他现在的头衔是OPPO首席架构设计师。
段永平被外界所知的第一役始自1990年代初他在广东中山创办的小霸王品牌,产值几年后超过了10亿元人民币,却在1995年事业如日中天时放弃高薪离开,主要原因是自己没有股份。
同年段永平在广东东莞成立步步高时,几乎所有中层管理人员都入了股。段永平最初持股70%左右,他想稀释自己的股权,而多数员工没有足够现金,于是他就借钱给员工,然后要员工以股份的利润,或者股份增长的股息偿还,现在他的股份只占到步步高的17%左右。
现在步步高手机、教育电子和OPPO手机掌门人都是步步高的老人,其中沈伟管理步步高手机,他在小霸王时期就跟随段永平创业,原任步步高开发部部长,后调通信设备公司做总经理;金志江原来是步步高复读机事业部部长,后任步步高电子教育事业部的总经理;陈明永则是段永平的师弟,浙江大学信电系92届学生,一毕业就加入了小霸王。
怕麻烦的投资客
国内大多数企业家卖掉公司投入PE(私募股权投资)或者VC(创业投资)领域的时候,段永平因为怕麻烦始终坚守在二级市场。
段永平定居美国是因为爱情,因为他的太太刘昕在美国发展;用他的话来说:结婚前承诺了去美国安家,绿卡办下来了,不去不行。
虽然有点措手不及,但段永平还是2002年年底的时候搬过去美国,未曾料到,这场婚姻保卫战造就了一个加州投资客。
段永平称自己做投资就是因为到美国没事干逼的,当时他就想找点事做,后来无意中看到一本巴菲特谈投资的书,里面说买一家公司的股票就等于在买这家公司,买它的一部分或者全部,投资你看得懂的、被市场低估的公司,这让做实业出身的段永平开始对投资萌生兴趣。
同为投资人的但斌是段永平的朋友,他说,从实业转向投资,段永平更容易上手,而且是走了捷径的。
上一轮互联网泡沫破灭的时候,段永平在每股0.8美元左右时投资网易,彼时由于网易在此前一年亏损2.
3亿元人民币,美国投资人对其提起诉讼,面临摘牌危险,但网易CEO、段永平的师弟丁磊告诉他说网易要集中兵力搞研发、做网络游戏。
段永平做游戏机出身,知道这是个大市场,在分析了网易面临的法律风险之后,一举动用两百万美元,开始在每股1美元以下投资网易,这笔投资被人津津乐道,因为网易最后涨到70美元。
在美国炒股赚到的钱,比在国内做十多年企业赚的钱要多得多。
段永平做投资创造了不俗的业绩,被人称为段菲特或中国巴菲特,但他从不接受这些称谓,他说,我其实也不是巴菲特的什么信徒,他常说心态最重要,别人是for money(为了钱),而我for fun(为了好玩),在我眼里,松下幸之助和巴菲特并没有本质的区别。
但斌说他很羡慕段永平这种心态,因为拿自己的钱去投资,压力会比做私募小很多。
段永平持有大量yahoo(雅虎)股票,最近支付宝控制权风波发生后yahoo股价下跌,段永平称:作为yahoo股东,我虽然短期账目损失可观,但从长期的角度看,我是支持马云的。
我不会因为这件事去卖yahoo的股票,但也许这事客观上为雅虎卖掉阿里巴巴集团的股份找到了个很好的理由。
段永平在国内的这段时间,多次和深圳投资圈的朋友们一起吃饭、聊天,谈起支付宝事件,他一直坚持这一观点。
