文丨云飞

一举突破600亿大关的好消息，再一次夯实了世界第二大电影市场的江湖地位。备受好评的《大黄蜂》，开启了“单飞”后“变形金刚宇宙”的新篇章。

很少有人注意到，影市已是寒冬将至。刚刚过去的2018年12月，43.68亿的成绩较上年缩水14.2%；而从圣诞到元旦电影大盘的一路下跌，贺岁档的羸弱已经超乎人们的想象；截至1月13日，2019年第一周（1.07-1.13）环比大降50.72%，月度累计票房甚至同比缩水近10亿。

上映近半个月的《大黄蜂》，扛起了市场大旗。举目四望，整个1月除了《大黄蜂》，只有火线救援的《死侍2：我爱我家》（为过审，还从卖骚耍贱转为传扬正能量）。在13部电影扎堆上映的大年初一之前，内地影市已经迎来“至暗时刻”。

年度成绩单掩盖大溃败，12月国片口碑票房双低

三年来首次增幅低于两位数，跌跌撞撞的内地影市终于迈过600亿关口。此后，“跌跌不休”似乎就成了影市常态——刚从609.8亿的兴奋劲儿缓过神来，元旦档就给出当头一棒；而在1月7日至13日的2019年首周，内地影市累计7.17亿，环比大降50.72%，相比2018年同期减产3.9亿，月度累计票房同比缩水近10亿。

某种程度上，破600亿掩盖了去年12月影市的低迷。猫眼票房显示，《海王》《蜘蛛侠：平行宇宙》占据月度榜单的头两位，合起来占比超过了50.3%。进口片在贺岁档撑起大盘的景象，还是内地影市扩容后的头一回——为了冲击市场新高，作为国片“自留地”的贺岁档，已经沦为进口片的战场。

2019年开年以来，国产片也是表现不佳。《大黄蜂》一直霸占单日票房榜首，国产动画口碑巅峰之作《白蛇：缘起》虽异军突起，成为国产动画在猫眼上的最高评分电影，但市场反应并不热烈；《“大”人物》口碑与票房表现都较为一般，倒是跨年的意大利《完美陌生人》翻拍片《来电狂响》，在市场真空期拿下了6亿票房。

坐拥全球第一的银幕总数，却在传统电影档期遭遇惨败，国片在12月、跨年的元旦档、2019年首周的表现，再度折射出这样一条铁律——回归内容的市场逻辑理顺后，所谓的贺岁档消费习惯不堪一击。高质量是爆款影片的先决条件，甚至极大影响到了当月票房大盘。此前，《李茶的姑妈》不及预期导致国庆档的退潮，而《前任3：再见前任》的大爆带动了2018年1月的异军突起。

首次没有名导+一线演员坐镇的贺岁档，被进口片抢去风头，也证明一点：多部中小成本的国片，远没有到联袂撑起大档期的体量。在大盘不热的情况下，试图以小博大无异痴人说梦。重估贺岁档价值，已经势在必行。

1月死亡档期特质凸显，市场真空期或将重现

拥有超强档期春节档在前，贺岁档已经被抽空。如果说2018年12月尚有《海王》《蜘蛛侠：平行宇宙》等影片坐镇，具备相当号召力；那么2019年1月除了《大黄蜂》《死侍2：我爱我家》之外，几无强片入阵，市场真空期恐再出现。

1月最受期待的影片，当属被视作《变形金刚》系列外传或者番外篇的《大黄蜂》。影片在北美上映时，拿下了93%的烂番茄新鲜度，是系列中的最高分，甚至得到了“完成了对整个系列的修正”“完成了对初代动画的回归”等评价。电影叙述关于成长的童话故事，引发了内地影市的追捧。截至1月14日《大黄蜂》报收7.58亿，将成为2019年第一部票房过10亿影片。

除此之外，无法挤入春节档、却又想以黑马之势突出重围的中小体量影片，扎堆在1月上映。例如1月18日有9部同日肉搏，已经超过了多厅影院能够容纳的数量极限，大量影片“一日游”。

多而不强的市场格局下，大银幕却闹起片荒，实在匪夷所思。《大黄蜂》后，动画片、宠物电影、批片成为影市主打。唯一能就救市的，只能是漫威的《死侍2：我爱我家》。

1月14日，《死侍2：我爱我家》火速定档25日上映，颇有救市意味。为了过审，这部R级影片删掉了大尺度镜头并重新组织剧情，被网友戏称为“绿色和谐文明版”，或将影响其市场表现。不过考虑到在全球拿下超7亿美元票房，漫威的吸金利器不容小觑——颇有有趣的是，超级英雄片已经连续两月力挽狂澜了。

大量影片扎堆上映，互相倾轧已不可避免，1月成为名副其实的死亡档期。多而不强，却又使得市场真空将再度出现。猫眼数据显示，若以非档期（平日）连续四天低于5000万即视作票房真空期，那么2017年在9月与12月出现2个5天真空期；2018年则在5/6月、10/11月出现2个12天真空期。在2019年，1月或将出现真空期，时间大大提前。一个显著的征兆是，在《大黄蜂》已经进入“后半程”，市场大盘已经跌至6000万-7000万水准。

档期分化将登峰造极，囚徒困境何时能解？

2月5日大年初一，仿佛是一道界限分明的大幕，多达13部影片的公映之日，正是影市对老片的彻底清空之时。

能够吸引大量常规观众之外的群体走进影院，春节档是全年最为特殊的档期。刚性的观影需求存在，使得这个档期能在某种程度上无视影片质量，只要能获得较大份额的排片，似乎就能躺赢——2018年春节档，《红海行动》虽然凭借高口碑笑到最后，但质量不尽人意的《捉妖记2》，一样以22.37亿跻身年度TOP 10。

作为国片的终极战场，春节档早已吊打自冯小刚喜剧开启的贺岁档，甚至成为了全年最顶级的舞台。在其他档期获得成功后的国片IP，其续集往往会选择在春节档“练练手”，以攫取更高的票房。

如2018年春节档上映的《捉妖记2》，前作来自暑期档爆款；而《唐人街探案2》的前作，则是贺岁档的佼佼者。这一次，将于2月5日公映的《情圣2》，有了元旦档乘胜追击的自信；身兼多职的宁浩，导演作品《心花路放》在国庆档大卖，监制作品《我不是药神》引领暑期档，新作《疯狂的外星人》被视作春节档“头牌”。

春节档自带“吸引力”，在2019年登峰造极，最终使得贺岁档被彻底“清空”，而大年初一上映的新片成为“史上最多”。其他档期大片缺乏、春节档重磅云集，头部内容分布不均的怪相，终于走向另一个极端。

从2018年春节档的7部全年龄段影片+1部动画片，到2019年的11部全年龄段影片+2部动画，投放在该档期影片上浮超50%。然而市场增长空间却有限，数据显示，2018年大年初一上座率已经高达70%，即便全部满座，也只不过获得约50%增长，尚不及影片数量的增幅。如此扎堆，只会导致单部影片收益被摊薄。