爆米花、可乐靠边站 电影衍生品跟着《魔兽》一起着魔
随着6月8日零点电影《魔兽》首映的新闻刷爆“朋友圈”，这部由热门游戏改编而成、被视作“承载了无数人热血青春”的影片在端午小长假里不断刷新着票房纪录，并带动了相关产品热卖。
《魔兽》上映前，衍生品销售就超过了1个亿!在热闹的上海电影节现场，阿里影业与派拉蒙、二十世纪福斯、日本圆谷制作株式会社等巨头，也按捺不住了。
走过杭州西溪印象城地面停车场，很远能看见一把巨大的锤子雕像，这便是在《魔兽》电影里出现过的“毁灭之锤”;逛进商场，联盟国王宝座、部落区、黑暗之门等电影里的场景在商场的大中庭、小中庭逼真重现，几个装扮成电影里人物的COSPLAY演员也在商场各处巡游……
“这次的《魔兽》电影主题展是印象城携手时光网联合打造，是全国规模最大、场景最全的正版巡展，很多展品都是利用了电影原版的3D模型1∶1做成的，效果非常逼真，而且像黑暗之门这样的场景在杭州的亮秀还是全球首秀。”西溪印象城相关负责人透露，巡展将持续到8月10日，期间，商场也推出了多档互动活动，6月20日至7月3日，在商场内与魔兽场景、场内商户合影发朋友圈并在场内任意消费满100即可获得魔兽相关产品，或是凭场内影院电影票根前往指定店铺享有相应折扣等。这位负责人透露，10日开展的两天内，每天吸引客流近万人次。
西溪印象城店员告诉记者，目前通过时光网以及线下销售区进行销售的电影衍生商品总共有100多个不同品类，其中单价最高的是“国王莱恩之剑”，2500元;电影主角吴彦祖的一款同款手机壳只能预售。卖得最多的还是T恤，很多影迷、玩家都会买一件穿着去看电影。
虽不方便透露具体的销售额，但时光网电影衍生品事业部副总裁苏华坦言，目前来看，这部电影衍生品的销售是目前中国市场上同类产品销售最好的。
《魔兽》衍生品的销售到底有多火爆?6月12日在上海电影节现场，万达电影院线股份有限公司董事、总裁曾茂军透露:《魔兽》上映前，衍生品销售就超过了1个亿!
虽然中国已经是全球仅次于美国的第二大电影票房市场，但据阿里影业副总裁、娱乐宝总经理俞巍透露，“中国电影衍生品的收入占比只有20%多，这个比例中爆米花和可乐的占比估计不小。” 而在美国，衍生品收入占电影总收入的比例高达70%，据NPD Group数据，2015年从好莱坞电影中衍生出来的玩具就卖出了57亿美元，这是2015年中国电影票房的85%。比如《冰雪奇缘》中艾莎公主的裙子，卖了300万条，收入4.5亿美元;《狮子王》前期投资仅4500万美元，收获票房7.8亿美元，衍生品收入20亿美元;《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元，衍生品收入高达45亿美元。
当日，阿里影业旗下娱乐宝宣布与派拉蒙、二十世纪福斯、日本圆谷制作株式会社、梦响强音、魅力星晨达成衍生品开发协议，将携《冰川时代5:星际碰撞》、《忍者神龟2:破影而出》、《星际迷航3:超越星辰》、《奥特曼》、《中国好声音》五个超级IP，就相关衍生品的开发和售卖达成合作。
而在今年4月，阿里影业官方旗舰店在天猫、淘宝正式开业，主要销售影视周边、模型手办、动漫周边、游戏周边等衍生品，成为娱乐宝重要的线上流量来源。娱乐宝还将联合“淘宝玩客”，通过社区化互动模式，让粉丝可以快速定制、购买，譬如定制1:1钢铁侠可穿戴装备，定制自己喜爱的cosplay角色服装等，对优质IP进行二次研发、变现。（涂玥 张丽华）
