段强速写微信公众号健康媒体第一微信公众号是怎样炼成的

2017-07-19

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文章简介：<健康时报>创刊于2000年1月,是人民日报社主管.主办的健康专业类报纸,已在业内耕耘了16年.这16年来,"健康时报"这四个字,已经成为国内健康类媒体的旗舰品牌,并且深深刻入了中国老百姓的心中.2014年和2015年<健康时报>连续两年获得中国邮政集团全国发行50强报纸,成为我国健康专业类报纸中受众量最大.影响力最强的报纸之一 .在热门电视剧<媳妇的美好时代>中,有一个画面是余味的父亲拿着<健康时报>,可见<健康时报>在读者

《健康时报》创刊于2000年1月,是人民日报社主管、主办的健康专业类报纸,已在业内耕耘了16年。这16年来,“健康时报”这四个字,已经成为国内健康类媒体的旗舰品牌,并且深深刻入了中国老百姓的心中。2014年和2015年《健康时报》连续两年获得中国邮政集团全国发行50强报纸,成为我国健康专业类报纸中受众量最大、影响力最强的报纸之一。

在热门电视剧《媳妇的美好时代》中,有一个画面是余味的父亲拿着《健康时报》,可见《健康时报》在读者心中的分量。近年来,健康时报社以纸媒为载体,发展成为“两微一端”“两报一网”“两个品牌活动”等八大品牌产品全媒体格局,2016年全媒体受众量已经超过10亿。

对于微信运营者来说,一个有着先天品牌优势的微信公众号,相较于一个纯自媒体公众号而言,起点其实更高。这就好比影视圈那些 “星二代”一样,出生就自带光环,能吸引更多的关注度。同时《健康时报》16年来积攒的一亿多文字稿库,为微信公众号提供了充足的内容素材,这是运营微信公众号非常珍贵的资料库。

管理机制:独立自主的运营空间

目前,很多媒体把微信公众号当成母报的一个附属产品,即微信公众号完全为母报服务,内容成了母报的手机端展示;在管理上,微信编辑话语权不够,还受纸媒业务的领导,不管是内容还是策划上,都有种迈不开脚的束缚。健康时报社从一开始就将微信公众号定位成纸媒外的一个独立产品,并在管理机制上为微信公众号运营提供了足够的运营空间。